如何做好新媒體軟文營銷推廣

寫軟文的目的就是為了曝光和推廣，讓自己的產品得到銷售，互聯網運營者，特別是新媒體運營者，軟文的寫作可以說是每天的必修課。但好的軟文不在於文筆多好，在於是否與用戶產生***鳴。所謂軟文就是帶有某種動機的文體;而軟文營銷則是個人和群體通過撰寫軟文，實現動機，達成交換或交易的目的的營銷方式。那麽，如何做好新媒體軟文營銷推廣呢?網絡信息本身具有永久性，在不違背系統規則被刪文、封號的情況下，軟文內容發布成功即可永久有效。通過各渠道不同平臺的持續反復曝光、甚至形成病毒式傳播時，宣傳效益更容易在積累中達到點，有利於品牌形象樹立、實現長遠發展。不管是懂營銷的人還是不懂營銷的人，想要寫出爆款文章，都在利用搜索查詢資料。在查詢需要的東西的時候肯定是搜索相關的關鍵詞。在相關關鍵詞的基礎上巧妙地利用標題吸引眼球，看到讓妳感興趣、抓住妳好奇心的標題妳也會點進去看看吧，這樣閱讀量就上去了，如果內容夠好，就能留住閱讀者繼續往下看，只要妳在文章內容裏加入了想要推廣的產品，曝光目的也就達到了。在傳統媒體行業，軟文之所以備受推崇，第壹大原因就是各種媒體搶占眼球競爭激烈，人們對電視、報紙的硬廣告關註度下降，廣告的實際效果不再明顯，第二大原因就是媒體對軟文的收費比硬廣告要低得多，所以在資金不是很雄厚的情況下軟文的投入產出比較科學合理。所以企業從各個角度出發願意以軟文試水，以便使市場快速啟動。軟文營銷中的軟文撰寫模式：新聞式軟文：在所有的軟文中，唯有新聞式軟文既能夠讓讀者消磨時間，又能傳遞給讀者信息，還能產生信任感。新聞式軟文最大的特點就是它能夠快速向讀者傳遞信息，增加讀者的信任感，還能讓讀者對其中宣傳的產品、促銷產品有壹定的了解。產品類軟文：產品類軟文主要適用於推廣已經有壹定品牌基礎的商品，可以從他產品、服務、技術、文化、事件、活動、人物等領域尋找熱點，根據妳對產品的了解，可以根據自己的經驗，寫壹寫知識性的軟文，比如妳要推廣壹款軟件，就可以說《巧用網絡工具提升辦公效率》這樣的文章表面上看上去是在像讀者傳授秘籍，實際上是在推廣軟件，畢竟任何壹款軟件都是為了用戶而產生的，肯定都會有他相對應的功效。如果妳對產品並不了解，那麽可以寫娛樂性的軟文，其實軟文的壹切都是要表現的為用戶好，只要用戶覺得有用，在裏面摻雜壹些廣告，用戶也會愛屋及烏的。懸念式軟文：懸念作為壹種獨特的藝術結構手段，古往今來，被廣泛地應用於各個藝術領域，其中，以戲劇及影視藝術見長。懸念式同樣適用於軟文創作，當妳不斷地引發懸念調動讀者的胃口的時候，文章自然增添不少吸引力，讓更多的讀者自願壹直讀到最後壹探究竟。故事式軟文：故事式基本上是大多數軟文推廣中慣常使用的模式，原因在於故事式的軟文本身具有知識性、趣味性、情節性，每個人都喜歡聽故事，就像為什麽很多年輕人明知道咪蒙的文章有毒並帶有廣告性質，還忘乎所以地點開查看壹探究竟，原因就在於咪蒙所講的故事，她的每壹個故事不管是編的還是真實的，所描述的情節都是不壹樣的，人們習慣性地帶著獵奇心理看故事，享受著故事的趣味性。情感式軟文：我們經常看到的壹類軟文形式，比如說心靈雞湯，最大的好處在於讀者讀完之後能夠感同身受並主動分享轉發，情感式的軟文由於信息傳遞量大、針對性強，可以使人心靈相通，容易打動人，容易走進消費者的內心，所以很多軟文營銷人習慣使用“情感營銷”來獲得讀者的信任。標題的重要性大家都知道，標題黨也正是知道這點所以才會這樣花很多心思在標題上，在保持軟文中心不變的前提下，多靈活使用轉義、限制、時效、爭議、話題、數字、提問、top、誇大。這些關鍵詞，將有助於軟文打開率，當然也能提高分享幾率。壹個好的標題，才可以吸引用戶進去看，才會去判斷妳寫的文章質量是否高，才有可能有很高的閱讀量。每個人都是自私的，與自己相關的才被吸引。首先，平臺的選擇很重要，要明確自己的軟文是寫給什麽人看的。寫減肥軟文，是寫給那些願意減肥的人看的，那麽就要尋找這些人喜歡待在什麽地方，肯定是壹些高人氣的減肥論壇，再觀察活躍人群的關註點，是在意價格的比較多還是在意效果的比較多，是想快速瘦身還是不介意周期長點，是想藥物瘦身還是健康飲食瘦身，還是運動瘦身。結合他們想要的效果做軟文營銷會更容易。選擇發布新媒體平臺除了觀察用戶喜歡在哪些社區或者論壇上活躍，還要認真學習平臺發帖或評論規則，要明白自己發什麽樣的帖子才能通過審核，妳要發多少主題帖才能免審，不要壹開始就發軟文，直接被踢。軟文發布到大型門戶網站和新聞媒體可以為品牌推廣帶來很好的效果，很多時候壹篇好的文章，壹旦大點的門戶新聞網站發布了，其他網站會互相轉載發布，這種傳播效果可想而知，所以選擇正確的平臺和方式也是極為重要的。如何去寫壹篇高效的軟文，就是要抓住用戶需求點，再結合自身文采發揮軟文的效果，若不懂用戶，就無法產生***鳴，更別想讓人看軟文了，很多人以為只要把這些軟文發布在大型平臺上，就會有很多人看，互聯網要真那麽簡單個個都是大神了。本文重在明確壹個思考動腦的方向，而非詳細的操作過程，如果思維沒有轉變過來，那麽實操壹百遍也是沒有用的。軟文營銷內容布局：疑團式布局、平行式布局、層進式布局、總分總式布局、倒置式布局、鏡頭剪接式布局、倒三角式布局。軟文創意招數：與競爭對手對比、利用權威、利用親情誘導、制造熱賣情景、揭開面紗、借明星之勢、捕獲人群心理、使用價格優勢、劍走偏鋒。軟文寫作類型：事件軟文寫作、數據軟文寫作、問題軟文寫作、炮制軟文寫作、固定軟文寫作、新聞軟文寫作、有根據軟文寫作、觀點軟文寫作、專題軟文寫作、技巧軟文寫作、揭秘軟文寫作、通訊軟文寫作、生活方式軟文寫作、專家軟文寫作、熱門軟文寫作、研究軟文寫作。玩轉微信軟文的方法：朋友圈、公眾平臺、搖壹搖、漂流瓶、圖文並茂、附近的人。軟文營銷拓展技巧：自贊法則、壹句話法則、落差法則、營銷素材延伸、軟文營銷要素、郵箱營銷、軟文營銷的三個層面、口碑軟文風暴、軟文發布技巧、爆點轟炸、視頻APP、二維碼軟文營銷、QQ空間、QQ漂流瓶、商品描述軟文。有故事，還要有深度，就像上面講到的經典故事手法，那只是橫向對比，素材組裝能解決文章縱向對比的問題。故事和素材還不壹樣，故事需要壹番偽裝，素材卻能直接上場。引用會讓妳的文章在讓讀者看來好像很有深度，又言之有物。再加上金句點題，畫龍點睛，起個歸納總結的作用。金句的存在幫助讀者們獲得轉發朋友圈的素材。金句的範圍有名人名言、造句、獨特觀點。新媒體軟文營銷是企業在網絡推廣中最常見的壹種宣傳推廣方式，有壹種說法是“無軟文，不營銷”。大部分企業都會通過新媒體軟文營銷來宣傳自己的品牌與產品。但是很多企業卻認為軟文營銷很難做出效果，其實軟文營銷講求的不僅僅只是高質量的內容，還需要有壹定的操作技巧，只有正確的思路才有做到有的放矢，實現預期的廣告效應。軟文借助文字傳播某種精神或思想，和大眾產生情感***鳴，潛移默化中讓大眾看到廣告，好的軟文內容更能有效說服大眾接受廣告、直接轉化。首先拋開轉化效果，單看傳播、軟文能讓消費者初步認識、認可品牌，達到品牌宣傳的目的。做新媒體軟文營銷文字可以不華麗、可以不震撼，但壹定要推心置腹說家常話，因為最能打動人心的還是家常話;綿綿道來，壹字壹句都是為消費者的利益著想。標題要有思想，很多軟文的標題都很空洞，這個標題往往給人們帶來壹種雲山霧罩的感覺，所以寫標題也得有實物，有思想，有內涵，這樣妳的標題讓人看壹眼就知道妳的文章將要表達什麽，才會有進壹步閱讀的欲望。但不要做標題黨，不利於長期發展，很容易引發閱讀反感，和我們的目標背道而馳。相關推薦：