虎年春節，平臺* * *派發紅包超80億，如今的年味是“數字”。春節快到了，Aauto更快、JD.COM、Tik Tok等app開始了壹場“紅包大戰”。虎年春節，平臺* * *派發紅包超80億。
繼JD.COM宣布與央視達成2022年春晚獨家互動合作夥伴，並在除夕夜派發總價值654.38+0.5億元的紅包和物件後，其他互聯網公司開始布局春節紅包大戰。
65438年10月20日，Tik Tok啟動“中國溫暖年”，春節期間將送出20億個紅包。就在前壹天，Aauto更快2022春節正式上線，將在除夕夜向參與用戶派發價值22億元的紅包。百度2022“好運中國年”當天正式啟動，紅包總額達22億。
此外，支付寶在五福長達6年的瓜分紅包活動也如期而至，聚集在五福的用戶將壹起瓜分5億紅包。與以往玩法不同的是，今年的活動對商家全面開放，超過1000商家將成為主角。商家可以通過自己的支付寶小程序、生活號、app等私位向全國用戶發送祝福卡。
“如果紅包金額還不錯，我有興趣參與”，有關註春節紅包的用戶告訴21世紀經濟報道記者。“但時間長了也就幾毛錢，就沒意思了。”
紅包大戰來了。
臨近春節，各互聯網平臺的紅包大戰成為公眾關註的焦點。
JD.COM第壹個證實了這壹消息。10月5日，65438在央視春晚2022獨家互動合作項目發布會上，JD.COM成為央視春晚2022獨家互動合作夥伴。JD.COM集團副總裁、JD.COM零售營銷與商業化中心負責人邵京平在現場介紹，春晚互動不僅有紅包發放活動，還有大量實物獎品，全民將分享654.38+05億紅包好物。
具體來說，從臘月二十二(65438+10月24日)開始，用戶可以提前預約春晚互動，邀請好友派發紅包。除夕當晚(65438+10月31)，用戶可以觀看春節聯歡晚會，前往JD.COM APP參與“敲鑼打鼓迎春”活動，參與搖紅包、送好物。從大年初壹(2月1)到初十四(2月14)，用戶仍然可以通過“敲鑼打鼓迎新春”的活動繼續發送新年祝福，並壹直在線領取福利；元宵節(2月15)，JD.COM將繼續為用戶帶來好禮好物。
最近，互聯網公司之間的紅包大戰愈演愈烈，包括Tik Tok、汽車快車、百度、支付寶等，讓用戶成為“薅羊毛”。
其中，Tik Tok的春節紅包據說有20億元。目前活動內容為:65438年6月25日至31年10月25日，用戶參與年度風味聚活動可分享7億現金。參與紅包雨和煙花的互動，可以瓜分3億現金。2月1至6日，用戶可在Tik Tok至尊版參與更多“溫暖中國年”活動。
在Aauto Quicker，今年的春節活動分為熱身賽場地和除夕場地。用戶從65438+10月19開始，通過參與各種好玩的活動，可以在除夕夜瓜分22億紅包。根據Aauto Quicker官方介紹，用戶在App春節主會場參與通關活動，通關必須是現金紅包，36元；完成集卡活動的前10000名將獲得666元現金紅包；翻轉手機問候財神，最高可獲得6666元現金紅包。
百度的紅包規模並不落後。據介紹，百度2022“好運中國年”活動紅包總額22億元，與Aauto Quicker平分。春節期間，百度還將與美團、小紅書、順豐等十余家公司對接，打造壹站式春運服務。百度還將在“好運中國年”期間發放虎年春節數字藏品，包括博物館系列觀音、典藏版天壇瑞壽、百度招財虎等，這也是百度發布的首個數字藏品系列。
此外，支付寶的五福活動也於近日上線，除夕當天將在10和18進行抽獎，瓜分5億紅包。
據了解，今年以來，用戶玩牌的方式更多了。除了AR掃描，寫祝福，螞蟻森林等。，他們還增加了兩個獲取卡的渠道:搖壹搖和生活頻道。使用支付寶掃碼線下支付的用戶將有機會獲得弗卡，還可以在1000多家商戶的支付寶小程序中獲得弗卡。然而，截至記者發稿時，已有超過265，438+80萬人聚集在五福。這意味著，到除夕，支付寶紅包的金額人均只會在個位數。
多方面備戰
面對爆發式的紅包大戰，互聯網公司也在繼續備戰。
作為春晚首次參與紅包互動的獨家合作夥伴，JD.COM顯得格外莊重。265438+20世紀經濟報道記者了解到，目前，JD.COM圍繞春晚紅包項目成立了8個項目組，涵蓋活動、研發、客服、風控等領域。
從1.5開始，春晚官方公布和籌備工作開始，從1.24開始，JD.COM春晚互動預訂活動只有19天。需要在短時間內調度大量資源，這也意味著從上到下的集體參與。據悉，JD.COM集團總裁徐磊親自對該項目負總責，JD.COM零售通CEO辛力軍牽頭，可見其重要性。
“時間真倉促。從65438+10月6日到65438+10月17日，我們已經完成了五輪對整個機房的壓力測試。以前我們壹般壹周做壹兩輪(壓力測試)。”JD.COM零售技術與數據中心技術平臺部李在接受采訪時回憶，“整個過程中，基本上是封閉操作，基本上是不眠不休地操作。”
在這個過程中，JD。COM的準備團隊也發現並解決了壹些問題，以便更有效地保證最終的演示效果。“JD的復雜性。COM在春晚的互動活動比其他企業高很多，因為其他企業主要是發紅包。我們不僅發紅包，還發優惠券和實物，還有更復雜的玩法，”李指出。“電子商務註定是壹個更復雜的場景。為了確保萬無壹失，我們設計了幾個場景。”
如果JD。COM的準備工作是壹次側重於交互和復雜場景的“大練兵”，百度打算“聯合連橫”。17年10月17日，百度聯合美團、小紅書、順豐、攜程、知乎、同程、毛焰、58同城等十余家公司，宣布開啟深度互聯合作，從春節開始，從流量、技術、服務生態三個方面入手。
據了解，目前已有超過10家公司在百度App中推出智能小程序，百度將在今年“好運中國年”活動期間向互聯合作夥伴開放100億流量，為用戶打造壹站式春節服務。
百度App相關負責人表示，十余家互聯網公司的互聯互通可以有效提升用戶體驗。用戶可以在百度App中使用相應的智能小程序直接完成預訂酒店、購買火車票、電影票等高頻服務，無需在不同App之間跳轉。
不同公司發春節紅包的用意不同，但真正回饋用戶才是王道。“我很期待今年的春節紅包，不僅可以有更多的春節打發時間的方式，也可以和親朋好友有更多的話題，還可以砸大廠的羊毛。為什麽不呢？”有用戶表示，“但我還是希望紅包背後是真正回饋用戶，而不是引導下載app，體驗新品。”
虎年春節，平臺* * *派發了80多億紅包。2春節快到了，Aauto更快、JD.COM、Tik Tok等app紛紛開啟“紅包大戰”。其中，JD.COM為654.38+0.5億，支付寶為5億，Aauto Quicker為22億，百度為22億，Tik Tok為20億。
值得壹提的是，樂視視頻反其道而行之，APP圖標上印有“買不起”字樣。不僅如此，樂視視頻在其官微發布中還表示，2022年春節紅包大戰總金額超過80億，無法分紅包。
其實樂視也不是第壹次玩這個遊戲了。早在2021春節前，拼多多、百度、Tik Tok就相繼展開了壹場“紅包大戰”，每個APP圖標上派發的紅包總額從65438億到28億不等。
當時樂視視頻APP也反其道而行之，在APP圖標上打出“欠費654.38+02.2億”的字樣。樂視視頻不僅在當年的互聯網紅包大戰中搶盡風頭，還高調宣布欠費654.38+022億沖上微博熱搜榜。
虎年春節，平臺* * *派發了80多億紅包。3今天的年味充滿了“數字味”。
收集五福和搶紅包是今天Top2的新年習俗。這邊廂，大家都被朋友圈裏眼花繚亂的“紅包封面”刷屏了，微博熱搜又出現了#春節紅包哪家互聯網公司最強#的話題。另壹邊，支付寶set五福準時上線，我們進入了熟悉的席卷全民的節奏。
新年習俗的背後是巨人戰爭的硝煙。
等了8年的JD.COM，在今年首屆央視春晚發出654.38+0.5億紅包好物，刷新“春晚史上最高”；19日，Aauto更快推出“迎虎年，追冬奧，分22億”活動，周期持續至“冬奧時間”；阿裏繼續祭出壹套五福殺手鐧，本質上是壹場“爭5億”的紅包遊戲；另外，雖然百度還沒有正式公布，但是APP圖標已經更新了“好運中國年，分22億”的策略；Tik Tok #溫暖中國年#特別活動透露了“20億積分”劇，但相關配套劇尚未公布...
追溯到19年前的春節紅包大戰，不過是阿裏巴巴的支付寶和騰訊的微信的二人大戰。現在，短視頻平臺、電商平臺、社交平臺從四面八方殺入春節紅包營銷，上演“龍爭虎鬥”。目前春節期間的巨大流量，既是平臺吸引付費用戶的戰役，也是平臺搶奪用戶眼球的戰役。
但從今年的社會討論來看，人們都在抱怨平臺上單調復雜的紅包遊戲，對壹掃職業福報失去了耐心。Aauto更快紅包從去年的“2654.38億元”到今年的“22億元”，壹年只會增加6543.8億元。這樣，當大眾厭倦了春節紅包遊戲的時候，誰能突然脫穎而出就成了壹個謎題。
JD。COM第壹個春晚的野心。
春晚紅包和春節紅包是兩個戰場。
如果把春節紅包大戰比作平臺某個角落的“諸侯之間的恩怨”，那麽每年春晚唯壹能拿到紅包的資格就是壹勞永逸的“攻基大戰”。國人抱怨春晚不好看，卻始終沒有跌下全國流量第壹目的地的寶座。誰能在那裏發紅包，誰就是全民關心的對象。
14年，微信以壹個在春晚發紅包的巧妙舉動，成功激活了800多萬微信支付用戶，被阿裏巴巴形容為“偷襲珍珠港”，迫使支付寶在16年春節想出了“集五福平分215萬現金紅包”的狠招，這是中國人每年在五福過年的最後壹個故事。
15年，微信與春晚合作“搖壹搖”紅包，推動海量用戶綁定銀行卡；16年，支付寶以2.69億元拿下春晚合作。接下來的兩年，微信和支付寶輪流坐莊，直到19年百度入市，它賺了9億。20年，阿奧特快賺了10億，21年，Tik Tok賺了12億。越來越多的新平臺被年熱，都或多或少的靠春晚紅包實現了平臺引流。
今年“基攻”的冠軍是JD.COM，這是自14年互聯網巨頭承包春晚紅包互動以來，首次入局的“新人”。JD.COM在這上面花了很多錢。據說公司內部成立了8個項目組，推動從臘月二十二(65438+10月24日)到元宵節(15 2月)的春晚紅包營銷周期。相比去年Tik Tok的6543.8+0.2億，多了3億紅包和好物，這也顯示了京東。COM的決心。
據官方介紹，從65438+10月24日起，用戶可以登錄JD.COM APP提前預約春晚互動活動。除夕當天(65438+10月31)，用戶只需在觀看晚會的同時打開JD.COM APP“搖壹搖”，即可參與瓜分15億紅包和好物。其中，紅包福利分為JD.COM無門檻購物紅包和品牌無門檻購物紅包；好貨福利是實物券的形式，即消費者只需支付1美分，即可兌換實物獎品的特殊權益。
其實JD。COM今年春節營銷的第壹個姿態還不止於此。早在10，JD。COM的“JD。COM電器”發布了壹部全新的賀歲大片《背影》，這是2022年第壹部備受矚目的賀歲短片。再加上這次拿下了春晚紅包發放權，各界明顯感受到了JD。COM在今年春節營銷中的努力。
我們可能理解JD的原因。COM的努力來自兩個方面。壹個是因為性能和業務優勢。去年，在行業環境不利的背景下，京東。COM第三季度的營收仍然保持了25%的高增長率。再者，即使現在的電商面臨著直播電商的沖擊，京東。COM的自營電商和物流核心業務並沒有失去優勢。簡單來說，選擇使用行業領先的京東快遞並在JD.COM商城購物的用戶數量仍然相當大。
第二是因為競爭對手的衰落。壹方面，在新平臺中，拼多多的口碑和運勢因員工猝死而處於劣勢，Tik Tok和Aauto Quicker因流量高峰而有所放緩；另壹方面，老牌巨頭中，阿裏巴巴因實施“二選壹”被罰654.38+082.28億元，上市的螞蟻金服整改，沒有太多精力進行營銷；騰訊去年深度介入反壟斷監管，旗下微信已經多年沒有把春晚當做馳騁沙場。
與同行相比，無論是月活9.53億的阿裏巴巴，還是月活8.673億的拼多多，月活5.52億的JD.COM與其仍有較大差距，但差距意味著豐富的增量空間。在對手運氣不好的時候，京東。COM的654.38+5億多的春晚紅包營銷有望成為JD.COM扭轉電商格局的轉折點。讓我們拭目以待它的表現。
各平臺紅包亂象叢生。
今年春節紅包大戰的關鍵詞估計是“亂”。
從上面對JD的分析可以看出。COM的對手，巨頭們去年的發展可謂各自為戰。在春節這麽大流量的營銷節點，各家都在想盡辦法用“紅包大戰”來回光返照，但在同質化的玩法下，誰也沒有突破的信心。
實力妳可能無法評判，但是要評判今年最難的壹個，Aauto Quicker可以說是盡了自己的本分。很多人忽略了，Aauto Quicker“分22億”活動的壹大亮點在於，它將冬奧會節點的營銷動作完全帶入紅包活動中，分為1.19-1.31和2.1-2.20兩個春節主會場，玩起了“去Aauto Quicker迎接虎年”。
壹部邀請嶽雲鵬用多角裝飾的宣傳片，透露了今年Aauto Quicker的紅包玩法:虎虎入關，36元現金紅包唯壹過關；跳，每壹步都有錢，跳的越多，得到的金子越多；集卡分成2億，前1萬名有666元現金充紅包；翻翻手機拜見財神，最高6666元現金充紅包；除夕夜紅包過億，紅包壹整天不斷...
不得不說，Aauto quickless今年在各個平臺上的花費達到了22億元，但其為人詬病的壹點就是玩法繁瑣，微博中有不少網友反映玩遊戲後提現金額遠低於紅包中顯示的金額，這使得更多用戶無法養成在Aauto quickless中玩遊戲和派發紅包的習慣。
相比較而言，阿裏的“支付寶收款五福”沒有創新的煩惱，早已演變成無數中國人過年必備的娛樂活動。在與親朋好友的愉快互動中，我們不僅加深了交流，還巧妙地避免了聊天。最後滿足了收藏的心理，得到了實實在在的現金獎勵。
今年的五福聚活動從65438+10月19持續到65438+10月31，總金額5億元。除了大家熟悉的ar掃福，寫福，螞蟻森林，螞蟻莊園等。，今年增加了“看視頻獲得祝福卡”和“搖壹搖”的功能。其實玩法並不新鮮。
五福已經成為壹項全民活動，但多年來，網民們已經學會了“套路”，並厭倦了玩。每年聚在壹起的人越來越多，意味著每個人能瓜分的現金量越來越低。尤其是今年，“奉獻快樂容易”現象突出，很多人認為“壹年壹兩塊早就不玩了”。
百度和Tik Tok尚未正式宣布紅包戰術，但他們透露了壹些消息。據證券時報報道，今年百度將啟動“2022好運中國年”活動，22億紅包將在八大活動中瓜分，其APP圖標已更新。其中“團圓紅包”活動已經啟動，“聚好運”活動將於65438+10月22日開始。另壹大亮點是，百度還將在“好運中國年”期間發布虎年春節數字典藏，這也是百度發布的首個數字典藏。
去年的“春晚選手”Tik Tok今年相當淡定，始終沒有正式公布紅包玩法，但他的話題活動#溫暖中國年#似乎透露了壹些信息。根據題目，用戶在65438年6月25日至31年10月25日期間，參與年度聚味活動，可瓜分7億現金。參與紅包雨和煙花的互動，可以瓜分3億現金。可見，目前Tik Tok透露的活動信息很少，是今年變數最大的平臺。
總的來說，今年各平臺的春節紅包營銷還沒有足夠的差異化。目前很難跑出更多的營銷事件。這樣看來，犀牛君與其押寶紅包營銷，不如更期待今年各平臺在泛新年內容方面能否打造出“爆款”作品。
比如今年，Aauto Quicker的短劇在年度喜劇大賽中與編劇六獸的策劃劇本相結合，拍攝了壹部充滿腦洞和溫情的新年短劇《過年》。Tik Tok聚焦80後、90後、90後創作者，制作了壹部微電影《尊重自己》，壹反傳統短片跨年的喜慶基調，觸動了大家內心的柔軟。
這些拜年，包括JD。COM的回歸，可能還沒有完全成為“大爆款”，但隨著平臺打造的這些優質春節內容的傳播，將幫助更多用戶參與到平臺紅包活動中來。換句話說，內容是營銷最安全的助推器。