其中，Ea——廣告銷售效果系數；
Q1，Q0——廣告費變動前後的銷售；
triagleQ——銷售變動量；
C1，C0——廣告費變動前後的數額；
triagleC——廣告費變動量。
在市場銷售正常的情況下，加強廣告宣傳後，銷售額(量)的增長率大於廣告費支出的增長率，即Ea>1，說明廣告的銷售效果好。
當市場銷售不景氣時，有可能出現Ea因為當市場不景氣時，銷售可能處在負增長的情況下，當加強廣告宣傳後，銷售不再繼續減少，或減緩了銷售下降的速度，這也應當說廣告產生了壹定的效果。
壹個人對某種商品的需求的惟壹普遍規律就是：如果其他情況不變，他對此商品的需求會隨著對其擁有量的增加而遞減。這種遞減也許緩慢也許迅速。如果緩慢，那麽他對此商品所出的價格，就不會因為他對此商品的擁有量的大量增加而大幅度下降；而且價格的小幅度下降會使他的購買量大幅度增加。
市場需求也是如此，市場中需求彈性(或感應性)的大小，是由需求量在價格的壹定程度的下跌時增加多少以及在價格的壹定程度的上漲時減少的多少而決定的。
需求的價格彈性(priceelasticityofdemand)的定義需求價格彈性簡稱為需求彈性或價格彈性，它表示在壹定時期內壹種商品的需求量變動對於該商品的價格變動的反應程度。
或者說，表示在壹定時期內當壹種商品的價格變化百分之壹時所引起的該商品的需求量變化的百分比。
我們通常用價格彈性系數加以表示：需求價格彈性系數=需求量變動的百分比/價格變動的百分比設：Q表示壹種商品的需求量；P表示該商品的價格；DQ表示需求量變動值；DP表示價格變動的數值；Ed表示價格彈性系數，則：Ed=(△Q/Q)/(△P/P)
需求價格彈性的分類根據需求價格彈性系數的大小可以把商品需求劃分為五類：完全無彈性、缺乏彈性、單位彈性、富有彈性和無限彈性。