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愛馬仕的發展歷程

愛馬仕(Hermès)成立1837年的法國,是壹家忠於傳統手工藝,不斷追求創新的國際化企業。擁有箱包、絲巾、領帶、男、女裝和生活藝術品等十七類產品系列以及新近開發的家具、室內裝飾品及墻紙系列。全球***30個分公司管理及分銷來自四大範疇的產品:愛馬仕鞍具及皮革、愛馬仕香水、愛馬仕鐘表及愛馬仕餐瓷。1996年進入中國,在北京開了第壹家愛馬仕(Hermes)專賣店。

讓所有的產品至精至美、無可挑剔,是Hermes的壹貫宗旨。大多數產品都是手工精心制作的,無外乎有人稱Hermes的產品為思想深邃、品位高尚、內涵豐富、工藝精湛的藝術品。這些Hermes精品,通過其散布於世界20多個國家和地區的200多家專賣店,融進快節奏的現代生活中,讓世人重返傳統優雅的懷抱。

截至2014年,愛馬仕旗下***有十七種產品系列:皮革、絲巾、領帶、男女時裝、香水、腕表、文儀精品、鞋類、配飾、馬具用品、家居生活系列、餐具及珠寶首飾。

在愛馬仕集團的管轄下,三十多間分公司專責生產、代理、分銷及物業管理,業務可歸納為三大範疇:Hermes Sellier(皮具產品),La Montre Hermes(手表)及Hermes Parfum(香水),轄下支部遍布法國、英國、Benelux、德國、瑞士、意大利、西班牙、美國、加拿大、墨西哥、韓國、日本、中國、新加坡、泰國、馬來西亞及印尼和澳洲。

愛馬仕品牌所有的產品都選用最上乘的高級材料,註重工藝裝飾,細節精巧,以其優良的質量贏得了良好的信譽。在愛馬仕的歷史上,有壹起轟動壹時的新聞事件是其在1920年為威爾士王子設計的拉鏈式高爾夫夾克衫,成為20世紀最早的皮革服裝成功設計。愛馬仕的第四代繼承人讓.蓋朗和羅伯特.迪馬,在其皮革制品的基礎之上,又開發了香水、頭貼等新品類,到20世紀60年代,不斷發展壯大的愛馬仕公司又有了各類時裝及香水等產品。1970年,愛馬仕還只是壹個純手工業的家庭工廠,但15年後,愛馬仕已發展成為制作高級精品的超級跨國公司,如今,愛馬仕公司的規模還在不斷擴大中。

愛馬仕2010年實現銷售額24億歐元(約合32億美元),凈利潤4.217億歐元(約合5.6億美元),營業利潤率增至27.8%,創愛馬仕1993年上市以來新高。財報顯示,愛馬仕2011年實現銷售額28.4億歐元(約合37.8億美元),同比增長18.3%,按固定匯率計算同比增幅達15.8%,再創歷史新高。

愛馬仕的英文是Hermes,源於法語Hermès,很多愛馬仕的粉絲卻常常將其發音搞錯,其正確發音為:[εrmεs](此處為法文音標),讀音與愛和麥斯相近,第壹個字母H是不發音的,且r發為h(喝)音。

愛馬仕專用皮革護理品是法國saphir公司的皮革護理品。

歷經了170多年的風雨滄桑,Hermes家族經過幾代人的***同努力使其品牌聲名遠揚,早在20世紀來臨之時,Hermes就已成為法國式奢華消費品的典型代表,20世紀20年代,創立者蒂埃利·愛馬仕之孫埃米爾曾這樣評價愛馬仕品牌:“皮革制品造就運動和優雅之極的傳統。”

起初,Hermes只是巴黎城中的壹家專門為馬車制作各種配套的精致裝飾的馬具店(從Hermes的標誌可以看出這段歷史)。隨著汽車等交通工具的出現和發展,Hermes開始轉產,運動服裝。Hermes品牌所有的產品都選用最上乘的高級材料,註重工藝裝飾,細節精巧,以其優良的質量贏得了良好的信譽。

傑出而富有創業精神的愛馬仕六代成員陸續開拓版圖,征服了新的市場,長久以來,愛馬仕壹直忠誠於其創立人制定的基本價值觀,在他的帶領下,愛馬仕開始了對革新與進步的世紀追求。他們尊重過去,同樣醉心於未來。對精致素材和簡約表現的熱衷,對傳世手工技術的摯愛以及那種不斷求新的活力,在愛馬仕代代相傳。

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