信息流廣告點擊率的優化是提升廣告價值的重要因素。信息流廣告前端是由標題和圖片素材組成,所以優化點擊率的模塊也就在這兩個方面,具體優化創意標題和素材的方式,無外乎以下這些方法。
創意標題優化
標題是用戶了解廣告的第壹入口,通常來說用戶點擊標題的概率為90%左右,所以如何寫出能迅速抓住用戶眼球的標題成為點擊率優化的關鍵。信息流廣告與sem廣告不同,信息流屬於用戶被動接收廣告,所以創意標題不能使硬廣,而應該是軟植入廣告,其實就是看起來是資訊信息而已的廣告。具體撰寫創意的方式可以看看李叫獸提出的創意撰寫策略,這裏就不多闡述。
創意素材優化
很多優化師喜歡把圖片素材設計的五彩斑斕,其實對於現代人的審美觀來說,是沒有必要的,更好的圖片素材應該是簡約易懂的,內容具象化,圖片文字易懂,與產品相關即可。具體圖片素材的設計思路可以是人群,場景化,環境,數字等方式去表達,能抓住用戶眼球的圖片才是最好的。