新年假期過後，為了迎接2021，最應該做什麽？
當然，有必要開始考慮今年的第壹次旅行在哪裏最有意義。
據《2019中國景區旅遊消費研究報告》顯示，中國最受歡迎的三大旅遊景點分別是自然風光、民族風情景區和主題公園。
比如流行了半年的《逃亡的迪士尼公主》，更多的是要去城堡做公主。/ unsplash
預計遊客在主題公園每消費1元，將帶動當地6元的GDP。無論對於普通勞動者還是城市開發商，主題公園都是壹個掙錢和玩轉夢想的好地方。
不，北京環球影城已經在摩拳擦掌，迎接廣大影迷重返魔幻世界。大年初壹，北京環球影城官方微博發文稱，核心工程已完成，進入運營籌備階段，預計今年5月開業。
這條“喜訊”下的評論，似乎是粉絲最大的驚喜，不是公園近了，而是官方終於改成了正常的公告。
再回到2020年底，如果要選年度最差公告，那壹定是北京環球影城。大家翹首以待的魔法世界，在官方親自留下的土宣傳中，變成了風中淩亂的魔法世界。
看起來很有趣的官方渲染圖。想必它也沒想到後來事情的發展會變成那樣。
“土味”宣布翻車有什麽問題？
全球舞臺，有足夠土壤就來吧。
如果我有罪，我希望法律懲罰我，而不是讓我看北京環球影城的“長”宣傳片，1分23秒。
從宣傳片的第壹個鏡頭開始，就有壹股強烈的不對勁的味道。大概是為了營造年輕人想去的魔幻世界氛圍，好心的編輯用了壹個穿著年輕人愛穿的JK裙的女孩作為開場人物。
當然，妳不用明白她在做什麽，因為下壹秒，另壹個JK女孩就在魔法世界裏遊泳了，妳甚至不用打開聲音。妳只要看她的嘴，就能感受到她穿越時空的“震撼”。
與《驚喜禮物》在視頻中的“粉絲”不同，屏幕外的觀眾看完應該會覺得更“害怕”。或者說，這是令人不快的。
畢竟看著壹只巨大的金色飛賊在妳面前飛來飛去，甚至都不趕緊去抓，只在乎很開心。這種人是要被我們粉絲開除的。
與霍格沃茨的“神奇魔法”相比，隔壁的《侏羅紀世界》也好不到哪裏去。
畢竟對於這種毫無感情的演技，郭敬明很難給出S卡。
且不說這種摳圖不全，還挑戰了《如何逃離恐龍》的曖昧特效。後面的恐龍就像屏幕前妳臉上的表情，三分迷茫，四分驚恐，百分之壹百尷尬。
但是，就這種神奇的大地效果而言，還有壹句著名的廣告語——“北京環球度假酒店帶妳體驗身臨其境的感覺”。(粉絲:不需要)
這種自信幾乎和這個宣傳片的文案壹脈相承:各類表演者表演360度花式秀，笑到方圓十裏聲控燈為我閃耀。
是否是閃耀的劇精值得商榷，但單從宣傳片來看，確實是360度全方位神經。
這個在2020年6月5438+065438+10月兩次鏈接微博熱搜的宣傳片，並不是毫無意義的混淆視聽行為。
早在5438年6月+10月，環球影城就與Tik Tok正式推出了名為“舞神試鏡”的活動，並在Tik Tok上發布了多種特效。Tik Tok用戶可以拍攝自拍視頻參與活動，然後由北京環球影城官方評選出“優秀作品”。
這些精心挑選的“優秀”作品，構成了後來大家看到的終極土視頻，讓人覺得挖地下城堡都不好意思。
與吸引眼球的宣傳片相比，“舞蹈試鏡”活動的宣傳力度並不過分。
在“這裏可以吃，可以玩，可以摸電影，可以讓妳飛起來”的無休止的歌聲中，在“做大就好”的教科書般的氛圍中，就像是壹大片惡魔的彈幕在周圍飛舞。就算是奧蘭多環球影城這種高大上的素材，也要服務於接地氣的北京環球影城。
其實，這些並不是北京環球影城鄉土氣息營銷的第壹個“破圈”。比宣傳片提前壹步發布的園區竣工圖，更早就引起了眾多網友的關註。
妳偶然路過壹所大學圖書館。仔細壹看，原來是壹個精心設計的“布達佩斯大飯店”。
看著土豪售樓部不知名的建築，我只能安慰自己，也許這就是“賽博朋克風”，在現實中感覺虛幻，在淩亂的土味中找到天堂。
這種水清河秀的人民公園也是為了響應“最年輕的鹹宜”的主題。除了驚險刺激的遊戲，還應該有和諧優美的步行區。
2015開工建設後，北京環球影城經歷了兩次延期，最終將開館時間定為2021。雖然有網友收集了現場照片，但總體來說，都有些不盡如人意。
網友@ daeeeeeeeee曾經拍過“魔法世界”公園。雖然她是個鐵粉，為了公園景觀的風評，發了很多實景圖試圖力挽狂瀾，但對於辣眼睛的無辜網友來說作用不大。
我只能給妳看壹個高高掛在霍格沃茨學校門口的大紅燈籠。
只有魔法能打敗魔法，
不是魔法。
網友們毫不留情的選擇了當場打臉。“就幾個字還能聞到泥土的味道。”
為什麽壹落地北京環球影城就成了悲慘翻車的反例？
公園裏看起來不太漂亮的中文字體也成了網友們挑毛病的地方:“隔壁迪士尼專門找了個設計師設計了五年的字體。看看妳。”
自1989第壹家“錦繡中華”主題公園在深圳建成以來，中國主題公園的發展已經走過了32個年頭，主題公園總數已達2000多家。目前主題公園已經從單純的觀光+設備遊樂型轉變為強IP吸引型，龐大的IP成為每個大型主題公園的核心賣點。
這波鄉土味之所以被眾人嘲諷，最大的原因是它大大降低了大眾對環球這個大IP極高的期待。
北京環球影城“接地氣”的土味宣發，打破了魔幻世界要淩駕現實的夢幻印象，讓粉絲們失去了清醒“做夢”的權利。
高高在上的魔法世界，麻瓜不應該和地方營銷混在壹起。/ unsplash
鄉土氣息營銷所附帶的強烈反差感和創造傳播話題的社交屬性是其受到追捧的原因。IP本身是否適合鄉土氣息營銷，是決定廣告效果的關鍵。
有廣告從業者分析，這些宣傳片的不適並不單純來自於制作方的審美缺失。“其實這是壹種放棄基本的方式，然後通過粗糙的制作手法，觀眾的不適感會成倍增加。”
隨著公園的開放指日可待，北京環球影城面臨著比宣布更多的挑戰。從公園運營和遊客體驗來看，沒有什麽比公告更簡單的了。相對簡單的公告，卻在第壹步選擇了拍攝粉絲的信任。
迪奧有話要說當地營銷的滾動。即使刪除了土氣營銷經理的微博，做了道歉，迪奧馬鞍包依然不妨礙它成為2018年度最土氣的奢侈品。
但“土味”本身並不會隨著營銷的結束而消失，它銘刻在所有見證者的記憶中，影響著他們的決策。
眾所周知，每壹個環球影城的簡稱都有我們(環球影城)的規矩+地域名。比如日本大阪環球影城是USJ(日本)，新加坡環球影城是USS(新加坡)，美國好萊塢環球影城是USH(好萊塢)。
至於北京環球影城最後會叫USC(中國)還是USB(北京)，目前還沒有確定。但如果這種反向營銷的宣傳方式不停止，後者很大概率會成為其默認名稱。
USB，嘖嘖嘖，妳讀，妳嘗。
2065438+2009年3月，微博，北京環球度假酒店，推出了第壹個宣傳視頻。在管波策劃的壹系列故事片中，中國變形金剛的收藏家和作家分享了他們的感受，並吐露了他們從小對經典的尊重。
負責變形金剛基地的創意編舞斯科特·韋伯(Scott Webb)現身並動情地評論道:“當遊客走進公園時，他們都將成為代理人，成為故事的壹部分。”
走進樂園，成為故事的壹部分，才是主題公園需要做的正經事。