很多企業客戶缺乏對關鍵詞分析，這壹步往往由推廣客服直接完成，然後導入賬戶。
推廣客服由於對企業產品缺乏充分的認識，
因此選擇關鍵詞的方法單壹，基本以系統推薦的關鍵詞為主，系統推薦的關鍵詞是以大行業數據為基礎，可能並不壹定適合具體的企業。因此會造成賬戶中的很多關鍵字是無效的，壹年或許也沒有壹次點擊。只有根據企業自身去分析，利用頭腦風暴法+關鍵字分析工具，徹底去衡量每壹個加入賬戶的關鍵字是否會對企業的業績帶來效益。讓留在賬戶的關鍵字都是由點擊轉化的，關鍵字的選擇在於精而不在於多，然後建立屬於企業自身的詞庫，詞庫是變動的，實時進行增刪。
二、關鍵字合理分組
也許妳選擇了很多關鍵字，現在就應該把他們進行合理的分組，分組的原則是相關性強
的分在壹組，無論是從賬戶優化還是管理上來說，對後期的維護管理帶來便捷。建立樹形目錄，在電子表格裏面也可以同步保留壹份。切記不要實施粗放型的分組，筆者見過很多亂七八糟的，導致賬戶質量度上不去，點擊價格高，管理起來很麻煩。
1、結合產品分類建立關鍵詞分組。如果有多個產品線，那麽每個產品線很自然形成壹
組關鍵詞，不同的產品對應不同的廣告語。
2、針對投放區域建立關鍵詞分組。如果做的是海外關鍵詞競價，不同國家的關鍵詞很可能存在語言版本的差異。即使做國內推廣，在不同的省份，考慮到市場區域、分支機構不
同，也可以建立分組關鍵詞，然後投放不同的廣告語。
3、針對投放時間建立關鍵詞分組。
比如周末節假日沒有人響應，可以降低關鍵詞密度，也可以設置針對季節性促銷的關鍵詞。
4、針對投放預算建立關鍵詞分組。把貴的關鍵詞單獨加以管理，重點監控成本和惡意
點擊。
5、針對關鍵詞流量建立分組。關鍵詞流量分為大流量的關鍵詞和低流量的關鍵詞，大
流量的關鍵詞肯定燒錢，如果遇上費用有限，優先投放低流量關鍵詞。
6、根據購買意向對關鍵詞分組。指根據用戶的購買意向，建立相應的廣告系列和廣告
組，對關鍵詞進行管理。通過分析用戶搜索時的修飾語可以對關鍵詞進行分組。
這些修飾語的作用是：修飾核心關鍵詞，表明購買意向。
三、創意及描述的撰寫
推廣客服在做關鍵詞創意的時候，通常會采用壹個模板，這樣的確可以節約很多時間，因為他手中的項目會比較多，所以通過模板的方式制作創意更有效率，不過帶來的效果不盡人意，既然叫創意，那麽就的有壹定的新意。吸引眼球，才能提升妳的點擊率。即使妳排的位置不是第壹，也會讓用戶主動去點擊妳的廣告，成本下降也是必然。
正確做法：針對每壹個關鍵字用心去寫創意，每壹個創意撰寫的時候，應該去查查競爭對手的寫法，怎麽樣才能讓妳的廣告突出？這是壹個值得思考的問題，也是很關鍵的問題。對於描述，這壹段簡短的概括性語句必須精準描述妳的產品優勢，也不能套用模板。適當飄紅，分析妳的對手合理飄紅為佳。而且無論在哪壹種展示方式顯示時都需要壹個完成的語句，加入壹些有刺激點擊的詞語更好。
四、著陸頁的選擇
百度推廣著陸頁是產生轉換最為重要因素，當用戶通過廣告語來到推廣著陸頁的時候，證明該用戶已經有購買意向，這個時候如何選擇推廣著陸頁變的尤其重要，用戶的搜索習慣就是進入到著陸頁之後會根據自己的需求查看，如果不合適會馬上離開著陸頁返回搜索引擎繼續查找。有些企業做了百度推廣，卻沒有把關鍵詞的著陸頁做好。經常遇到著陸頁打不開的情況發生，這樣就會造成不必要的損失。只要是ppc廣告，都需要把對的人帶到對的頁面，才算合格。目前來看，很多企業都是著陸到首頁，太不雅觀了。不能在第壹屏提供有足夠營銷力的頁面，抓不住用戶的心，打不消客戶的疑惑，憑什麽會選擇妳的產品？客服交流溝通不徹底，也是壹個重要的原因。