北京申辦2022年冬奧會宣傳片總導演是張藝謀。
2014年，據北京冬奧申委介紹，北京冬奧申委已經相繼推出了三版宣傳片，其中壹部還獲得了今年第32屆米蘭國際體育電影電視節體育短片單元金花環大獎，已得到廣泛傳播。下壹階段，北京冬奧申委還將推出主宣傳片和多部陳述片。北京申辦2022年冬奧會主宣傳片由張藝謀擔任總導演。?
據記者了解，北京冬奧申委在物色申辦2022年冬奧會主宣傳片總導演時，盡管有多個人選，但張藝謀憑借著對奧林匹克的熱愛和深刻的了解，以及其執導北京2008年奧運會開閉幕式等出色的作品而勝出。
張藝謀讓群眾智慧助力申奧?
北京申辦2022年冬奧會主宣傳片總導演張藝謀盛情邀請冰雪愛好者們，拿起手中的自拍神器，投入到零門檻、不限次數的“全民自拍、助力申冬奧”活動中。他將會挑選精彩的自拍視頻素材放到申辦冬奧會的主宣傳片中。?
張藝謀認為，“自拍”深受當今世界、尤其是年輕人的喜歡，能夠充分展現自我風貌、個性和愛好。通過這壹活動將可集合廣大群眾的創作智慧，在很短的視頻時間裏表達人們對冰雪運動的熱愛，展現全民參與奧林匹克運動的精神，形成全民參與、全民熱愛冰雪運動的熱烈氛圍，帶動更多的中國人參與到冰雪運動中。