***贏奧運 傳播奧運
對於奧運報道，媒體都開展了大量活動。從主題上看，雲南媒體圍繞“***贏奧運，傳播奧運”這壹主題，就“迎接北京奧運，***享亞洲盛事”、“深化互利合作，構建和諧東亞”、“媒體合作：聚焦奧運，報道奧運”等議題展開。相互協作將奧運會新聞最迅速、最準確、最全面地向雲南、中國，以及亞洲地區人民傳遞，讓他們***享奧運賽事的歡樂。
* 北京奧運，為各地媒體提供合作契機
北京奧運會是全世界的體育盛事，不僅屬於中國人民，也屬於亞洲各國人民，屬於世界各國人民。雲南以及各地媒體組織的各項活動，親身抒發中國人民弘揚奧林匹克精神的真誠實踐，體現中國人民期盼奧運、參與奧運、奉獻奧運的精神風貌。報刊媒體之間不斷加深互信理解和交流合作的現實要求賦予了我們媒體壹種崇高的責任與使命，也為雲南媒體帶來了前所未有的合作機遇。
北京奧運會為雲南以及全國媒體之間的合作提供了壹個極好的契機，圍繞北京奧運報道中的合作方式與途徑進行了各種交流，創造出進壹步加強相互報道，開展務實合作的***識。
* 資源***享，提高奧運報道效率
北京奧運會的召開，各地媒體間的奧運報道競技也各顯神通。不可否認，本屆奧運會將中國的傳統媒體推上了世界媒體的中心賽場，同時也為其帶來了壹次難得的發展機遇。中國的報刊等傳統媒體代表從推動媒體間的交流與合作、牽手新媒體以及力爭特色報道等角度，在這場激烈的新聞大戰中展現風姿。
《人民日報》教科文部副主任、體育組組長劉曉明曾指出，北京奧運會報道將具有四個特點。“第壹個是激烈。媒體大戰的激烈程度從幾個簡單的例子就可見壹斑。比如，新華社擁有284個註冊記者采訪名額；美聯社提出將把視角從美國運動員和美國人感興趣的比賽項目拓展到對整個奧運會作全方位的報道；朝日新聞從2006年都靈冬奧會結束後，就調派專門報道奧運會的記者到北京，提前兩年蹲守報道北京奧運會的籌備動態。”
“第二個特點是集中。”劉曉明說，北京奧運會***設28個大項目、302個小項，在項目設置上是歷屆奧運會最多的壹次，也有望成為奧運會歷史上參賽國家和地區最多的壹屆。在這樣高度集中的賽事安排下，奧運會眼球效應在全世界範圍都將首屈壹指。
第三個特點是擁擠。奧運會堪稱壹場全球規模的媒體會戰。在舉辦奧運會的17天裏，全世界絕大多數有影響的媒體都將集中在北京。據統計，北京奧運會參賽運動員人數為10500人，而預計註冊記者人數為21600人，還有超過1萬名非註冊記者。“平均3名記者‘圍堵’1名運動員，奧運報道空前擁擠。”
“第四個特點則是技術。”劉曉明表示，奧運會報道的時效性要求，使得媒體對高科技裝備的依賴性很高，奧運賽場也成為媒體新技術的練兵場，網絡技術、數字技術、移動通訊技術，全球各路記者在報道手段、器材不斷升級的同時，奧運報道的質量也在提升。
劉曉明坦言，在這如此激烈的媒體大戰中，《人民日報》有長處但同時也面臨了許多困難和挑戰。“我們參與報道的骨幹記者有多人采訪過五六屆奧運會，這在中國媒體中是不多見的。其次，我們擁有遍布全國和世界許多國家的國際記者網絡，這也是許多平面媒體所不具備的。此外，媒體資源比較豐富，擁有主報和20多家子報刊，特別是人民網，經過多年的發展，在網絡媒體中已經具有很高的立腳點。但同時我們也面臨困難，采訪名額有限，只拿到26個采訪名額。在采訪資源方面，如果將《人民日報》的奧運報道置身於全球範圍審視，就會發現我們的資源其實還是十分有限的。比如，中央電視臺握有轉播權，還有網上視頻的獨家報道權；新華社記者隊伍龐大，在國際奧委會各個層次中都有熟悉的人脈；《中國體育報》屬於國家體育總局，他們和運動隊伍非常熟悉。”
“與各具長項的兄弟媒體相比，我們報紙媒體確實需要進壹步開掘和建立自己的新聞資源。”劉曉明表示，媒體面對自己的長處和短處，面對奧運會全球範圍的媒體大戰，必須知己知彼、準確定位、抓住機會、積極探索，只有明確形勢、揚長避短，才能確定正確的戰略，出色完成任務。他舉例說，《人民日報》以及所屬的《人民日報·海外版》、《京華時報》、《環球時報》、人民網都有著不同的受眾對象、報道形式和報道風格，在奧運報道中，充分調動各自的積極性，發揮其特長，資源***享、信息互補，發揮集團作戰的優勢，打造立體、互動、全方位的報道格局，《人民日報》的奧運報道充分提高報道的效率，在激烈的新聞大戰中取得出色成績。
* 特色報道，讓奧運報道出彩出新
“奧運會期間，《人民日報》的版面設置要充分體現東道主第壹大報對這壹盛會的高度重視。”劉曉明表示，做出出色的奧運報道，除了要做到揚長避短、形成合力外，還必須擁有自身特色。
劉曉明說，奧運會期間，《人民日報》拿出8至12個版推出奧運特刊，在報道內容和報道思路方面也有所創新。比如，推出“奧運快評”板塊，請各方面的資深專家就奧運會話題、熱點問題撰寫有深度、有思想、文字精彩的評論，成為《人民日報》奧運報道的特色和亮點。
雲南日報報業集團副總編輯何侃也曾闡述他的觀點，他認為報紙媒體贏在突出奧運報道的特色和亮點上。他認為，由於地域特點所致，雲南日報報業集團在奧運報道的資源和規模上都無法與發達地區的媒體相比，因此，他們貫徹了結合雲南實際和雲南特點，出彩出新，增強貼近性的報道思路。
何侃介紹說，中國參加奧運比賽的選手很多都在雲南的高原訓練基地訓練過，於是在報道中抓住雲南高原訓練基地這個優勢，很好地突出了雲南的特色。“就是說，我們把自己的優勢和運動員整個情況聯系起來做報道。”
此外，何侃表示，與電視和新興媒體相比，平面媒體在報道奧運會這種動態的新聞事件時具有壹定的局限性，因此，如何在有限的版面中突出新聞特色是平面媒體著力解決的新問題。“下工夫，在有限的版面上傳遞有效信息。壹句話，就是突出亮點，在新聞事件的追蹤分析和解讀上下工夫，加強對重點賽事的關註和前瞻分析，提供電視畫面上看不見的賽場賽事，背後鮮為人知的新聞。”
天津日報報業集團總編輯王宏特別總結，為宣傳報道好北京奧運會，突出天津特色，津報集團整合資源、全力備戰，進行了大量的前期籌備工作。比如，整合《天津日報》、《每日新報》、《城市快報》、《假日100天》4家報紙的采編、排版、印刷以及發行資源，統壹出版了壹份奧運特刊，向讀者提供奧運會全面、翔實、迅速的報道。奧運特刊隨這4份報紙集中上市，日發行量超過百萬份。5月8日奧運聖火珠峰傳遞當天，集團不僅派遣記者趕赴西藏見證這壹歷史時刻，在火炬手成功登頂後不到3個小時還出版了第壹期“奧運特刊號外”，第壹時間將喜訊傳遞給讀者。成為奧運期間報道的重要模式。
* 名額有限，地方媒體入聯盟彌補不足
“奧運會給各媒體的采訪名額都會有所限制，作為地方媒體，對我們的名額限制更多壹點。”重慶日報報業集團副總裁黃平表示，地方媒體在名額受限的情況下尋求報道突破，想辦法加強合作，實現***享***贏。
黃平介紹說，重慶日報報業集團旗下的日報、晚報、都市報都參與了北京奧運會的報道，各報以聯盟的形式彌補采訪資源的不足。比如，《重慶晚報》加入了“中國晚報奧運聯盟”，《重慶商報》加入了“TOM28+1奧運報道聯盟”和“網易2008奧運聯盟”，《重慶晨報》加入了“捷報奧運聯盟”。
“實際上，對於通過加入聯盟來彌補采訪資源不足的想法，我們壹直有所實踐。”黃平舉例說，希臘奧運會的火炬傳遞期間，《重慶晨報》派出壹名記者前往希臘，采訪結束後，出於成本的考慮，壹些國家的媒體都放棄了境外傳遞站點的跟蹤報道，而轉為采用通稿或者網絡上的稿件，而“捷報奧運聯盟”的成員陸續奔赴各自的站點，讓各成員單位的站點都有讓同城對手望而興嘆的獨家稿件。“這是壹個經驗，可以提出來讓大家***同分享。我們認為，只有這樣才有可能從單個個體集結成強大的團隊，使聯盟成為壹個小的通訊社，為報紙提供優質的內容。”
天津日報報業集團旗下的《每日新報》也是“捷報奧運聯盟”的成員。王宏在表示，通過緊密、高效的合作機制，在奧運報道現場都可以看到津報集團及“捷報奧運聯盟”的特派記者，成功完成奧運各項報道。“《每日新報》的時事評論員還成為聯盟國內報道的五大主筆之壹。奧運期間，津報集團及‘捷報奧運聯盟’有超過300人參與奧運報道。”
王宏介紹，津報集團***獲得北京奧運會6個註冊記者名額，這在中國所有地方報業集團中是最多的。天津作為奧運協辦城市，津報集團還獲得13個天津賽區註冊記者名額，這在天津地區也是最多的。此外，在北京奧運會新聞中心派發的記者名單中，津報集團獲得10名非註冊記者名額。盡管如此，王宏認為，在奧運期間與其他媒體進行交流合作仍然至關重要。據他介紹，津報集團目前已與《人民日報》等國內權威媒體簽訂了具體的合作協議。
何侃在總結中，從雲南日報報業集團的情況入手，強調了合作與交流的重要性。據何侃介紹，作為壹家省級報業集團，雲南日報報業集團在今年的奧運報道中，努力探索三個層面的合作。壹是繼續加強加深與新華社、《人民日報》、中新社的全面合作，獲得中央新聞單位的支持和幫助；二是首次與北京日報報業集團簽訂奧運報道戰略合作協議，充分利用京報集團承辦奧運會刊的獨特資源，實現資源***享、優勢互補，開展全方位多領域的互利合作；三是與上海、天津、青島、秦皇島、香港等奧運分賽場所在地的省報集團或有關媒體達成合作協議，開展系列合作。“面對日益激烈的媒體競爭以及新媒體發展帶來的壓力，傳統媒體間開展合作交流顯得非常必要，通過合作交流，傳統媒體能夠獲得更廣泛的發展思路和更大的發展空間。2008年北京奧運會就是壹個國內外傳統媒體合作交流的舞臺，我們打破了傳統的低層次合作模式，探索更新、更高的高層次全面合作模式。通過紮實有效的合作，我們實現了把自己的奧運報道做好、做精、出新、出彩的目標。”
* 享受***贏，傳統媒體牽手新媒體
“出色完成奧運報道，是加強報紙與互聯網、手機報的互動合作的成功，重慶日報報業集團在這方面有所作為。”黃平認為，網絡媒體的海量和快速是非常大的優勢，可以彌補平面媒體的不足，因此，平面媒體與網絡合作是壹個趨勢。
黃平介紹說，我們的奧運最新戰況，向30萬手機報用戶同時發布，起到了第壹時間讓大家了解戰況的作用。“我們從這裏得到壹個經驗，就是要通過手機報、互聯網快速反應。我們刻意加強這方面的合作，讓大家真正享受到了奧運會的快樂和***贏的局面。”
“奧運特刊推出了‘心心相連’欄目。”劉曉明介紹說，《人民日報》在奧運期間將利用互聯網增強報紙與廣大讀者、網友的互動和服務。王宏表示，津報集團的門戶網站——津報網利用奧運專題頻道網頁，在奧運期間突出報網互動，運用聊天、論壇、博客、視頻、音頻的全媒體模式打造了壹份24小時即時滾動的奧運網絡報。何侃介紹說，雲南省年初將政府新聞網站劃歸到雲南日報報業集團，由集團承辦的雲南省政府新聞網站——雲南網也在5月20日正式開通，集團搭建《雲南日報》、《春城晚報》和各系列報刊與讀者聯系的網絡大平臺，在奧運期間充分實現了報網互動。“在奧運特刊言論專欄開辟之際，我們還刊出讀者通過網絡、短信發表的觀點。《雲南日報》、《春城報紙》再加上雲南網，最大限度地覆蓋4500萬雲南人。”
奧運期間牽手新媒體並不僅僅是平面媒體。中央電視臺體育頻道奧運頻道副總監岑傳理介紹，奧運期間，中央電視臺除利用奧運頻道以及第壹套、第二套和第七套節目對28個大項、38個小項、302塊金牌進行全面的跟蹤報道外，還利用高科技開通HDTV高清電視，利用網絡技術在網絡上直播比賽。“這也是奧運史上第壹次網絡直播比賽，與電視的稍縱即逝不同，觀眾可以隨時點播。”