奧運的會徽名為“中國印·舞動的北京”，將中國印、漢字“京”與奧運五環結合在壹起，演變而成。當中白色的線條象征了壹個正在運動的人。
而就壹般視覺美術而言，變異後的“京”字像個奔跑的人形，貼切地將北京和奧運會聯系在壹起，人形張開的雙手也可視為“北京歡迎妳”的象征。同時，“京”字也類似於漢字中的“文”字，寓意“人文奧運”。
會徽傳遞四個信息：中國文化、中國紅、北京歡迎來自世界各地的朋友，挑戰極限和追求完美以及弘揚"更快、更高、更強"的奧林匹克座右銘。
本屆奧運會的會徽於2003年8月3日正式發布，主要設計者張武為河南杞縣人，任北京始創國際企劃公司總裁。
吉祥物
吉祥物由2004年開始征集設計方案，最初是以孫悟空等成為大熱。2005年11月12日，北京舉行了“北京2008奧運會吉祥物發布暨倒計時1000天”活動，公布了2008年夏季奧林匹克運動會吉祥物為福娃。
他們由五個形象組成，分別是：貝貝（鯉魚形象）、晶晶（大熊貓形象）、歡歡（奧林匹克聖火形象）、迎迎（藏羚羊形象）、妮妮（北京燕子風箏形象），是“北京歡迎妳”的諧音，其顏色也是奧運五環的顏色。