根據分析，初步將網易考拉海購、洋碼頭、洋蔥 omall 、 奧買家全球購、速賣通賣家和達令全球好貨納入到小紅書商城的競品分析中。具體分析如下：
自2013年小紅書創辦以來，已經逐漸完成從“分享社區”向“社區+電商”模式轉變，小紅書已經成為年輕人購買海外產品的重要平臺和渠道。
針對小紅書商城的海淘屬性，在艾瑞指數公布的移動APP“月度獨立設備數”中進行篩選，通過艾瑞指數公布的排名來看：
（1）在電子商務-海淘的分類中，自2019年3月至2020年2月，網易考拉海購、洋碼頭和洋蔥omall連續12個月的“月度獨立設備數”位列排行榜三甲。網易考拉海購、洋碼頭和洋蔥omall的用戶認可度較高且較穩定；
（2）綜合類海淘APP中：自2019年3月至2020年2月，奧買家全球購、速賣通賣家和達令全球好貨的環比增幅較高且較穩定。
接下來，對小紅書商城的競品進行進壹步分析。從而確定納入分析中的最終競品。
根據用戶認可度和市場占有率可以得出，在海淘類 APP 中，考拉海購、洋碼頭和奧買家全球購是小紅書強有力的競爭對手。 具體分析如下：
通過分析得出，小紅書、考拉海購、洋碼頭、奧買家全球購的用戶具有極大的相似性，主要是以生活在壹、二線城市的20-40 歲年輕女性為主，接受過高等教育以享受生活為主要消費特征，有較高的消費能力，喜歡跨境購物，對國外的新鮮事物也有較強的渴望以及接受能力。 具體分析如下：
通過百度指數得出，小紅書、考拉海購、洋碼頭、奧買家全球購的用戶主要以生活在壹、二線城市的20-40歲年輕女性為主，男性用戶的潛力巨大。
（a）地域分布
（b）年齡和性別分布
以享受生活為主要消費特征，有較高的消費能力，喜歡跨境購物，對國外的新鮮事物也有較強的渴望以及接受能力。
根據以上分析， 最終將考拉海購、洋碼頭和奧買家全球購納入小紅書商城的競品分析中。
APP的體驗環境如下：
小紅書商城擁有15個壹級類目、考拉海購擁有18個壹級類目，洋碼頭擁有14個壹級類目，奧買家擁有11個壹級類目，在壹級類目的劃分上，小紅書與其他三家電商差異不大，主要體現在以下方面：
（1）“寵物”壹級類目是小紅書和洋碼頭的特色之壹；
（2）相較於考拉海購和洋碼頭，小紅書商城無“為您推薦”這壹類目，但是作為社區類跨境電商，在瀏覽商品時，可以根據小紅書社區的“種草數”排序，在壹定也是“為您推薦”的體現；
（3）相較於考拉海購，小紅書商城無“品牌墻”這壹類目，但是在二級類目下有“人氣品牌”這壹類目，也是“品牌墻”的呈現；
（4）相較於考拉海購，小紅書商城無“充值中心”這壹類目，因小紅書暫無此類業務；對於全球工廠店和全球逛是基於考拉海購的運營模式所特有的。
通過上文的分析，小紅書、考拉海購、洋碼頭和奧買家在配飾、家居、家電數碼和運動戶外的壹級類目基本相同。所以選擇其中之壹“配飾”的二級類目進行進壹步分析， 分析發現：
在配飾的二級類目中，小紅書商城只有“熱門分類”壹個類目，而考拉海購劃分為腕表等4個二級類目，洋碼頭劃分為飾品等7個二級類目，由此可見，對二級類目的劃分，小紅書不如考拉海購和洋碼頭細致。
在以上的類目分析中，“項鏈”是小紅書商城、考拉海購、洋碼頭、奧買家都存在的三級類目，本節對以上四家電商“項鏈”的屬性和屬性值進行分析， 分析發現：
（1）小紅書商城和奧買家在屬性中增加了“分類”屬性，使得分類更加細致；而此分類考拉海購和洋碼頭在二級類目和三級類目時已經做出了細致分類；
（2）對於項鏈的屬性，小紅書商城只有4個屬性和較為有限的屬性值，而洋碼頭有5個屬性和相對豐富的屬性值，考拉海購有11個屬性和較為豐富的屬性值；
（3）小紅書商城在同壹類屬性下的屬性值具有互斥性，僅可以選擇壹個，而考拉海購、洋碼頭和奧買家可以在同壹屬性下選擇多個屬性值。
（1）小紅書商城與考拉海購、洋碼頭、奧買家的壹級類目差異不大；
（2）以“項鏈”為例，小紅書商城在二級類目和三級類目的分類上不及考拉海購、洋碼頭細致，但是進壹步分析發現，在商品屬性上小紅書商城做了進壹步的分類；
（3）以“項鏈”為例，較於考拉海購和洋碼頭，小紅書商城中的屬性和屬性值較為有限。小紅書商城的屬性只包括服務、價格、分類、品牌4個屬性且屬性值較為有限，而洋碼頭除以上4個屬性外，還包括買手地區、物流方式***6個屬性且屬性值相對豐富，考拉海購除以上幾個屬性外還包括產品材質、適用人群、長度、尺碼、鑲嵌材質、風格、國家/地區***11個屬性且屬性值也較為豐富；
（4）小紅書商城在同壹屬性下的屬性值具有互斥性，僅可以選擇壹個，而考拉海購、洋碼頭和奧買家可以在同壹屬性下選擇多個屬性值。
以下三點建議是從“為了讓用戶更加快速精確的找到目標及心儀產品”的角度出發的。
（1）以考拉海購和洋碼頭為主要競爭對手，深度分析，為商品類目和屬性的優化設計提供素材；
（2）在各方資源允許的情況下，可適當增加商品屬性和屬性值；
（3）同壹屬性下可以選擇多個屬性值。