就像壹部電影，最大程度上決定內容好壞的還是劇本，而劇本就是由文字構建而成的，廣告也是如此。
壹支廣告好不好，其實在制作文案的時候便已經決定了。
今天便來和大家聊壹聊如何寫好壹份廣告文案，以及在撰寫廣告文案時有哪些技巧：
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明確品牌需求
在撰寫品牌文案時，我們需要明確的第壹點便是明確品牌的需求，而明確品牌需求我們可以從以下幾點出發：
1. 核心訴求
廣告的核心訴求，換句話說便是產品的核心賣點，以及品牌方想要傳達給用戶的核心內容。
品牌想要表達什麽，文案就圍繞這壹點來展開，而這壹點也是品牌廣告會進行持續強化的核心。例如：海飛絲的“去屑”、士力架的“扛餓”...
2. 品牌調性
然後便是思考品牌的調性，品牌長久以來在用戶市場中所打造的形象，以及用戶對於品牌最直觀的特征詞匯，按照這些特征進行內容展開將會更容易被用戶所接受。比如網易雲的關鍵詞：感性、走心；耐克的關鍵詞：熱血、運動等。
如果品牌調性出現偏差，廣告的風格便會讓用戶感到有些不適。如果耐克變得傷感，文案變得很喪，而網易雲每天像打了雞血壹般，這樣的反差便會讓人覺得很不適應。
3. 目標受眾
目標受眾說的並不是品牌的用戶市場，而是廣告的目標受眾，也就是這支廣告想要傳達的目標群體。
要知道有的品牌的用戶分布是非常廣泛的，就比如說淘寶，用戶的生活環境以及年輕跨度都比較的大，所以很多時候廣告的目標其實只是其中的壹小撮人，所以就需要因地制宜。比如說淘寶網的宣傳語是“淘，我喜歡”，但到了專門針對農村用戶的農村淘寶，就變成了“生活要想好，趕緊上淘寶”。
4. 傳播目的
最後便是本次廣告的傳播目的，要知道我們通常將廣告分為：品牌廣告和效果廣告。壹個主要是為了提升品牌影響力，另壹個則是直接促進產品銷量。壹般來說，品牌廣告便是利用優質內容打動用戶，讓用戶產生***鳴最終對品牌產生好感；效果廣告則是通過創意內容以及讓利優惠提升用戶的購買欲望，直接轉化為銷量。
品牌需要根據自己的需求，去選擇不同類型的廣告。
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選擇文案類型
在做好前期的準備工作之後，接下來便是內容的制作。想要制作文案，便要思考清楚自己所需要的文案類型。而通常來說，我們將文案類型分為三種：
1. 敘述型
敘述型文案屬於比較常見到的壹種文案類型，通常是采用對話的語氣去和用戶進行溝通，可以是疑問的、逗比的，也可以是走心的、犀利的，直戳痛點的。這樣的文案會顯得比較平易近人，比較容易讓用戶接受信息。比如江小白文案：
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2. 故事型
第二種便是故事型，鑒於人都喜歡聽故事的***性，故事型的文案往往更容易引起用戶的***鳴感，利用文案中所透露出的情緒引發用戶的關註、參與以及傳播。比較經典的便是螞蟻金服的文案：
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3. 特殊型
特殊型文案便是通過壹些創意轉折或者改編的形式制作完成，這樣的文案壹般都是腦洞大開，甚至不看到最後都不知道這是壹支廣告。比如此前很火的神文案《荔枝味的吻》，以及前不久朋友圈刷屏的《離婚通知》：
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常用文案技巧
挑選好寫作的類型，便可以開始文案的創作了，最後呢，七爺在告訴大家壹些在創作時的壹些小技巧，能夠讓妳的文案如虎添翼：
1. 觸碰人性
惠特曼《吸金廣告》中指出，人類的需求可以被總結為8種基本欲望：①生存、享受生活、延長壽命；②享受食物和飲料；③免於恐懼、痛苦和危險；④尋求性伴侶；⑤追求舒適的生活條件；⑥與人攀·比；⑦照顧和保護自己所愛的人；⑧獲得社會認同。這8種欲望創造了無數經典營銷案例，它們都是消費者非常關心的需求點。只要在文字中完美體現這些任性需求，便能夠很好的俘獲用戶的內心。例如：
寶馬二手車經典廣告：妳知道妳不是第壹個，但是妳真的很在意麽？
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2. 將品牌優勢轉化為用戶利益
在宣傳品牌優勢的時候不能單純的介紹自身如何專業，擁有怎樣的實力，而是要將自身的品牌優勢轉化為用戶的利益，就是告訴用戶，我們可以幫妳做到什麽。
比如搜狗翻譯寶的廣告：作為專註解決用戶出境交流中的語言障礙問題的產品，搜狗翻譯寶結合了搜狗神經網絡機器翻譯、語音識別、圖像識別等多項技術，支持語音、圖像翻譯等多種翻譯模式，提供中、英、日、韓、俄、德等18種語言互譯....妳直接說這些，用戶只會覺得不明覺厲，轉眼就忘記了。
於是搜狗翻譯寶便把功能簡單的總結為壹句話“搜狗翻譯寶按壹下，走遍世界都不怕”簡單好記，直接告訴了用戶自己的作用。
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3. 添加視覺感
數據對於人類而言是抽象的，而對於抽象的事物人類的感知力並不強，所以把抽象的事物形象化，在用戶大腦中形成視覺畫面，能夠更好的幫助用戶進行理解。
比如妳說4G網與3G和2Gd的區別，如果妳只是說最高下載速度是xxMbps，這樣用戶很難理解，但如果換壹種方式，就會變得很直觀：
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4. 等量代換
等量代換大多則是用在用戶對於產品認知不熟悉的情況下，幫助用戶進行理解，並產品產生清晰的定位。
比如說妳再向外國人介紹QQ時，很多人不太明白它的作用，但妳直接告訴他這個就是中國版的MSN便很容易理解了。
曾經小米的新品發布會上，面對著德國品牌wiha制造的高端螺絲刀套裝，很多人對於wiha這個品牌並不熟悉，相對的對於產品的質量也就存在很大的疑問。然而，雷軍當時壹句“螺絲刀中的勞斯萊斯”壹錘定音，通過等量代換的方式，讓用戶瞬間對這款產品形成了清晰的定位。