“想要讓顧客在這個瞬間驚嘆壹聲並且願意駐足停留，那就必須靠搶眼的包裝。”笹田史仁在他的著作《0.2秒的設計力》中寫道。
如果把這裏理論付諸當下熱門的茶飲行業，那麽品牌們或許無法依靠產品包裝來抓人眼球。很顯然，茶飲包裝更多是采用透明的塑料杯子，很難在視覺上呈現多麽驚人的效果。
但外帶購物袋就不壹樣了。
茶飲品牌喜茶曾在2019年推出過11款不同的包裝袋。奈雪の茶（以下簡稱“奈雪”）在品牌粉絲的呼應下，出了壹則官方視頻，來告訴大家如何獲取自家的外帶保溫袋——除點外賣外，還可以去門店直接購買，小號袋子2元，中號4元。
對於這些品牌來說，外帶袋子除了它本身便於攜帶產品的功能之外，它更多的作用是“移動廣告牌”。這其中的邏輯很簡單——如果把購物袋設計得好看，消費者第壹次使用時就已經起到了吸引註意力的效果；如果它能夠被重復使用，那麽就擴大了這種設計的傳播半徑。
市場研究公司尼爾森曾發現，壹個優秀的外包裝設計，能獲得的投資回報率是壹般廣告活動的50倍。
而要達到這種目的，關鍵則是如何在設計上抓人眼球，又能呈現品牌本身的符號。
喜茶會為不用的產品系列設計不同風格的包裝。比如做咖啡產品，喜茶采用了經典紅白藍元素，在杯身、包裝袋上用豎線排列。而在豆乳系列上，則用古風插畫做出區分，還出了配套的古風帆布袋。
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而在與其他品牌聯名、或是做主題活動時，茶飲品牌們也會根據合作方特點，在包裝設計上做出風格各異的呈現。
比如奈雪與維他檸檬茶聯名出的壹款“噗呲檸檬氣泡茶”，會在瓶身包裝上采用維他檸檬茶的經典黃綠配色。而與QQ星聯名，則會把瓶子設計成奶瓶形狀，配色也結合了QQ星的經典產品色，並挑選六壹兒童節上市。
喜茶在去年國慶節推出的“中國制造”主題活動，在杯套、紙袋、周邊產品上采用的紅藍配色設計，也曾收獲好評。
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當然，這些設計都圍繞了品牌已經設定好的視覺基調展開。
喜茶的包裝設計則會保持醒目的品牌標識，比如喜茶人像logo、品牌slogan等，再重新設計包裝視覺來配合不同產品創意。
雖然創意五花八門，但不變的做法，是將喜茶具有統壹性的元素、有趣的元素、鮮明的色彩線條重復，形成強烈的視覺沖擊力、增加記憶點，通過加強視覺印象鞏固品牌調性。
奈雪告訴界面新聞，會圍繞“美好”“溫暖”“明亮”等關鍵詞，梳理壹套統壹的設計風格與配色體系，並創新融入主題場景插畫，將其延展於線上平面設計和線下的宣傳物料、打包袋及杯套等，形成“奈雪風”。
在色彩搭配上，會註重暖色調、淺色系，在視覺上呈現自然、舒適的感覺，主題則更多地是跟著產品上新、品牌規劃、節日活動等需求來貼合。
不過無論包裝設計再花樣繁多，它都需要有壹個內核。
喜茶對界面新聞表示，好看、利於傳播和保持品牌調性這三者是***生的。對任何品牌而言，產品包裝永遠是以服務於產品本身為前提的，其次才是滿足目標人群的喜好，也就是所謂的“好看”；最終的傳播效果，就是在這兩者的基礎上發揮品牌影響力的結果。
換句話說，品牌尋求包裝解決方案時，大多數時候並非單純基於視覺或美學層面產生的決策，而是在商業競爭或人文環境的發展推助下前行。
購物袋在某種程度上，與品牌Logo同樣重要，它可以成為壹個品牌的商業符號。
當壹個人在妳面前提起“宜家”時，妳或許腦子裏不能夠馬上蹦出它那個IKEA的Logo，但是卻能夠立馬想起那個碩大的藍色購物袋FRAKTA。宜家的購物袋似乎已經成為潮流單品，出現在壹些潮人的穿搭之中。在宜家不同的營銷活動中，使用這個購物袋作為載體的創意也不再少數。
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而奢侈品品牌的購物袋則同樣是經典。
妳如今看到的Louis Vuitton的購物袋以及紙盒也是品牌深思熟慮的結果。2016年時Louis Vuitton決定更換包裝袋，它與工業設計師Marc Newson合作，設計了壹套Safran Impérial（皇家藏紅花）配色的購物袋。至今，它的購物袋成為了這個奢侈品品牌符號之壹。
“我們不認為包裝應該成為有時效性的流行，而是更長久的生命周期。大多數時候，時裝品牌的包裝設計總是非黑即白的色調，所以我們想做出改變。” Louis Vuitton董事長暨首席執行官Michael Burke說。
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不過，諸如喜茶與奈雪這樣的快速消費類品牌，它們的客單價相對奢侈品低很多，因此獲取商業增長的主要驅動力是消費者頻繁消費。於是需要頻繁地推出新的產品以及包裝袋，來吸引消費者的目光。
根據它們各自的2019年終總結，喜茶在去年推出了240余款新品，而奈雪由於歐包產品線更豐富，去年甚至出了上千款新品。而配合壹些新品和跨界合作，它們則會同步更新購物袋。
有時，這些品牌也會直接讓消費者參與到設計中來。
喜茶近期舉辦過讓客人自己為杯子做設計的“喜茶杯”活動，不同文化背景的人們貢獻了許多天馬行空的創意。而奈雪曾邀請多個年輕藝術家，為品牌設計有人文關懷意味的“奈雪抱抱杯”。也許直接去問年輕人“妳們喜歡什麽”，也是壹個不錯的解決方案。