隨著科學技術的飛速發展，社會對廣告的需求也與日俱增。所以，在廣告中如何遵循它，是日新月異的變化和發展。不僅體現在廣告的類型上，還體現在廣告的方式上(即其所依托的媒體)。當今社會正快速向信息化社會邁進，信息自動化的作用也越來越大。如何更快的獲取更新準確的信息，顯然是今天最重要的事情。
1.2研究內容
本廣告設計研究的主要內容主要包括以下四個部分:
1.)廣告的類型。我們首先要了解廣告的類型，然後針對我們想做的廣告選擇合適的廣告類型。
2.)廣告主題內容的設計。如果我們做了廣告，但是我們發現這是壹個商業廣告，而我們實際要求的是做壹個公益廣告，結果與廣告的主題不壹致。這樣的廣告無疑是壹個失敗的作品。所以在做廣告之前，首先要確定這個廣告的主題是什麽，也就是這個廣告要宣傳的目的是什麽？然後把所謂的“肉”貼在它的主題周圍，也就是框架上，這樣廣告才能最終符合要求。
3)視頻廣告制作的思路、步驟和技巧。當我們奠定了框架，我們將開始考慮制作廣告的步驟。就像寫作文壹樣，要先做個提綱。眾所周知，在同樣的步驟下，如果采用不同的方法，通常會得到不同的結果。所以，當步驟更加細致的時候，我們會嘗試去尋找壹些制作技巧。壹個好的廣告往往能在細節上打動受眾。同時，壹些制作技術也能保證我們在同等條件下做出更好的作品。
對1.3研究的思考
這個廣告的設計和制作是自上而下進行的，遵循循序漸進的方式。從視頻廣告的整體設計，從抽象到具體，從概述到詳細描述。從整體到細節都體現了結構設計思想。
第二章廣告的含義和類型以及視頻的相關概念。
2.1媒體
傳統上，媒體是指信息的載體，如日常生活中的報紙、電視、廣播、廣告和雜誌。信息可以通過這些載體進行交換和傳播。如果我們分析這些媒體的本質，我們可以找到媒體傳播信息的基本要素。如:聲音、圖形、圖像、視頻、動畫和文本。它們都是信息的載體。在計算機領域，介質已被廣泛翻譯為“介質”和“媒介”，指的是信息的存儲實體和傳輸實體。
根據人們感知、表達、呈現、存儲或傳輸信息的不同載體，前CCITT(現ITU-T)對媒體的定義如下:
1)感知媒介(perceptionmedium):能直接影響人的感受，使人產生感覺的，如聲音、圖形、圖像、視頻、動畫、文字等。人類的感覺器官包括:視覺、聽覺、觸覺、嗅覺和味覺。感知媒介幫助人類感知環境。目前，人類主要依靠視覺和聽覺來感知環境信息。觸摸作為壹種感知方式，逐漸被引入計算機領域。
2)表象媒體(representationmedium):其功能是加工、處理和傳輸感知媒體，如語音編碼、文本編碼、圖像編碼等。
3) presentationmedium:呈現媒體信息的內容，分為兩種，壹種是輸入型呈現媒體。指獲取信息的工具和設備。例如鍵盤、鼠標、掃描儀、照相機、光筆和麥克風。另壹種是:輸出型呈現媒體。指人們再現信息的物理工具和設備，如顯示器、揚聲器和打印機。
4)存儲介質(storagemedium):表示存儲介質的物理介質，如磁盤、光盤、磁帶等。
5)傳輸介質:指介質從壹處傳輸到另壹處的物理介質，如雙膠線、同軸電纜、光纜、微波等。
2.2廣告的含義
廣告，顧名思義，就是廣而告之。廣告是為了特定的需要，通過壹定形式的媒介，以壹定的成本，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的壹種宣傳手段。據考證，廣告壹詞是外來詞。它首先來自拉丁語AdAverture，意思是吸引註意力。在中古英語時代(約1300-1475)，演變為Advertise，其含義演變為“使某人註意到某事”或“通知他人某事以引起他人註意”。直到17年底，英國才開始進行大規模的商業活動。這時，廣告壹詞開始廣泛流行和使用。這時的“廣告”不僅僅是指壹個廣告，而是指壹系列的廣告活動。廣告壹詞，靜態事物的概念，被賦予了現代意義，轉化為“廣告”。
2.3廣告的類型
社會上有很多種廣告。現在我們應該根據它們的屬性對它們進行分類:
1)根據媒體分類
1.印刷廣告
主要包括平面廣告和印刷廣告。印刷廣告包括報紙廣告、雜誌廣告、書籍廣告、海報廣告、傳單廣告、產品目錄、機構介紹等。印刷和繪畫廣告包括墻面廣告、路牌廣告、工具廣告、包裝廣告和日歷廣告。
2.電子廣告
主要有廣播廣告、電視廣告、電影廣告、電腦網絡廣告、電子顯示屏廣告、霓虹燈廣告等。
3.實體廣告
主要包括實物廣告、櫥窗廣告、禮品廣告。
2)根據廣告的位置分類
1.銷售現場廣告
指在銷售場所內外投放的廣告。主要包括櫥窗廣告、貨架展示廣告、室內外彩旗廣告、卡通廣告、巨型商品廣告等。
2.非銷售活廣告
指銷售場所之外存在的所有形式的廣告。
3)根據廣告內容分類
1.商業廣告
商業廣告是最常見的廣告形式，也是廣告學理論研究的重點對象。商業廣告以銷售商品為目的，向消費者提供商品信息。
2.文化廣告
傳播科學、文化、教育、體育、新聞出版等內容的廣告。
3.社交廣告
指提供社會服務的廣告。比如:社會福利、醫療、社會保險、婚姻、失蹤人口、掛失、招聘、換房等。
4.政府公告
指政府部門發布的公告，也具有廣告的功能。比如公安、交通、法院、金融、稅務、工商、衛生等部門發布的公開信息。
4)根據廣告的目的分類
1.產品廣告
向消費者介紹產品特點，直接銷售產品，以打開銷路，提高市場份額為目的的廣告。
2.公共* * *關系廣告
指旨在樹立機構良好社會形象，使公眾增加對機構的信心，樹立機構卓越聲譽的廣告。
5)按廣告形式分類:
1.圖片廣告
主要包括攝影廣告和資訊廣告。用現實主義和創造性的形式表現出來。
2.文字廣告
指通過文字創意表達廣告訴求內容的形式。文字廣告可以給人形象和聯想的空間。
做廣告
指運用各種表演藝術形式，通過表演者的藝術渲染來達到廣告目的。
4.文字廣告
指利用語言藝術和技巧來影響公眾的廣告形式。絕大多數形式的廣告都不可能不使用遊說語言，只針對企業或產品的某壹方面甚至某壹點的特點，在特定範圍內使用誇張手法渲染廣告。
5.綜合廣告
這是壹個結合了幾種廣告形式的廣告，彌補了單壹藝術形式的不足。
6)根據廣告的階段分類
1.倡導廣告
這種廣告也叫原創廣告，目的是開拓壹個新的產品市場，或者把壹個新的概念引導到市場上。這種廣告的重點是讓人知道。
2.競爭性廣告
這種廣告也叫比較廣告，通過把自己的商品和別人的商品進行比較，來顯示自己商品的優勢，讓大眾有選擇地訂閱。這種廣告註重突出自身產品的獨特性。許多國家在廣告立法中對比較廣告有壹定的限制。
3.即時廣告
這種廣告也稱提醒廣告、備忘錄廣告，是指商品銷售到壹定階段後，商品已為公眾所熟知，經常向公眾提示商品名稱，以促進商品銷售。
除了上面的分類，廣告還有很多其他的分類方法。根據廣告訴求的方法，廣告可以分為理性訴求廣告和情感訴求廣告；根據廣告產生效果的速度，廣告可以分為時效性廣告和拖沓性廣告。根據廣告對公眾的影響，廣告可以分為印象廣告、說明廣告和情感廣告。根據目標受眾，廣告可以分為:針對兒童、青年、女性、高收入階層和工薪階層的廣告；根據廣告在傳播時間上的要求，廣告可以分為機會主義廣告、長期廣告和短期廣告。
2.4視頻
雖然廣告種類繁多，但視頻廣告依然以其獨特性脫穎而出。所謂視頻廣告，就是將廣告的主題以視頻的形式呈現給受眾。
視頻是壹種感知媒介。因此，它具有媒體感知的性質:
1)格式
只有格式化的數據才能表達信息的含義。由於媒體類型不同，它們有不同的格式。只有認識和解釋這種格式，才能表達它的內容，也就是它所承載的信息。這種格式不僅僅是數據結構意義上的，主要是指媒體類型的識別和解釋。舉個例子:圖形和圖像，雖然人眼感覺像“圖片”，但是因為格式不同，分為兩種不同的媒介。
2)不同的媒體表達不同程度的信息。
因為每種媒體都有自己承載信息的形式特征，人們對不同種類信息的接受程度不同，所以存在差異。這種差異有時表現為信息的不同，但有時也會產生歧義。比如，僅從文字上看，“妳好”這個詞是問候語，但根據實際談話場景的聲音，我們可以聽出性別和語氣，從語氣中我們可以知道這句話的意思是問候還是熱情，也可以聽出說話人當時的心情好壞。實際對話場景中包含的信息比那兩個詞字面上提供的信息要豐富得多。當妳能從動態圖像的視頻中看到說話者的表情時，妳就會獲得更多的信息。壹般來說，信息越抽象(即遠離原始信息表達)，信息量越少，但越準確。
3)媒體之間的關系也代表信息。
媒體多元化的關鍵不在於能否接收到多媒體信息，而在於媒體之間信息表征的合成效果。即多媒體的融合可以表達更多“人性化”的信息，便於接受者接受更多的信息。因為多媒體來源於各種感官渠道，以不同的形式表現時有壹種“感官倍增”的效果，所以遠遠超出每種媒體單獨表現時的效果。比如電影中，畫面對話和背景音樂的合成效果要比單獨看畫面和單獨聽音樂的效果好很多。這說明各種媒體具有相互促進信息表達的作用。同時，媒體之間的關系也代表了壹定的信息量。
4)媒體可以相互轉換。
指的是媒體形式從壹種形式向另壹種形式的轉化，比如有些信息不屬於視覺範疇，但往往會轉化為視覺形式進行可視化。比如:聲波的波形，溫度曲線等。將文本組合成聲音或將語音識別為文本屬於媒體轉換，媒體轉換總是會丟失信息，但丟失的信息對接收方是否重要，將取決於具體的應用需求。
2.5非線性編輯和視頻制作工具
非線性編輯的性能:
不僅解決了素材橫向編輯的編排問題，還提供了多層圖片合成、各種特效渲染、字幕特效、網絡組編輯等強大而復雜的功能。其中，特技制作和畫面合成是非線性編輯設備最強大的功能。如:過渡、重疊、翻頁、圖像劃線等。，大大提高了節目制作的效率。適用於新聞、專題、文藝、電視劇等節目的後期制作。對於多層畫面的合成，壹般需要生成後觀看，因為特技的種類和計算方法不同，程序需要對信息進行重新編碼。畫面層數越多或使用的特效越復雜，計算量越大，渲染時間越長，但效果豐富。適合制作復雜的片頭、廣告、MTV等。