《壹個廣告人的自白》讀後感
《壹個廣告人的自白》是奧美公司創始人大衛·奧格威著名的廣告著作。被稱為“現代廣告教皇”的經典著作，是廣告從業者必讀的經典之作。下面是我幫大家整理的《壹個廣告人的自白》讀後感，歡迎閱讀與收藏。
《壹個廣告人的自白》讀後感1
最近讀了奧美創始人大衛奧格威的著作《壹個廣告人的自白》，他向人們講述了他如何將奧美公司從壹個不知名的小公司發展成為世界第壹的廣告公司的歷程，看後讓人深受啟發。大衛38歲開始創業，之前做過很多種工作，他在進入廣告行業的時候對這壹行壹無所知，他只是抱著壹種執著的信念，將奧美打造成人人皆知的廣告公司，他們的口號是：如果壹個公司註重品牌建設，那麽他壹定會選擇奧美作為它的廣告代理商。如果人們只知道壹家廣告公司，那麽他們知道的壹定是奧美。也因此讓我對廣告業和廣告專業有了更進壹步的了解，同時通過讀後我從中也總結出壹些對我今後成長很有用的觀點。
首先，通過閱讀了這本書讓我對廣告專業有了更進壹步的了解。
上大學時我選擇的其實不是廣告學，而是我壹直喜歡的經濟學方面的專業，之前在電視上看到廣告都讓人很厭煩的。對廣告也不了解和認識。但是在上了大學後，通過對廣告的不斷認識和了解，慢慢的我喜歡上了廣告學，我覺得其中的奧妙更是有無限的樂趣。也更能展示我自身的能力。現在，對廣告的態度大大的改變了。可以說做任何事情都想著這是在為自己創作廣告積累素材，因為廣告就是從生活中來。看到廣告也不厭煩了，反而看到每壹則廣告都要迫不及待地去分析它好在哪，不好在哪，或者想我應該從中學習到什麽。總覺得學習廣告是壹件令人愉悅的事，是值得驕傲的事。
第二、從奧美成功中獲得了什麽？
好的廣告作品是生活中的點滴凝聚而成的。同樣，成功也是無數的經歷凝聚而成的。我們不能只看到奧格威由壹個廚師轉變成為了壹個廣告大師這樣壹個結果，我們更多的應該看到這其中的過程，因為，沒有這些過程中的點點滴滴，奧格威日後絕對不會成為壹個聞名的廣告大師。所以說不要瞧不起妳做的任何壹件小事或者壹個小的工作，尤其是我們大學生，好工作做不了，差工作不想做——即所謂的高不成低不就。然而，妳是否知道，即使是再差的工作，也可能是妳將來成功的奠基石。奧格威在美琪飯店做廚師（我想沒有幾個大學生願意去做這個工作），雖然飯店領班皮塔先生要求很嚴格，廚師們的活很累很重，但是奧格威卻能夠依然幹得十分富有激情，而且十分愉快。在這裏，奧格威沒有滿腹牢騷，他更多的是學習。非常值得壹提的是，他在領班皮塔先生那學到了出色的領導藝術，為他以後管理奧美做了壹個很好的鋪墊。所以這就是我所需要學習的，奧格威的成功不是那麽容易的，這需要付出艱辛。認認真真的從身邊事做起不要去怪罪社會的不公。
第三、身為廣告學習者，怎樣更好的創作出好廣告？
（1）、還是那句話，廣告創作來源於生活中，所以我們應該對生活始終保持著壹顆積極熱愛的心，保持壹個富有洞察力的心，這樣才能更好的創作。我想，壹個廣告人應當首先具備這樣的素質。大衛奧格威這樣說過：“決定消費者購買或不購買的是廣告的'內容而不是廣告的形式”，也就是說創作好的廣告應該花大量的時間去說明妳的產品，給消費者實際的承諾，讓消費者知道妳的產品會給他們帶來什麽樣的好處和利益。“好的廣告應當富有創意，要讓消費者看著舒服乃至賞心悅目，令人厭煩的廣告不是好的廣告，也就不會促使人們去購買產品。”所以說讀過這本書後我知道了如何去洞察，將生活中的點滴運用在廣告創作中。
（2）、“事實勝於雄辯”，所以說另外壹個重要的方法就是講事實，妳的廣告應當具有足夠多的事實信息，讓消費者更能了解產品的功能，產品信息必須足夠多而且必須是事實。不能說為了達到銷售目的而不折手段的運用虛假信息欺騙消費者，這樣反而達不到廣告本身所存在和運用的效果，對企業長期發展也不是很有利。所以廣告創作中我們要以事實為基礎，建立企業品牌。
（3）、每壹則廣告都應該為自己產品的品牌形象做出好的貢獻。應該以長遠的眼光創作自己的廣告，也就是說好的廣告應當有助於樹立產品的品牌形象，要讓品牌形象根植於人們的心中。致力於以廣告位自己的品牌樹立明確突出的個性點的廠商會在市場上獲得較大的占有率和利潤。相反，那些目光短淺、只會削減廣告投入搞促銷活動的機會主義廠家往往發現到最後自己走入了困境。所以在這本書中讓給了我們警惕。替客戶策劃廣告文案要以假定客戶會永遠經營這種商品的業務為立足點，以高瞻遠矚的眼光來為他們的品牌樹立明確突出的個性，而且把這種個性堅持到底。
最後、我想每個有進取心的人都想功成名就。然而，這不僅僅是想，更重要的是要去做。
奧格威要求我們年輕人要有遠大的誌向，但絕對不可以咄咄逼人，否則別人會聯合起來排擠妳的，也就是說我們需要確定遠大的理想，並默默地為之而努力奮鬥，但是不能太鋒芒畢露趾高氣揚。
做任何事都要勤奮，懶惰是什麽都幹不成的。特別對於做廣告的年輕人來說，勤奮更是必須的。創作好的廣告需要深入了解，即需要深入調查研究，只有在深入調查研究的前提下妳才有可能創作出好的作品，然後妳才有可能升遷。這壹切的壹切都需要勤奮來支撐。奧格威認為我們應當利用好自己的假期，不要讓假期白白浪費掉，要讓自己過得有意義，使自己的身心獲益。換壹個角度講就是要合理安排好自己的時間，這是成功的壹個重要路徑。
所以通過閱讀《壹個廣告人的自白》後。我們要想在在廣告這壹道路上有所成就的話，我們必須勤奮再加上好的方法。
《壹個廣告人的自白》讀後感2通過壹個寒假的學習，對於奧格威這本享譽全球的書我個人有了壹定的見解。
大衛奧格威先生，是壹個很了不起的人，他卻對大家那種總結他進入廣告行業之前豐富得稍顯雜亂的前半生～他做過廚子、推銷員、市場調查員、外交官、也當過農夫。他的這些職業跨度如此之大，聽起來真的很令人驚訝。雖然他有著這樣的經歷，生活有些雜亂無章。但是正如他書中所說，“盡管如此，他卻是當代最具敏銳洞察力的企業領導者之壹”。書中，他以壹種真誠有趣的“自白”的語氣方式教我們，對於廣告、對於能夠使壹家廣告公司獲得成功的方法，對於如何建立我們的客戶所需的強有力的品牌，進行了講述和引導我們想象和思考。
看過奧格威的這本書之後，首先讓我明白了，如果妳想要成為壹個優秀的廣告人、壹位優秀的領導者，妳就必須要會管理員工，還要有過硬的專業技能。還要嚴於律己，以身作則。
其次我了解到了怎樣爭取客戶。對於妳的客戶，前期妳要了解他們的背景，了解他們的需求，從而更好的爭取他們。但是爭取她們並不意味著完全的聽從，即使是爭取也要讓自己占據主導地位。
在爭取客戶之前，難免會有壹些談不成功的，在宣傳介紹自己的時候要懂得藏拙。書中道“我喜歡在大庭廣眾之下成功，但卻願意悄悄地失敗。”
第三我們要知道怎樣維系客戶關系。客戶與廣告公司的合作關系到了壹定程度就會隨著時間而發生變化，那麽就有可能會流失。如果想要維系客戶，就要保持好廣告公司的服務，用做事謹慎細心，為人隨和的人和客戶打交道，最好都是原來服務質量好的老面孔。
第四就是怎樣寫好文案，對於我們來說這點很重要。方案中加入用戶的經驗之談，更具真實性和說服力。實事求是地寫說明介紹，不要寫得太高雅文藝，會分散顧客註意力，妨礙商品的推廣。
最後就是怎樣才能功成名就，這個也主要是對於我們這些年輕人來說的。作為壹名雇員，要有大誌而不咄咄逼人；工作上，專業知識要懂得比妳的上級領導要多；工作時間投入要比別人多；多勞多得；發現生大時機的時候，要有能力抓住它；比常人要勤奮刻苦，不要忽視每壹件小工作。
對於廣告行業，目前對於我這個大壹學生來說了解的並不是很多。自從看了奧格威的這本書之後就比之前了解更多了。總的來說，這本書讓我對廣告有個重新的認識，也讓我學會了從消費者角度考慮廣告的創作。奧格威先生對廣告的壹些態度讓我感觸很深，對我的影響也很大。壹個廣告人的自白，也是廣告人的導航。
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