中國是世界上極少數幾個人和神***同崇拜的國家。在這裏，既有對於佛教、道教中神話人物的崇拜；對狐仙等民間傳說的供奉，也有壹個極其深遠的聖人崇拜體系。從三皇五帝、諸子百家、孔聖人、孟子等，到關二爺、五路財神（關羽也屬於五路財神之壹）、魯班等等，都是對於人的崇拜。
所以說中國從來就不缺乏IP，而且可以說滿地都是IP。從之前的各種哪咤類電影（其中不乏非常好的電影），再到要徐徐展開的中國神話電影宇宙（包括之前的姜子牙開始），這些都反應出，中國神話人物的龐雜和深入人心，而且具有可塑性，有美感。鑒於之前說的，中國的神話崇拜體系是：人和神***同供奉的性質。所以中國的神話IP更容易做出性格，更容易有血有肉而絲毫不會有違和。
於是在中國的消費能力不斷崛起的今天，中國的神話其實是壹個非常好的IP營銷沃土。當然我們也看到了壹些公司品牌在挖掘。比如花西子總是以中國風的潮流來設計產品，而且做出了名堂。
汽車品牌比亞迪，也成功用中國的王朝作為車標，來銷售汽車。我們知道在世界範圍，其電動車的市場占有率是超過特斯拉的。
但是我們還是要看到，中國的品牌對於中國的神話歷史沃土運用的十分不足。仿佛只有英文字母才有更多的流量。小編認為其實不然，中國有這麽龐大的市場，我們有如此璀璨的文化，我們的IP是需要實實在在去挖掘的。