什麽是IP？
這裏的IP不是我們很久以前接觸到的計算機技術術語。我們這裏要介紹的英文IP是intellectualproperty，意思是？知識(財產)所有權？還是？知識(財產)所有權？。我們現在說的大IP，從廣義上來說，就是那些被廣大受眾所熟知的，具有巨大發展潛力的文藝作品。但是，IP包含的不僅僅是壹個簡單的影視形象。從宏觀角度來看，IP可以理解為壹個關於？精神創造？的法律術語。它可能是壹個承載著各種新奇想法的工具(比如樂高玩具)，壹個傳統(比如潑水節)，也可能是壹個組織或傳統(比如門薩的BSA，美國的童子軍)。
存在的意義以及如何生氣？
長期以來，我國文化產業的知識產權保護相對真空，國人的文化產權意識尚未紮根。知識產權保護有利於激發創作者的創作熱情，讓創作者從中受益，同時造福社會。正是有了這些法律保護，那些創造者？精神創造？變成？無形資產？讓創作者不用靠感覺吃飯。
至於IP是怎麽流行起來的，這裏有壹個中國尷尬的特點:盜版？。幾十年來，所有在中國公開出版的文學、影視、音樂等藝術作品都逃脫了盜版的魔掌。國內傳統文化產業從壹開始的嚴厲打擊，逐漸發展為逐漸適應盜版並最終使用的商業模式。IP的火爆或許是國內文化產業扳回局面的轉折點。盜版的好處在於，壹個IP可以幾乎零成本的積累海量粉絲，海量關註，海量影響力。目前流行的玩法是從文學、電影、遊戲三個環節中的任何壹個環節孵化出壹個有影響力的熱門IP，然後依靠盜版積累大量人氣，最後通過其他環節或衍生品實現暴利的變現。再看由壹號花衍生的相關手遊，月入超過2億人民幣，IP運營的變現方式遠不止這些，這也解釋了為什麽IP目前如此火爆和昂貴。
如何操作？
傳統IP運營壹般遵循小說-編劇-電影-電視-音像出版-遊戲-動漫-人偶-周邊-明星-粉絲-社群的流程，其中玩遊戲是最快的變現方式，2015排名前20的IP幾乎都涉及遊戲。目前標準的運營模式是購買熱門IP，制造話題，進行戲劇性的改變，比如go公主go。
泡沫還是機會？
近年來，我們身邊出現了很多流行詞匯，比如？大數據？、?互聯網思維？、?虛擬現實？等壹下。當壹個有故事可講的行業湧入大量熱錢，就會形成泡沫，IP就是壹個例子。IP壹火，市場上就湧現出很多與IP運營相關的公司。那麽IP只是壹波遊資炒作還是未來必然的發展方向？
筆者認為，真正優秀的IP可以影響壹代人，甚至幾代人。大眾在娛樂的過程中，可以從IP中獲得知識、情感、道德等品質的提升和滿足，並願意壹直追隨。壹個成功的IP孵化，不僅需要優秀的IP內容，更需要專業的運營。所謂主要需要先真正了解消費者的需求，然後有足夠的渠道資源把這個IP變成可以轉化為商業價值的載體(電影、電視、遊戲、外設)。目前大部分成功的IP都是眼球經濟的產物。筆者認為，當IP創作和IP運營完全獨立時，這樣創作出來的IP會有更高的文化屬性和藝術價值，IP運營會走得更遠。