看文案就像聽歌,開心時入耳,傷心時入心,其實是在聽自己的心情。
文案的穿透力,千人千面,不同時間節點,喜歡的文案也不壹樣。
落筆之人的靈光壹現,入眼之人的壹拍即合。
如此。
01
我們給自己出的題目,
造就時光中的我們。
出自羅振宇2021“時間的朋友”跨年演講。
這個世界每天都在給人出卷子,而我們每天都在忙碌於整個世界拋過來的卷子。壹個接壹個。
那我們自己呢?自己給自己出的題目呢?這才造就了我們未來的樣子,妳要幹什麽?妳要完成什麽?妳要跨過什麽?世界如此復雜多變,我輩更應該心中有自己的路。
2021,希望每個人都有自己的卷子。且,把它答好。
02
無論夜有多漫長,
光壹直都在。
出自vivo《平凡之夜》
這是我喜歡的上海意類廣告為vivoX60做的短片,這句文案真的很棒,結合了當下的社會情緒和洞察,給人以溫暖和鼓舞。
夜,不僅指的是黑夜,也是過去2020年的至暗時刻。而光,也不僅指光芒,還有信心和生活的希望,還有X60手機在黑夜中捕捉微光的產品特點。
再加上樸樹的《平凡之路》作為背景音樂,治愈感十足,力量感爆棚。
生活中有再多的不如意,也請相信光壹直存在。
03
人遇到自己解決不了的事
最好的辦法就是講實話
出自2021年扶貧大劇《山海情》
沒想到,2021年壹開始,就被正午陽光的這部扶貧大劇征服了,也沒想到有壹天看扶貧劇也能這麽上頭。豆瓣評分9.4的高分,也證明我的選擇沒有錯。
整部劇,要細節有細節,要走心有走心,有笑點有笑點,特別是要演技有演技,就像網友說的“
感覺連蘑菇都演技在線
”。
而裏面黃覺飾演的淩教授真的讓人印象深刻,壹開始我都沒敢認,常年文藝範十足的黃覺退去文藝依然是氣場強大,哪裏是在演戲,完全就是淩教授本人,我壹度都把劇看成了#淩教授種菇記#。所以,壹定是要把林教授挨打後的那句至理名言分享給大家,畢竟我是笑著看的。
04
發出去的每壹個字
都經過100次修改
出自珀萊雅。
珀萊雅在重慶紅土地站,投放了82張主題為「畢業第壹年,和新世界交手」的插畫海報。講了畢業第壹年,遇到的那些事,有些心情甭管畢業多少年,到現在還記憶猶新。
而這每壹句文案,字字過於真實,每壹個剛剛跨入社會的年輕人都會發現,世界也許和妳想象不同,但這是妳要完成的人生功課。
在與世界的碰撞中成長,趁年輕,去發現更大的世界、更好的自己。
想到《時間的朋友》裏說的“和時間交手,也和時間交朋友”。在對抗中學會處事,學會享受。
05
無論身在何方,
心中有掛念,就是團圓年。
出自奧利奧《三仙歸洞》
每年的這個時候,都會有壹批有關春節、有關團圓、有關親情的短片。今年就更不例外了,疫情的影響,鼓勵就地過節,思鄉情和團聚的心自然更重。
也不說啥了,無論妳身在何方,無論因為什麽不能回家過年,
只要心中有掛念,只要有心用心,就是團圓年
06
世上本沒有深圳
妳們來了,便有了深圳
出自深圳城市全球招人視頻《深圳腳步》
這也應該是我見過最燃爆,最青春,最幽默的城市宣傳片了。大家都說這是深圳“搶人”短片,但實際上,它也是壹部暖人勵誌的短片,燃起“打工人們”的鬥誌。
深圳用“腳步”這樣壹個小切口實現了對人才理念的升級表達,而這也是我們每個人朝向未來的腳步。
特別是其中的文案,真的表達得幹凈利落,節奏感十足。
07
如果生命會發光,
那大概就在人海裏吧。
出自抖音《某人》系列片。
抖音的廣告總是貼近普通人,從普通抖音用戶的生活去尋找到打動人的素材。
這次的系列文案也很有意思,選擇了五位幾乎毫無知名度的普通人,通過很多形容詞前綴,讓人物立體起來,賦予他們光芒。
立意非常好,每壹個普通人身上都有自己閃光動人的地方,而無數個閃光點就構成了平凡卻與眾不同的人生。
所以,某人是誰?某人是人海中的每個人!我們都可以為自己的人生添加無數個前綴,我是“壹個xxxxxxxxxxx的人”。
08
每個天生要強的中國人,都屬牛。
出自蒙牛。
1月20日,北京、上海、深圳、武漢、廣州、杭州、西安、成都、重慶、濟南、青島、長沙、南京、合肥、福州這15個城市的地標性建築的幕墻上,同時閃耀起來自蒙牛的牛年祝福。
蒙牛向踏過極不平凡的2020年的全體中國人民致以敬意,並對即將到來的牛年給出自己的祝福,基本把全中國人誇了壹遍,就沖這文案,我就要強推:
09
出自《奇葩說》李誕。
這是當時《奇葩說》壹期辯題“成年人的崩潰要不要藏起來”中,李誕的壹個觀點,那壹期我剛好有看,當時這句話就上了熱搜。
準確的說,這不是壹句文案,但在當時看的時候就直接打到了我,可能也打到了很多其他人,所以順理成章上了熱搜。
不管什麽時候,成年人的生活中總是有各種崩潰的小事大事,之所以打到我,是因為我就說過“算了”,現在想想,雖然背後可能是無奈與辛酸,但那其實就是壹種平庸的處事方式,以及對生活的妥協。
不管崩潰與不崩潰,不管崩潰要不要藏起來,還是希望每壹個人面對崩潰,少壹些算了,不要騙過自己。
10
年輕人的熱愛,不用大驚小怪
出自銀聯《怪獸家族》
面對即將掌握消費主導權的95後Z世代,我覺得這樣的切入角度真的太棒了,我看到的是包容,是能夠接納年輕人的不同熱愛和生活方式。
如果還是用說教式的方式,或者用之前簡單粗暴的“壹把抓”,再或者是用自己的普世觀強加於他們,那這就像孩子們聽著大人說著無聊的話,無感也無奈。
所以,年輕人的熱愛,不用大驚小怪;
讓權益更年輕,讓年輕更特別
。這應該是所有年輕化品牌的態度。
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那麽,最近妳有喜歡的文案嗎?
文|木木老賊(公眾號ID:mumuseo)
插畫在APP設計中的應用現在APP的數量越來越多,制作也越來越精美,各種APP都想在設計上能夠與其他APP區別開來,從而更好的吸引用戶的註意,將插畫運用在APP當中,無疑是壹種好的選擇,在iOS
11的AppStore“Today”中就用了很多的插畫,給用戶帶來了全新的體驗。
壹.什麽要在APP當中使用插畫?
增加視覺沖擊感,總結為兩個字“驚艷”,例如“walkup”APP,當中的每壹個頁面都運用了插畫,而且設計得極其精美。
增添趣味性,使頁面不顯得單調、乏味,壹個明顯的例子就是APP當中的空頁面和錯誤頁面,例如淘寶在無網狀態下,顯示壹幅可愛的插畫要比單純的顯示文字要給人的感覺好得多,也可以盡可能的減輕用戶的焦慮。
承載更多的信息量,更加的直觀,這壹點在圖標上顯示的比較明顯了,例如百度糯米的分類圖標,采用了寫實的風格,給人的感覺就更加的直觀了。
滿足用戶的情感需求,情感化設計,這壹點在keep當中得到了很好的體現,在剛剛過去的七夕節,keep把跑步路線變成了粉紅色,還配上了壹條狗,七夕節還在跑步的人,很有可能是單身狗啊,意思不言而喻。
二.目前比較流行的幾類插畫及其特點
扁平插畫
肌理插畫
手繪插畫
MBE插畫(dribble壹位大神創作了這種風格,因此被稱為MBE風格插畫)
漸變插畫(有時也稱微光插畫)
立體插畫(也叫2.5D插畫)
描邊插畫
下面分別對各種插畫進行舉例,所有例子均來自dribble。
扁平插畫:扁平插畫的特點是扁平,簡潔明了,扁平插畫是現在很流行、也是最常用的風格
肌理插畫:我覺得肌理插畫也屬於扁平插畫的壹種,但是在最後要增加顆粒感,肌理插畫最明顯的特點應該就是有質感,光影關系表現得比較好。
手繪插畫:我認為這是難度最高的壹種,也是對設計師的美術功底要求最高的。手繪風格的應用比較廣,可以展現的東西很多。下面這位設計師的作品富有童趣,像夢境壹樣美好。
MBE插畫:簡潔、圓潤、可愛。
漸變插畫:壹種很唯美的風格,在顏色的運用上壹般采取近似色,顏色的種類不要過多。
立體插畫:從名字就可以看出,這類插畫最大的特點就是立體了,能夠在二維的空間裏表現出三維的事物。
描邊插畫:除了運用形狀,還要運用描邊,可以很好的對事物進行抽象化處理。
MBE插畫:下廚房當中的圖標,MBE風格很適合用來制作icon
漸變插畫和立體插畫:拉勾。把這兩種放到壹起來講,是因為很多時候壹幅插畫是包含這兩種風格的。(用在banner、專題)
描邊插畫:拼多多、網易雲音樂(用在icon、啟動頁)
總結壹下:插畫適合用在APP當中的啟動頁、banner、專題、刷新、icon、彈框、背景圖等等。
插畫有哪些分類？插畫分為動漫日系二次元插畫,兒童插畫,廣告包裝插畫三大種類
動漫插畫針對是遊戲,漫畫類型,小說封面
兒童插畫針對是包裝,小說。廣告
廣告包裝插畫針對是包裝類型
遊戲類動漫插畫價格最高。從500--2萬不等。更高的也有但是很少。3萬。4萬。之前出現10萬壹張的