purchase
advertising的縮寫，意為“購買點廣告”，簡稱pop廣告。pop廣告的概念有廣義的和狹義的兩種：廣義的pop廣告的概念，指凡是在商業空間、購買場所、零售商店的周圍、內部以及在商品陳設的地方所設置的廣告物，都屬於pop廣告。如：商店的牌匾、店面的裝滿和櫥窗，店外懸掛的充氣廣告、條幅，商店內部的裝飾、陳設、招貼廣告、服務指示，店內發放的廣告刊物，進行的廣告表演，以及廣播、錄像電子廣告牌廣告等。狹義的pop廣告概念，僅指在購買場所和零售店內部設置的展銷專櫃以及在商品周圍懸掛、擺放與陳設的可以促進商品銷售的廣告媒體。
pop廣告起源於美國的超級市場和自助商店裏的店頭廣告。1939年，美國pop廣告協會正式成立後，自此pop廣告獲得正式的地位。
30年代以後，pop廣告在超級市場、連鎖店等自助式商店頻繁出觀，於是逐漸為商界所重視。60年代以後，超級市場這種自助式銷售方式由美國逐漸擴展到世界各地，所以pop廣告也隨之走向世界各地。
pop廣告只是壹個稱謂，但是就其形式來看，在我國古代，酒店外面掛的酒葫蘆、酒旗，飯店外面掛的幌子，客棧外面懸掛的幡幟，或者藥店門口掛的藥葫蘆、膏藥或畫的仁丹等等，以及逢年過節和遇有喜慶之事的張燈結彩等，都可謂pop廣告的鼻祖。
pop廣告的功能
新產品告知的功能
幾乎大部分的pop廣告，都屬於新產品的告知廣告。當新產品出售之時，配合其他大眾宣傳媒體，在銷售場所使用pop廣告進行促銷活動，可以吸引消費者視線，刺激其購買欲望。
2喚起消費者潛在購買意識的功能
盡管各廠商已經利用各種大眾傳播媒體，對於本企業或本產品進行了廣泛地宣傳，但是有時當消費者步入商店時，已經將其他的大眾傳播媒體的廣告內容所遺忘，此刻利用pop廣告在現場展示，可以喚起消費者的潛在意識，重新憶起商品，促成購買行動。
3取代售貨員的功能
pop廣告有“無聲的售貨員”和“最忠實的推銷員”的美名。pop廣告經常使用的環境是超市，而超市中是自選購買方式，在超市中，當消費者面對諸多商品而無從下手時，擺放在商品周圍的壹則傑出的pop廣告，忠實地、不斷地向消費者提供商品信息，可以起到吸引消費者促成其購買決心的作用。
4．創造銷售氣氛的功能
利用pop廣告強烈的色彩、美麗的圖案、突出的造型、幽默的動作、準確而生動的廣告語言，可以創造強烈的銷售氣氛，吸引消費者的視線，促成其購買沖動。
5.提升企業形象的功能
現在，國內的壹些企業，不僅註意提高產品的知名度，同時也很註重企業的形象的宣傳。pop廣告同其他廣告壹樣，在銷售環境中可以起到樹立和提升企業形象，進而保持與消費者的良好關系的作用。
pop廣告的分類
pop廣告的種類繁多，分類方法各異。如果從使用功能上分類，pop廣告大至可分為以下四類：
1．懸掛式pop廣告；
2．商品的價目卡、展示卡式pop廣告；
3．與商品結合式pop廣告；
4．大型臺架式pop廣告。