1888年，人類歷史上第壹部電影《蘭德海上花園場景》誕生。黑白質感，閃片，片中人物動作不流暢。全片2秒，* * *計24幀。現在更像是壹個GIF動畫。壹百多年了，科學發展，技術進步。視頻時長從過去的幾秒到幾分鐘再到幾個小時。《2020年中國互聯網視聽發展研究報告》數據顯示，截至2020年6月，中國互聯網視聽用戶規模超過9億，網民使用率超過95%。隨之而來的是視頻行業的變化和發展，是消費者的自主選擇。據西瓜視頻新任總裁任介紹，中國用戶每天觀看中文視頻的總時間已經超過短視頻的壹半，長視頻的兩倍。中文視頻作為流量時代的新詞匯，某種程度上似乎是短視頻升級和長視頻下沈的產物。簡單來說，中文視頻就是時長1分鐘到30分鐘的橫版視頻。通常中文視頻中PGC(專業制作內容)的比例較高，其內容消費者多為當今社會的中青年群體。近年來，各大內容巨頭紛紛在中文視頻領域布局新藍海:Tik Tok、Aauto quicks逐步開放視頻時長限制，Tik Tok發布“Vlog億流量扶持計劃”，Aauto quicks推出“光合作用計劃”激勵機制；微信後臺可以在30分鐘內上傳視頻；愛奇藝推出綜合視頻社區產品“準時”，直指空白的“中國視頻”市場。到2020年下半年，微博、微信、百度、知乎都設立了超過1分鐘的視頻板塊和激勵機制。2020年7月，微博啟動視頻項目，5億現金扶持創作者。2020年8月15日，小紅書推出視頻號，計劃面向站內粉絲500人以上有視頻發布經驗的創作者開放。據悉，視頻號上線後，小紅書將支持發布最長15分鐘的視頻，突破了之前不超過5分鐘的限制。2020年9月，微信推出1分鐘以上視頻上傳功能。2020年6月，微信視頻號“長視頻”上線，開始支持1~30分鐘的視頻創作。從5438年6月到2020年10月，知乎推出“視頻”專區，專註於時長超過1分鐘的知識視頻。2020年6月5438+10月，百度推出獨立App“百度看看”，主打視頻流。在爆炸火的背後，在中國視頻出現的背後，有壹個最簡單的客觀規律——創作者沒有精力大量生產長視頻，觀眾也沒有時間花壹天去看。現在的觀眾越來越註重內容的深度和創意。在制作方面，中文視頻的PGC(專業制作內容)占比高，信息更完整、更深入，能給用戶更多的獲得感。所以僅僅是保質保量的更新，已經是普通影視團隊能力的極限了。另外，人力、設備、場地、專業都是問題。美食作家王剛在三年內換了很多設備。他在電影100強，電影，颶風裏工作了三年。他有壹個新的工作室，壹個寵物區，壹個老丈人已經為蒙沖搬了很多次家。從消費者的角度來看，受眾的時間是有限的。根據嗶哩嗶哩提供的數據，嗶哩嗶哩日均在線用戶時長約為70-80分鐘，明顯優於短視頻平臺，僅次於愛奇藝和騰訊視頻的100分鐘。綜上所述，與其說是UP主放棄了長視頻，不如說是長視頻的客觀需求迫使大部分UP主撤退。粘性和IP是全球最有影響力的視頻網站。YouTube視頻總存量52億+，總用戶數20億+，日總觀看時長6543.8億小時+。其中，前25萬個頻道的視頻平均時長從13分鐘到14分鐘不等。種種跡象表明，中國視頻更容易形成粘性和IP。壹個30秒的視頻很容易被刷掉，很難有用戶粉絲的沈澱，而中間的視頻有足夠的時間展示賬號的獨特魅力，與用戶粉絲建立信任，增強用戶粘性。同時，其橫向視頻模式可以給用戶帶來身臨其境的體驗。這種形式的好處是比長劇成本低，比短視頻更容易IP化，比如曾經出版過的連續劇《壹個饅頭引發的血案》、《意料之外》。中文視頻憑借“深度、專業、靈活”三大核心要素，成為廣告主極其重要的營銷推廣渠道。商業:廣告空間更豐富，廣告更容易融入內容。主題:可以容納的主題更加豐富。以美食、評價、美妝、科普、生活為例。@京京京京京京京京京京京京京京京京京京京2視頻是她目前為止播放次數最多的，超過77.6萬次。建模師老圓兒通過生動直觀的模型向用戶演示了正確的刷牙方法，同時也放大了優思邁品牌牙刷清潔力高、能有效抑制口腔問題的產品特性，實現了內容植入。該視頻獲得了4000萬次觀看，並為品牌帶來了近200萬的銷售額。手工娘UP老板洪雁Aimee用68罐來模仿整套苗族首飾。在與花苗族印象系列彩妝巧妙結合的同時，也詮釋了苗族的相關文化知識，傳達了產品創意和品牌調性的核心理念。用戶直呼“仙女只是壹頓飯”“可以當官方宣傳片了”！2020年初，@ Lynne拍攝的《武漢封閉後24小時》系列Vlog在網上走紅。視頻展現了新冠肺炎疫情初期武漢緊張的環境，讓公眾第壹時間深入了解了抗疫壹線的真實情況；壹經上傳，迅速火遍網絡，收獲了超過1000萬的播放量。這也為品牌營銷提供了新的方向:把品牌事件變成社會事件，實現商業價值和社會價值的* * *結合。如今，中文視頻作為當前內容營銷的新風口，越來越受到業界的關註。它為用戶獲取內容找到了新的可能性，為創作者探索了新的發展機遇，為品牌創造了更豐富的營銷空間。當然，壹個比短視頻承載更多信息的中等視頻，比長視頻更具娛樂性和快節奏，有可能讓雙方都滿意。未來，內容依然是最大的殺手鐧。這個視頻的速度和激情才剛剛開始。(風行網海報新聞編輯沙思源綜合新榜、中國網絡視聽大會、西瓜視頻、廣告門、雷科技等。)
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