商業電影是什麽?
神奇瑰麗的第七藝術—電影,在逾百年的發展歷程中顯示出越來越鮮明的大眾文化特點,娛樂功能更強,商業色彩更濃.作為美國商業電影的象征,好萊塢電影的運作模式幾乎影響了全世界的商業電影,其中包括了已經形成自身獨特娛樂法則,在世界電影之林占據壹席之地的香港電影,而大陸電影,也在商業電影的入口頻頻試探,努力的用大眾文化時代的潮流來沖談政治宣教的色彩.對於大眾文化時代商業電影策略的研究,我們也遵循了這樣壹個由遠及近的路線,從好萊塢的傳奇電影帝國,到中國香港富有個性的電影工業,進而關照祖國大陸商業電影的萌動,力圖從三者的聯系和區別中總結出現代商業電影具有參考價值和借簽意義的策略,豐富大眾文化時代的理論研究.
1,大眾文化時代的商業電影典型---好萊塢式
好萊塢,作為美國電影的象征,在電影的歷史演講中扮演著極為重要的角色.有著娛樂機器之稱的好萊塢,歷經百年而盛名不衰,並以壹種更加商業化的面目主宰了當代世界的影壇它的發展過程和運作模式,本身已經成為世界電影研究的壹個重要課題,同時,也是引入大眾文化時代商業電影傳播策略研究的不二途徑.盡管電影的藝術和商業之爭並未在好萊塢的實踐中得到協調解決,但電影的娛樂功能及其對大眾文化的適應無疑在好萊塢身上得到了最大的體現.
(1)百年風華好萊塢
好萊塢電影工業的模式經歷了三個階段.第壹個階段是誕生於20世紀初的電影專利公司.這種拖拉斯企業的成立,以絕對的壟斷地位包攬好萊塢電影工業的每個環節,從膠片生產,放映設備制造到影片制造,發行和放映等等.第二個階段始於1918年,美國法院正式判決電影專利公司違反反壟斷法,從而造就了取代電影拖拉斯的好萊塢的制片廣體系.制片廣體系的崛起以威廉姆福克斯的20世紀福克斯公司和阿道夫楚克的派拉蒙公司的代表.事實上,制片廣體制的核心依然沿壟了電影專利公司的傳統,集制作,發行和放映於壹身,並對這種體制不斷加以完善,如派拉蒙公司實施的影片發行的州權益發,明星制度的確立,對影片首輪放映的壟斷等等.因此,在1948年著名的派拉蒙裁決中,美國法院再次運用反托拉斯法案,迫使八大公司必須放棄制作,發行和放映中的壹環,於是各大制片廠紛紛轉為發行公司.這壹裁決敲響了制片廠體制的喪鐘,也標誌著好萊塢的發展進入了綿延至今的第三階段.權力的分散,制片廠的衰退不僅沒有阻礙好萊塢發展的進程,相反倒給提供了壹種新的活力,這種活力在某種意義上促成了20世紀60年代新好萊塢電影的出現.
好萊塢不同時期的發展,都與世界各國精英的參與有關.換句話說,好萊塢的產生與繁榮,本來就是全世界電影精英整體的功績.美國是壹個集大成的移民國家,其電影王國更是薈萃了世界各國藝術家而逐漸形成的.
當今的好萊塢,已經構建起整體性的現代化運作機制和宏觀而周密的資本運營方略.它形成了獨立制片人制度,建立起擁有龐大覆蓋的院線體系,它用高投入的宏大宣傳展開營銷戰略與策略,它壹類型化,工業化,方式來創作影片,同時也推崇不拘壹格的多元化創作格局,它對世界電影市場的重視與難以仰制的融滲等等,在某種程度上,影響了並將繼續影響全世界電影產生業的發展方向和運行模式.
2夢工廠的商業生產
好萊塢是壹個制造夢幻的工廠,壹臺生產娛樂的巨大機器,它的生產過程充滿了傳奇色彩,同時也具有突出的工業生產特性.在好萊塢電影史中,類型片占由重要的地位.可以說,類型化正是好萊塢電影的典型風格.形形色色的類型片,滿足了人們不同娛樂,審美需求的口味,給早期的電影觀眾更多的選擇余地.人們所熟知的類型片有動作片,西部片,恐怖片,科幻片,歌舞片,喜劇片,劇情片,等等.
(1)電影審美需要的細分—類型片
在好萊塢,類型電影就是影片標準化生產的規範.按照傳統的說法,類型片壹直是基於復現的人物,主題,布景,情節和圖像來界定的.各種類型片都有自己固定的程式和視覺元素,導演只能在類型的藝術慣例的規範和指導下,不斷復制組合形態特征相似有合乎既定價值取向的影片,這些方式十分容易形成重復,模仿,復制和批量生產.雖然正是類型片的這些特性招致了人們對好萊塢電影非藝術性,非獨創性的批評,但它成功地滿足了大眾的文化興趣和偏好.相反,如果某些題材和處理方法不適應觀眾所熟知,所喜好的類型的要求,就可能冒商業上失敗的風險.正如好萊塢制片人兼導演約翰福特所說,對應於壹個導演說,存在著需要遵守的商業規則.在我們的職業裏,壹次藝術的失敗算不了什麽,壹次商業的失敗則是壹個判決.
在好萊塢的第壹個發展階段,電影的生產是以大批量,按配方,低成本,流水線的方式進行的,影片基本上是單壹類型,很容易進行定性和分類.而在20世紀70年代之後,許多難以按單壹類型劃分的影片紛紛出爐.在這些影片中,以往分屬不同類型的元素混合在壹起.眾多電影元素的混雜使用,打亂了觀眾的固有欣賞口味,帶來了新鮮和獨特的刺激,把類型片帶人到另壹個翻天地.
這樣壹些難以定論而又富有新意的代表性類型片,他們的***同特點在於既保持了類型片的個性特點,又緊隨著電影藝術和技術的發展吸納了更多的新鮮元素和思想,具有鮮明的時代特色,充滿了求新變的探索精神和商業意識.
3星工廠---大眾崇拜的工作坊
在大眾文化中,明星這個符號,本身就具有非同壹般的輿論價值和大眾吸引力.而在好萊塢的工業坊裏,明星也是壹種可以制造的產品.通過有意識計劃的宣傳和輿論手段,好萊塢成功地推出了壹個又壹個的名詞那個品牌.好萊塢不僅是制造夢幻的工廠,也是催生明星的基地.
(1)影片的造星運動和明星的票房效應
好萊塢,特別是20世紀三四十年代的好萊塢,是制造夢幻的工廠,是培育明星的園地.在好萊塢電影和公眾場合露面的是電影明星,制片人則扮演了幕後英雄的角色,只是在後臺安排籌劃的壹切.借助電影的自身影響力,加上大量的廣告和宣傳,在這些偶像周圍創造出了壹種傳奇的氣氛,幫助他們在大眾文化中建立起至高無上的地位.好萊塢的明星制是其市場營銷策略的壹個重要組成部分.也可以說,明星制度是好萊塢征服世界的基礎.
結論
可以說,傑出的導演,制作人,編劇等等,是好萊塢的另壹類明星他們的活動通常在幕後,但好萊塢星光大道的熠熠星輝也掩蓋不了這些接觸影人的光彩和鋒芒.他們不僅在好萊塢創造了壹個又壹個商業神話和電影奇跡,也在商業和市場的空間裏,為藝術電影的生存保留了壹塊自由領地,展示著他們突破好萊塢商業模式的欲望和能力.
走進21世紀的好萊塢,開始想世界各地派出了自己的代表,經理人,推銷商以及藝術家等等,力圖在新的全球化潮流中,更迅速,更有效,更完美的控制全球電影市場.當好萊塢的勢力和觸角伸向全世界的電影市場,人們的態度已經不能簡單的停留在批判後者褒揚的層面.好萊塢的娛樂法則和商業模式,對於全世界電影市場的發展,包括中國香港地區電影咯大陸電影,都是具有相當的借簽意義,值得深刻地探研和學習.