在我的職業生涯中，我曾經負責公司線上活動的策劃和執行，但我現在工作的公司經常參與部門同事的活動方案評估，所以我對活動方案的撰寫有壹定的經驗。現在我整理了這篇文章，供大家參考和思考。
人、時間、地點是活動的三要素。對於線上活動，分別指目標用戶、活動時間、活動場景。但是，在設計壹個線上活動時，僅僅考慮這三個要素是不夠的。壹份完整的活動方案至少應包括活動背景、活動目的、活動場景、活動形式、活動規則、活動時間、活動流程、活動材料、技術要求、人員分工、活動預算等內容。
活動背景
很多人在寫活動計劃書的時候會忽略活動背景，但是我覺得有必要在計劃書中對活動背景進行闡述。由於活動背景和活動目的密切相關，對活動背景的闡述有助於加強對活動目的的理解。
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活動的背景壹般是闡述公司或產品的現狀、競爭環境、與公司或國家政策相關的社會熱點事件，從而引申出本次活動的目的。比如“XX產品剛剛上市，是市場上第壹個推出XX的產品，所以。。。"“臨近雙十壹購物狂歡節，各大競品紛紛推出優惠促銷活動，所以。。。"。
活動的目的是什麽？
活動目的壹般可以分為用戶創新、活躍用戶、新產品推廣、品牌推廣、商品推廣等。活動的目的決定了活動形式、過程和場景的選擇。壹項活動往往不能兼顧多個目的。所以在策劃壹個活動的時候，活動的主要目的壹定要明確，但是不要貪。
活動目標
活動現場
活動場景是指用戶參與活動的場景。線上活動的場景包括網站、app、微信群、微信官方賬號、小程序、微博等。用戶在哪裏，他們就在哪裏。
活動形式
活動形式是指進行活動的方式，如抽獎、討價還價、H5遊戲等。活動形式的選擇主要看活動場景。
活動規則
活動規則應該定義清楚，易於理解。
工字續時間
活動時間跨度不宜過長。如果太長，用戶會失去緊迫感，要突出“時限”的概念。
活動流程
在活動方案中，需要對活動流程進行梳理，活動流程包括客戶端的參與流程和企業的服務流程。只有梳理好兩端的活動流程，才能保證活動能夠正常運行，不會有疏漏。
活性物質
活動素材包括廣告圖片、宣傳文章、視頻；這些資料的文案要在活動方案中確定，然後安排相應的同事制作。
技術要求
對於壹些需要進行功能開發的活動，要明確活動的技術要求，提前與技術部門溝通開發難度和時間，避免活動的正常開展受到開發流程的影響。
人事處
列出事前、事中、事後整個活動過程的每壹個環節，明確每壹項工作的負責人和交付時間。
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活動預算
根據活動目標和以往活動的獲客成本，計算本次活動的預算。