1. 品牌特性
品牌特性包括品牌特性與產品特性兩個範疇，前者是指品牌定位、品牌名稱、品牌優勢(也即是賣點)，後者是指產品定位、產品名稱、產品優勢(也即是賣點)。這兩個範疇是都屬於商家需傳遞的信息，只不過是根據廣告文案的品牌宣傳類和產品促銷類兩個類別來劃分。
2. 主題元素
主題元素指的是活動主題或熱點、節點所包含的元素特性，根據主題元素來篩選品牌的賣點，而不是面對每壹個主題都套用壹樣的賣點壹樣的構思壹樣的切入點，比如：旺旺的廣告，文案、創意乃至特效都是壹個模板的。
3. 目標受眾
目標受眾指的是傳播目標接受群體。不同的目標受眾區別在於接受方背景的不同，從年齡、性別、知識水平、地區等多維度描繪的、立體的受眾畫像，不同的目標受眾會影響商業文案的效果。
4. 傳播渠道
傳播渠道也就是傳播平臺。商業文案傳播渠道有報紙、電視、廣播、多種多樣的網絡平臺以及存在於現實的各類廣告區，而傳播渠道在不同的目標受眾中有著不同的傳播效力。
5. 成品形式
成品形式，指的是商業文案創作最終的成品形式。傳統的有海報、DM單、垂曼、橫幅、LED滾動字、墻體廣告、廣播廣告、宣傳片等線下成品展示，在網絡時代，線上成品形式更加多樣化，傳播效力和生命力更強，成本也更低，包括有電子海報、推文、H5技術制作的微傳單、條漫、vlog等。
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