標識可以無趣得就是壹行Helvetica文本，運用那些久經考驗的大眾字體;也可以徹底成為壹幅圖畫，於是logotype也可以變成華麗的圖畫，可以用書法、可以自己繪制、可以用現有的希奇古怪的字體標識並不壹定要包含壹個多麽易讀的logotype
在標誌中運用字體時需要考慮的是如何選擇適合這個標識形象、客戶形象的字體，而不是去選擇什麽「適合做標識」的字體
我不認為如今標識設計時壹定得多麽著重考慮設備屏幕上低分辨率的顯示效果，除非這個標識形象幾乎永遠只在屏幕上出現(比如網站、比如移動app)
我也不認為設計logotype時壹定要修改字體的外觀--如果該字體單純的外觀已經很符合設計師對標識的預期形象，那麽完全可以只靠精細的typesetting來制作壹個高質量的標識