包裝 思路 商品需要包裝 包裝源於人們對美的追求 包裝好的不壹定都是精品 過度的包裝是本末倒置 適當的包裝可以起到增值的作用 除了包裝,還應重視內在的品質 明星包裝應適度 要透過包裝看本質 要區別包裝和偽裝 名言 精致服裝的好處僅僅是為妳提供贏得尊敬需要的手段.——塞繆爾約翰遜 不管妳穿什麽衣服,人總還是那樣的人.——羅曼羅蘭 最樸素的往往是最華麗的,最簡單的往往是最時髦的,素裝淡抹常常勝過濃妝艷抹. ——莫洛亞 服裝和舉止不能造就壹個人,但他被造就成人時,服裝和舉止就會極大地改善他的外貌. ——比徹 無論烏鴉怎樣用孔雀的羽毛來裝飾自己,烏鴉畢竟是烏鴉.——斯大林 人應該裝飾的是心靈,不是肉體.——高爾基 不要根據包裝來衡量商品.——歐洲諺語 不要根據包裝去衡量貨物的價值.——俄羅斯諺語 好的包裝,好比壹只無形的手,不知不覺就把妳抓住了,牽著妳,拉著妳,讓妳非來看壹看,試壹試 不可.——佚名 商品的包裝極其重要,包裝本身就是廣告.——佚名 把全部家當都花在禮服上,卻沒有壹件像樣的內衣.——佚名 漂亮的服裝將為妳叩開所有的大門.——佚名 我並不提倡"人靠衣服馬靠鞍"這句話,但是,必須靠外表來判斷壹個人的時候,首先看的是臉和服裝. ——佚名 經典素材 布什的"包裝" 布什的"包裝" (政治家也講包裝) 政治家也講包裝) 美國總統布什與壹位海軍飛行員駕駛軍機,降落在行駛中的"林肯"號航空母艦上,然後他笑容滿面 地走下飛機,與飛行甲板上的官兵寒暄合影.稍後,布什在碧海藍天與夕陽余暉的烘托中發表演說,宣布 美國對伊拉克的主要戰鬥行動已經結束. 這壹連串精彩的畫面透過電視實況轉播,傳送到全美無數民眾面前,成就了歷來美國總統最具創意的 壹次大膽演出. 布什總統的這支形象包裝團隊已經超越了當年裏根總統樹立的範例,將塑造總統形象的工作發揮到登 峰造極的境界,場面撼動人心,背景畫龍點睛,燈光完美無瑕.顯而易見,這壹切的精心設計和巧妙安排, 惟壹的目的就是要讓布什在民眾心目中留下盡善盡美的形象. 但是,白宮的"包裝"運動卻令很多民主黨議員大為反感.眾議院撥款委員會中的民主黨議員說,布 什在"林肯"號的壹次演說,至少要花掉100萬美元,這其中包括耽誤"林肯"號回程,必須增加壹天 空中巡邏以及 5000 多名官兵在艦上的花費,還有總統的安全維護以及戰機飛行的支出.美國的納稅人不會 關心總統在哪裏演講,他們只關心自己的兒女能不能早壹天回來.但是,布什讓已經離家 10 個月的官兵, 被迫在海上多停留了壹天,只是為了他個人的虛榮和競選宣傳的目的. 女子十二樂坊的成功 (民樂也需包裝) 民樂也需包裝) 只有民族的才是世界的,這個道理大家都懂.酒香也怕巷子深,不包裝包裝就想被廣大的老百姓接受, 好像不太可能. 周星馳的新片《功夫》裏,將民族音樂用在節奏緊張的現代電影中,十分出彩.而《十面埋伏》更是 運用民族音樂將精彩紛呈的廝殺氣氛烘托得淋漓盡致. 其實,壹向被認為曲高和寡的民樂也可以流行, "女子十二樂坊"之炙手可熱就是例證.雖然,這 種融現代意識,現代演繹手法,傳統民族音樂血脈於壹爐的民樂形式,在樂壇內引來了許多爭議,但成績 斐然,使民樂更適合當代觀眾的審美口味,為民樂找到了更多年輕觀眾,使現代音樂人更珍視民族文化傳 統. 中國民樂資源豐富,有著深厚的文化底蘊,應該發揚光大,雖然在目前的狀況下,要將民樂完全推向 市場不太可能,但民樂要發展,甚至包括整個傳統文化的推廣,都必須走市場化,產業化的道路.但由於 大多專業民樂團還基本是在舊體制下運作,缺乏包裝和專業人士的組織策劃,民樂演出市場仍不景氣. 專業人做專業事,沒有壹種成熟而持久受歡迎的藝術形式不需要專業的包裝,我們需要更多的"女子 十二樂坊",需要更多的包裝. "臥兔"變"脫兔" 臥兔" 脫兔" (名牌與包裝) 名牌與包裝) 大白兔要變新模樣,從乖乖地靜臥在草叢中壹動不動惹人喜愛到壹躍而起,呲著兩顆羅納爾多似的小 兔牙,大白兔奶糖壹改幾十年不變的模樣,變得更加健康,活潑,充滿朝氣. "大白兔"奶糖誕生於 1959 年,是國慶 10 周年的獻禮產品.如今,已是中國馳名商標的"大白兔" 有著極高的品牌資產.但是,從知名度來看,"大白兔"在 30 歲以上消費群體中知名度相當高,但在 30 歲以下尤其是 20 歲以下的消費群體中,知名度並不高.孩子們都知道"娃哈哈","樂百氏",但很多卻 不知道"大白兔". 於是,冠生園開始投入千萬元重塑"大白兔"新形象.市場營銷要緊跟消費需求走,這個需求也包括 情感需求,人們越來越喜歡健康,活潑,充滿朝氣的"大白兔"了,那麽,品牌管理者也必須根據這種情 感需求的變化調整品牌形象."大白兔"由靜到動,反映的是整個消費群體觀念的變化. 在包裝上,"大白兔"改變為站立式包裝,並采用不易皺褶的高檔材料,凸顯精品感覺.全新登場的 大白兔壹露面,訂貨量立即比預計的增加了壹倍.帶了幾十箱大白兔到香港國際食品博覽會去試銷,原來 以為夠賣 5 天的,結果壹天就被搶光了. 酒香也怕巷子深 (商品包裝不可或缺) 商品包裝不可或缺) "酒香不怕巷子深"是關於酒的最著名的壹句成語,它突出了商品品質第壹的務實的精神,以及對品 質優秀的自信,但是,卻從壹個方面淡化了包裝和設計的重要性.在"酒香不怕巷子深"這種傳統思想的 指導下,歷史上的中國日用類商品的包裝,壹般都比較簡陋,甚至是沒有. 正因為如此,湘西出產的"湘泉"酒,在 20 世紀 80 年代初,還沒有酒瓶等包裝,是屬於用"酒提子"零 賣的那種.但是,到了現在,"酒香不怕巷子深"的傳統觀念受到了生存的挑戰.所以,現在人們不僅重 視包裝,而且更重視包裝的設計,直至將包裝延伸到商品營銷的體系之中.基於此,黃永玉先生在挽救湘 泉酒廠和開發"湘泉"品牌的時候,首先是從湘泉酒的包裝入手.湘泉酒以及後來的酒鬼酒正因為有了包 裝(不僅是指酒瓶和包裝盒),才有了酒廠從 10 余人的小廠發展到數千人的上市公司. 應用與創新 包裝不能當飯吃 打開壹只精致的仿紅木盒,裏面還套有壹只紙盒子,透過盒中央的透明薄膜"小窗",妳可以看到十 幾根冬蟲夏草排列得整整齊齊……盒子裏會有滿滿壹盒蟲草嗎?當然不會,打開紙盒後,妳會失望地發現 十幾根蟲草周邊別無他物,十幾倍於冬蟲夏草面積的區域,不過是泡沫塑料再鋪上尼龍綢……這就是時下 搶手的送禮佳品. 高檔白酒的過度包裝壹點也不"落下".某名牌白酒,普通裝 500 毫升賣 480 元,可改用兩只可愛 大熊貓形狀的瓶子包裝之後,再外套壹只工藝禮盒,兩瓶加起來還是 500 毫升的白酒,價格卻漲到 1190 元!通過折算,這兩只酒瓶的價格每只都在 300 元以上.買櫝還珠,人們不禁要問,究竟是喝酒還是喝酒 瓶? 雖然消費者都知道包裝豪華的商品"不實惠",可為什麽人們還是趨之若鶩呢?這些高價商品的櫃臺 前依然人頭攢動.壹家店經理壹語中的:"同月餅壹樣,購買高檔滋補品,南北貨,名酒,目的都是為了 送禮.送禮時,體積越大越體面,包裝越高級越拿得出手.都知道包裝不能當飯吃,可誰能免俗呢?" 包裝之後 現在,全社會掀起壹片包裝狂潮,不僅是各大廠家,商家對產品的包裝費盡心機,幾乎各行各業都把 包裝提上日程.當然,作為商品,註重包裝固然無可厚非.但是,如果僅僅註意外在的五光十色,而忽視 其內在的品質,那將是得不償失,長此以往,難免門庭冷落. 商品如此,何況人乎?目前,趨於流行的外表"包裝"更是人們的壹大追求.時下的青少年也被這種流行 熱感染了. 大街上,校園裏,描眉畫眼,穿金戴銀的現象已經不再新鮮了.十六七歲的少女,正處於人生的花季, 這種年齡崇尚的應該是自然美,心靈美,可是有壹些同學卻在青春的臉龐上畫上過分的成熟,把本來面目 弄得"全非",不但失去了自然美,而且,有些化妝品裏的化學成分還有可能破壞皮下組織,加快皮膚衰 老.試想壹下,經過如此"包裝",20 多年後,妳是否會忍心目睹那被胭脂紅粉"侵蝕"過的臉. 在這韶華的年紀,讓我們揭去身上的那層層"包裝",展露出那本該屬於我們青春的自然魅力.待到 將來需要的時候,在認認真真地為自己"包裝"壹下. 不管是對事物的包裝,還是人類對自身的"包裝",其實,外表的"包裝"固然重要,但更重要的是包裝 之後,是否有利於事物的發展,是否如人所願,是否能夠錦上添花.
上一篇:幹飯怎麽炒才好吃下一篇:手賬如何排版