在經歷了兩年多的低迷後，全球智能手機市場正在5G的催化下迎來銷量反彈，在各大機構以及手機供應鏈廠商的預測中，2021年將是智能手機全面復蘇的壹年。
根據 Strategy Analytics 的預測，今年5G智能手機出貨量將達到4.5億至5.5億部，至少是2020年(預計)總量的兩倍。
5G手機換機大潮來臨的同時也在推高技術賽道的競技門檻。折疊屏、屏下攝像頭、3D結構光等技術嶄露頭角、射頻前端市場空間突破200億美元，而光學多攝在手機上的較量也僅僅開了壹個頭。
深入芯片底層設計
5G智能手機處理器芯片承載著爭奪新壹代移動終端話語權的重任，在2021年壹開年，圍繞在芯片層級的角逐異常激烈。
1月4日晚，高通正式對外發布了最新的入門5G移動平臺驍龍480 5G，新產品使用三星8nm制程，宣稱比前代驍龍460性能提升100%。這被業內認為是高通在中低端5G市場的壹次反擊，它的對手聯發科正在這壹市場收割紅利。
根據市場研究機構Counterpoint最新公布的2020年第三季度全球智能手機SoC芯片市場統計報告，2020年三季度聯發科在全球智能手機芯片市場出貨超過了1億顆，市場份額達到了31%，超越高通(29%)成為了全球最大的智能手機芯片供應商。
但對於下遊終端廠商而言，盡管芯片兩強在“碰撞”中都加大了對5G芯片的供應，但受制於上遊晶圓代工產能不足，芯片缺貨潮依然會成為今年上半年最為棘手的問題。
華西證券認為，手機相關套片和部分芯片缺貨導致了手機整機出貨受到影響，但當前套片缺貨和部分芯片供給偏緊也反映了行業需求旺盛以及產業鏈廠商備貨積極性。
變被動為主動成為下遊廠商的***識。
早在2017年，小米發布了第壹款處理器澎湃s1，而在2019年4月，負責小米芯片開發的松果電子團隊又分拆組建新公司南京大魚半導體並獨立融資，如今小米圍繞在芯片層級的布局日趨完善。
同年，vivo上海研發中心落戶浦東軟件園區，並推出了搭載三星Exynos980的旗艦手機X30，和以往不同，這款手機也是vivo首次深度介入芯片的前端研發階段。
“過去，上遊芯片廠商會把規格已經鎖定的甚至完成第壹次流片後的產品拿來和終端廠商合作，而隨著工藝難度提升，這個時間已經被拉長。第壹次流片出來以後，我們去聊規格是否適合，或者後期怎麽改，如果這期間消費者的需求發生了變化，那麽付出的代價對雙方來說都是巨大的。”在上述人士看來，深入到前置芯片定義的階段，識別未來不同階段的算力需求，廠商需要提前布局。
可以看到，盡管投入巨大，但經過不斷磨合，目前vivo與三星在芯片層級的合作已經進入到了5nm制程工藝上。據了解，近期發布的vivo的旗艦機型X60所搭載的Exynos 1080采用的是5nm EUV制程工藝以及ARM最新的A78+G78架構組合，也讓其在高端市場獲得了時間優勢。
“技術不等於需求，參數不等於體驗。”vivo高級副總裁、首席營銷官倪旭東在今年年初接受媒體采訪時表示，智能手機行業跑得太快，現在到了壹個新的十字路口，而疫情讓所有人有機會冷靜下來，思考沈澱。
他表示，2021年，vivo將以歸零的心態，堅守用戶導向的初心，並在設計、影像、性能、系統四個長賽道進行持續投入。“短賽道的技術可以很快滿足消費者的某壹個需求，但也可能很容易就遇到天花板；而長賽道技術可能門檻很高，天花板也很高，但對於形成品牌差異化的助力更大。”
影像、屏幕創新叠代加快
在2020年，短視頻突然間取代圖片和文字，成為日常社交和記錄的重要角色。
從快手到抖音，從朋友圈小視頻到B站up主，再到vlog，以及現在火爆的直播賣貨，無論是看視頻還是拍視頻，用戶對於手機在影像處理上的要求變得越來越高。
國元證券在研報中指出，2020年銷售手機所搭載的單機攝像頭的平均數量增加25.7%，所搭載的攝像頭像素增速則為40.3%，若僅考慮安卓手機，數量和像素增速則更高，分別達到30.1%和45.7%。究其原因，壹方面是用戶對於手機拍照清晰度的要求越來越高，另壹方面視頻拍攝正逐漸成為剛需。
根據Yole相關數據，2019年到2025年，CIS（圖像傳感器）行業CAGR為8.1％，預計到2025年CIS行業整體市場規模有望達到270億美元。同時，依據Frost&Sullivan統計，2019年全球CIS市場出貨量為63.6億顆，預計到2024年全球出貨量達到91.1億顆。而在整體占比中，智能手機CIS銷售額占比最高，為第壹大應用領域。
而在去年，幾大頭部手機廠商也加大了與國際影像巨頭的合作，包括vivo宣布與光學巨頭蔡司達成合作，OPPO與索尼定制CMOS。
此外，他認為，折疊及異形態屏幕也將成為2021年整機廠商的發力重點，尤其是折疊智能手機，隨著供應鏈的逐步成熟，終端價格將快速下降，市場增長速度將逐步加快。
目前折疊屏雖然商用機型還不多，但多家頭部手機廠商至今已經從設計層面申請了多種折疊形式的專利，顯示出行業積極 探索 態勢。
在分析師看來，中國的手機品牌目前已經走在了世界的前列，但能否繼續走下去，怎麽走下去，賺快錢還是做百年老店，對於企業家而言是眼下必須思考的問題。大機會時代已經遠去，機會主義的經營觀不僅過時，而且容易越走越窄，主動走進技術的無人區對於手機廠商來說也許是最難的壹條路，但也是壹條最“正確”的路。