第壹步：策劃(什麽樣的內容網民喜歡？)
企業在運用網絡作為傳播平臺的時候，自然要充分考慮到什麽樣的內容網民會喜歡？芙蓉姐姐的走紅在極大的程度上滿足了網民的閱讀需求，所以才會引發網民的大量自主傳播，從而形成成功的事件營銷。只有這樣的內容才能夠保證宣傳效應和存活效應，否則，妳自說自話的發布廣告內容，不但會被網站當作垃圾廣告迅速刪除，還是壹潭死水，沒有任何網民會關註。
事件營銷
1、制造事件
即充分研究互聯網傳播形態，找準網民感興趣的內容，成功制作出廣受關註的熱點事件。比如凡客體事件，它首先是誕生於企業本身的廣告門事件，這樣就對品牌能起到很好的宣傳效果。但是有壹點需要註意的是，凡客誠品在拍攝廣告片的時候，也許並不知道廣告詞會深受網民關註和模仿，這是壹個突然意外。值得肯定的是凡客誠品的快速反應，當他們發現網民在自發制作凡客體的時候進行了快速的反應，並進行大量媒體投入，協助事件從自燃到人為助燃。
2、借勢事件
當妳們沒有好的傳播點的時候，那麽請及時保持妳對社會熱點和網絡熱點的關註，當發現良好的傳播契機的時候，不妨快速跟上。2008年3月15日，央視曝光分眾無線的垃圾短信內幕，壹時間，垃圾短信壹詞成為廣大傳媒關註焦點，也排名搜索引擎的搜索風雲榜。我們成功為手機安全軟件網秦天下進行品牌與網絡搜索熱門詞匯的捆綁宣傳，在極大程度上普及了手機安全軟件對防禦垃圾短信的重要作用，而成功宣傳了網秦天下品牌。
3、制造熱點人物
同上，打造屬於自己的熱點人物。熱點人物不壹定就是低俗、暴露，這樣的內容現在越來越受網民反感。我們可以宣傳企業的領導人，就比如賣八心八鉆、勞詩丹頓的侯總，他憑借幽默的廣告銷售臺詞，類似脫口秀節目主持人的靈敏反應，在網絡上贏得了大量粉絲，從而產生巨大的銷售效應。
4、搭車熱點人物
這壹點不多說了，只要網絡上風頭正盛的人物，不管是明星還是草根，我相信，聰明的妳，都能夠想到和企業相結合的宣傳方法。
第二步：執行(如何不被發現是廣告？)
前期策劃很重要，好的策劃必須落實到好的執行，否則創意再好，而執行不到位，照樣落花流水壹場空。
1、素材搜集
好的營銷策劃，是要從素材的搜集開始，就要做精心的準備。很多企業會以為網絡宣傳就是發帖，所以用很少的投入雇傭壹大批低學歷的流水工上網發帖。他們不會考慮什麽叫策劃，什麽叫執行，什麽叫效果跟蹤和監測，自然也談不上快速反應了。這樣，怎麽做事件營銷？
最簡單的壹個例子，妳要發帖，妳需要得拍攝素材照片吧？那麽照片怎麽拍？很多人為了方便了事和美觀，直接使用廣告圖片，豈不知，這是最糟糕的圖片素材，因為壹看就知道是廠家來發廣告了。普通網民發帖，會用自己像素並不高的相機和並不好的PS功底進行圖片處理。拍攝時候的背景也很重要，是壹個小白領的辦公桌，或者在自己家裏，還是壹眼能夠看出在櫃臺和倉庫呢？
2、文案撰寫
壹篇完整的網絡文案應該包括標題、正文和回帖三部分。如果說標題決定60%的點擊率，正文會決定30%的點擊，回帖會決定另外10%的點擊率。文案的撰寫又可以分為重點帖、普通帖和評論帖。
重點帖：即主打帖子，通常起到引爆話題的作用，是某壹階段的靈魂帖子，任務是引起網民的廣泛參與和回復，成為高人氣、高回復的高樓帖。妳可以用匿名id發布，也可邀請論壇知名id發布，利用現有的人氣迅速掀起輿論。
普通帖：即輔助帖子，圍繞重點帖子所引發的系列話題，角度多變，風格多樣，可長可短，可抒情可議論也可灌水。普通貼可以用匿名id發布，也可邀請論壇知名id發布，利用現有的人氣迅速掀起輿論。
論壇評論帖：主要是利用論壇知名人士和人氣id所發布的帖子。這種帖子可給出壹個大概的撰寫方向和時間節點，盡量讓此類id自由發揮寫出有影響力的帖子。對寫手的選擇要嚴格，壹定要是人氣id和知名人士，否則就失去了約稿的意義。
撰寫的總原則是圍繞壹個或者幾個鮮明的主題撰寫系列稿件，稿件要相互輝映，作者身份要多元化，男女老少不同職業的人，都要發表看法。註意引入pk的概念。比如人氣id小甲寫得帖子，我們可以有意識地讓小乙或者小丙來pk，或者我們自己撰寫帖子來pk。帖子的形式要多樣化，議論的、煽情的、打醬油的、pk的、挑事兒的、圖片、連載等，要五花八門，百花爭艷。多看天涯雜談、時尚資訊、娛樂八卦三個論壇，壹定有收獲。
3、內容發布
如何將合適的內容發布到合適的版塊？妳熟悉每個社區的特性嗎？妳熟悉每個社區什麽版塊最有人氣嗎？妳熟悉每個社區哪些ID是輿論領袖嗎？對事件營銷不熟悉的朋友可以從以下幾個方面去入手：
論壇媒體範圍搜集整理：有針對性的選擇論壇媒體範圍，符合傳播受眾人群目標的社區論壇以及符合文案題材和媒介資源的論壇版塊。這點非常重要。前者決定我們的傳播人群是否正確，後者決定我們的傳播效果是否好。
論壇id註冊維護：選擇長期註冊和臨時突擊註冊的方法。id的註冊是壹項長期的工作。除了註冊外，還要有養id的意識。壹個老id發帖和回帖的效果都遠遠優先於新id的發帖和回帖效果。版主判斷是否是廣告帖子的指標之壹也是察看id註冊時間和發帖以及回帖歷史。是否都是同壹類型帖子的發布？
論壇帖子的發布和維護：在論壇的選擇上，請從以下幾個指標來判斷論壇範圍：高人氣的版塊：網友每日自然發帖量和回復量都高的論壇版塊；有媒介資源的版塊：可以對帖子進行推薦操作，如果被刪帖也能夠進行有效溝通的版塊；符合主題的版塊：比如不能夠股票信息的帖子發到娛樂八卦的版塊。要符合論壇定位，至少不要太偏離主題。以上3個指標綜合衡量，不可單獨分開。
重點維護論壇概念：在所有的發布內容中，我們只要做熱做精其中幾個帖子即可達到以少數重點門戶論壇帖子帶動網絡整體輿論範圍的目的。重點維護論壇指南：高人氣網站的高人氣論壇、帖子發布後網民參與性高的論壇、有媒介資源的論壇、重點維護的論壇。
水軍管理：水軍的開發和管理和id註冊壹樣，是長期的工作。要培養出優秀的兼職執行人員，熟悉論壇環境和網民語言，嚴格按我們的要求去回復帖子。有兩點特別重要：回復內容和回復時間控制。
4、內容維護
回復決定另外30%點擊率。回復的內容要言之有物、有針對性和討論性，不允許純粹灌水或者改口號。在回復裏面可以贊成，也可以反對，可以直接回復，也可以引用發言，甚至可以和看客辯駁。回復的字數從壹個字到上千字都可以。但是不能夠統壹10個字或者300個字。回復人的撰寫習慣也要分開，有的人不打標點，有的人全部用句號代替所有符號，有的人喜歡壹排寫完所以的事情，有的人喜歡梨花體式的回復。
第三步：監測(如何效果跟蹤？?)
1、內容監測
發布內容的嚴格監控；我們所有的策劃點落實到具體的執行策略上的時候，是否發布到了我們想要的論壇？圖片都發上了嗎？圖片的大小尺寸在論壇的表現力怎麽樣？文案發布以後的內容維護是否按要求、按節奏、按數量靈活去維護了呢？
2、媒體監測
媒體對發布內容的推薦和轉載程度。我們發布的內容，網站喜歡嗎？版主喜歡嗎？編輯喜歡嗎？他們有沒有自發進行推薦？推薦位置都在哪裏？我們是否及時做了監測截屏？除了我們發布的網站，是否有其他網站的內容出現？哪些內容是網民的自發轉載？哪些是編輯的轉載？對媒體的監測能夠很大程度上成為事件營銷是否成功的風向標。
3、輿情監測
網民的反應和關註點是什麽？他們對我們的文案中哪部分內容最感興趣？他們的關註熱點是什麽？是否按我們需要的方向去討論了呢？如果沒有怎麽辦？針對他們的關註熱點，我們是否需要及時調整我們的傳播計劃？
第四步：反應(如何快速反應？?)
1、危機預防
發上去的內容，我們必須進行嚴格監測。誰都知道網絡是壹把雙刃劍，尤其是當妳的事件營銷僅僅是為了嘩眾取寵沒，做了壹些相對來說比較容易觸犯大眾討論焦點的話題，這個時候，妳得及時監測，預防網絡危機的產生，甚至要有壹整套反網絡人肉搜索的方法。
2、新的營銷機會把握
如果妳不及時監測網絡，那麽妳既預防不了危機，也會放棄壹個個好的宣傳機會。例如我們曾經做過的淘寶第壹美女水煮魚皇後的策劃。在策劃之初，我們的傳播點是清醇可愛的大學生快樂學習和工作的生活方式傳播，但是當文案投放以後，我們發現媒體和網民的關註點卻是水煮魚皇後的收入問題：“月賺2萬元”。於是我們及時調整傳播策略，將水煮魚皇後的傳播要點變為“女大學生淘寶開店創業典型”。