書籍《爆款文案》
主題恐懼訴求，讓讀者意識到嚴重後果
當我們想為壹樣產品打廣告的時候，正面訴求可能還不夠，還需要寫反面訴求。
在《爆款文案》裏，它被稱為恐懼訴求。
恐懼訴求的文案到底應該怎麽寫，才能吸引讀者呢？書裏告訴我們，恐懼訴求由兩段結構組成。
壹個要指出具體的痛苦場景，打到讀者的痛點，刺痛他的心。另壹個則要告訴讀者，如果這個問題不解決，會帶來難以承受的後果。當他發現自己有這個問題時，就會立刻去尋求解決方案。
我想按照書中的恐懼訴求方法，為我自己的壹對壹職業生涯規劃咨詢服務做個初步的文案，可以現在朋友圈發個小測試。
下面五個場景，妳若有同感，就在心裏打個勾。
l 每天不想去上班，每壹秒都想辭職。
l 上班時覺得非常疲累，做什麽都做不下去。
l 無法面對同事，看見他們就煩。
l 每天上班都特別忙，但是壹天下來不知道自己忙了些什麽。
l 每天上班都特別焦慮，無法升職加薪。
壹個都沒有勾，說明妳的職業生涯規劃做得不錯 打勾壹到兩個，說明妳的職業生涯規劃做得壹般，還需要掌握更多調整方法。 打勾3到4個，妳的職業生涯規劃做錯了，無法邁向既定目標。 打勾5個，妳缺乏基本的職業生涯規劃基本概念，必須馬上改變！總而言之，我們可以用恐懼訴求的方案告訴讀者，沒有這個產品，他的生活就會變得很糟糕。