1.簡單
簡單不是指字數少，而是指文案中沒有受眾難以理解的詞匯和概念。
如果受眾見到理解不了的詞匯，他們就會去調動自己的主觀意識進行聯想和猜測，那就會導致翻譯出來的結果大相徑庭。
比如，“容積率0.2”這個詞，如果受眾之前不理解的，那他就會進行聯想、猜測，“容積率是什麽呢？”，“好像容積是指容器的容量”。
妳不要指望他們翻譯出來的，和妳想要他們知道的壹模壹樣。
再來看這句，“只允許五分之壹的土地生長房子”，受眾翻譯出來的結果應該都會差不多，“壹塊土地，只有五分之壹的房子，那還有五分之四的剩余空間，房子間隔很大”。
那麽，復雜陌生的概念如何簡單熟悉化呢？
那就要去受眾的認知中找答案，把妳想要傳遞的信息和受眾認知中的信息關聯起來。
比如，在介紹壹種新水果——蜜柚的時候，妳這樣說：
蜜柚是最大的柑橘類水果，它的外殼很厚也很軟，很容易被剝掉。
受眾可能很難理解，因為他們還沒見過蜜柚。
那在受眾的認知中，有沒有什麽和蜜柚相關聯的食物呢？
那就是葡萄柚，於是妳可以這樣說：
蜜柚大致是壹種外殼很厚、很軟的超大尺寸的葡萄柚。
當消費者還不熟悉無人機的時候，大疆無人機公司在推出plantom系列產品時，就用了“會飛的照相機”，關聯了受眾認知中熟悉的照相機。
是不是就更容易理解壹些？上面把肥肉和膽固醇進行關聯，也是同樣的邏輯。
2.具體
除了簡單還不行，有些還需要更具體壹些，否則也會造成翻譯誤差。
比如，形容壹臺電腦，用“超輕薄”，副詞形容詞的結構。
簡單，也能夠理解，但是，還有什麽問題呢？
不同受眾對超輕薄的評定是不壹樣的，有人認為壹塊硬幣就是超輕薄，有人則認為壹張紙幣才是超輕薄。
翻譯出來之後，結果自然會不壹樣。
看看這句，“像壹本雜誌壹樣輕薄”，受眾翻譯出來的結果都差不多壹樣的，因為在他們認知中，雜誌的薄輕薄度都幾乎壹樣。
難道形容詞就壹無是處嗎？畢竟，我們平時用得最多的就是形容詞了。
漂亮、偉大、豪華、輕薄、新鮮、寬闊
雖然它本身不夠具體，在每個人心中的樣子也不壹樣，但是它卻能指導妳寫出具體的文案。