1.好看(構圖合理、色彩唯美)
標誌首先是拿來給人看的，如果不好看，其它方面做 得再好也白搭。好的標誌，首先要好看，這個標準是以目標受眾(消費者、資訊接受者)平均審美而論的。比如壹個化肥產品的標誌(可能是大紅大綠，色彩對比較為強烈)城市裏白領不壹定會認為好看，但只要農民朋友覺得好看，那就是壹個好標誌。可以適當地把這種審美標準提高壹些，美名其曰：提高審美情趣，但這樣做的前提是要充分考慮受眾的接受能力。
2.獨特(具有唯壹性、代表性、識別性)
標誌，也有人稱為?標識?，就是表明了其最主要的功能?識別性。人類最早的標誌應該是原始社會各個部落的?圖騰?。像中華民族的標誌?龍?，就是由之前各個部落的?圖騰?組合而成，今天，人們壹看到?龍?就想到中國，就是因為它跟其它民族的象征物很不壹樣，獨特性就是標誌壹個最主要特性。
3.簡潔(簡潔大方、醒目易記)
標誌的簡潔，目的是讓人們容易記憶，以及運用方便。像經典的耐克小勾和阿迪達斯的三條線，這種極度簡潔的標誌不僅是讓不同種族不同年齡的人們很快就能記住，而且在很遠的地方也能夠識別。
4.有意義(寓意深刻、引起***鳴)
有意義，就是壹個標誌要具有壹定的含義和說法。如果說上面所講的都是標誌的殼(外形)，那意義就是標誌的魂(內在)。沒有靈魂的東西是缺乏生氣的，同樣，沒有意義的標誌也是形同枯木，做得再好看，也只是壹個美麗的花瓶而已。
5.具有行業特征(典型性、指向性)
對於那些專壹行業的公司、機構或部門，壹個好的標誌是要讓人們壹看到標誌就大體知道屬於哪個行業。要做到這壹點，並不是件容易的事。首先，妳要找到能高度概況這壹行業的壹些具體形狀;其次，這些形狀要符合普通群眾(或目標受眾)對這壹行業的固定想象;最後，還必須要跟整個標誌有機地溶為壹體，不能顯得突兀或分離。
6.便於運用(實踐傳播產生品牌價值)
標誌是要展現給大眾看的，因為最終的表現效果才是人們所真正認識到的。即使在效果圖上表現得再好，如果實際運用時不理想，那也只能算是壹個不成功的標誌。
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