有250多個廣告主出於廣告安全的原因，聯合抵制谷歌及Youtube廣告，因為通過谷歌投放的廣告可能會與恐怖主義等負面內容同時出現。
這其實不僅是谷歌的麻煩，也是整個程序化廣告購買的麻煩。
曾經，我們津津樂道於廣告投放已從資源購買轉變為受眾購買，似乎壹個更精準、更高ROI的營銷時代已來臨。然而，很快我們發現受眾購買有個大問題： 廣告主不能親眼所見自己的廣告有沒有、在哪向TA展示了。
程序化購買時，大家擔心自己的廣告預算都消耗在了更low的長尾流量上，後來PDB（私有程序化購買）應運而生；但即使在優質媒體平臺上，同樣可能存在不適合品牌展示的媒體內容，就像現在谷歌碰到的麻煩。假如投放廣告時不能對當前頁的媒體內容進行甄別，或者甄別得不夠細——比如識別出壹則新聞與韓國相關，於是展示旅遊廣告，但其實該新聞是關於三胖閱兵的……求廣告主心裏的陰影面積。
越來越多廣告主意識到了 context 的重要性。
這兩年，在營銷中context這個詞越來越多被提及。我們平時中英文夾雜時會被嘲為“4A腔”，但其實總有些詞——比如這個context，要找個精準對應的中文譯詞還真不容易。
context字典裏是“上下文”的意思；在營銷中，大致可理解為“環境”。以前我們在制定媒介策略時，主要就是對渠道（channel）和點位（spot）的選擇。Context壹詞，是在強調除了關註硬廣位，其周圍的環境也很重要。
如今媒介及廣告形式越發復雜，這個詞的含義也變得復雜。我所理解的context，包括了這四個層面：
即硬廣時代起我們就關註的渠道與點位。媒體的流量及粘性，廣告資源所在的位置及尺寸等等，直接決定了廣告投在此處的效果。
如果妳打算購買的是主流媒體的標準優質資源，比如門戶網站首頁的硬廣位、視頻網站拿出來單獨售賣的某些熱門節目的前貼片，平臺級APP的開機報頭……那麽context的考量停留在這壹層面也可以了；但如果打算購買的是媒體跨頻道/節目打通售賣的內容頁廣告，那就還得考慮廣告所在的內容環境。
媒體通過廣告變現的本質是售賣用戶關註，用戶關註由媒體內容吸引而來。不同的內容會影響用戶閱讀/觀看時的情緒，引發用戶的思考與聯想。正此時看到廣告， 受眾可能會將這份情緒和聯想與品牌聯系起來。 若將媒體內容與廣告的這種“配合”，交由機器來判斷，是否靠譜？從這次谷歌事件來看，貌似還有待改進。
除了廣告安全，媒體內容太過吸引用戶從而影響用戶關註到廣告也是個問題。我還在門戶網站工作時，有回某頻道要改版，認真參考了頻道首頁的熱力關註圖，新版的廣告位就設置在關註度高的區域。但後來並沒帶來更好的效果。因為用戶的關註度並非集中在左上或右上等固定區域，而只是循著內容的位置閱讀，避開了廣告位而已。
內容環境這壹層context對廣告效果的影響，不僅是投放階段的挑戰，在投放前的廣告測試階段亦然。傳統的廣告測試中，受訪者被要求認真地觀看廣告，完了填答問卷。 但在實際的媒體環境中，消費者不壹定能“認真地觀看廣告”。 廣告主希望在 更真實的媒介環境中開展廣告測試 ，以獲得更準確的結果。
有壹次客戶將在新聞客戶端上投放信息流廣告，需要在6個軟文標題的備選方案中挑壹個。假如只是通過問卷調研來測試，無助於判斷這個標題是否會淹沒在茫茫信息流中。後來我們通過DSP以這6個標題分別在新聞客戶端上進行小額投放，了解其實際點擊率高低。結果發現原先閉門brainstorming時被認為最好的標題，其真實點擊率卻是最低的。
廣告其實也是媒體內容的壹部分。所以除了關註媒體平臺上的圖文、視頻，與妳家廣告相鄰的、或壹起輪播的別人家的廣告也是context的壹部分。
曾經在門戶時有回做競品分析，碰到個有意思的例子。門戶A和B各有自家的母嬰頻道，在用戶市場中，由於B家母嬰頻道的論壇運營得不錯，所以A在流量規模、用戶活躍度等各項指標均不占優。但是在廣告市場，A卻更受廣告主青睞，能開出更高的價格，獲得更高的收入。後來我們在分析兩個頻道的廣告收入數據時發現：A的 廣告環境 明顯好於B。
A的廣告收入主要來自於嬰幼兒食品與護理用品行業，與頻道內容相契合；而B的廣告主則多而雜，行業覆蓋數比A多壹倍，且收入更多來自於服裝、網絡服務、IT數碼甚至醫療廣告。後來在與壹些廣告主的訪談中，果然也獲得了對廣告環境重視的反饋。
對廣告環境的重視是雙向的。很多媒體平臺在銷售廣告或加入網盟時，也會對廣告主的行業做嚴格的限制——比如大家普遍排斥某些醫療廣告。
隨著移動互聯網普及、戶外廣告數字化，廣告不壹定要在我們專心地瀏覽/觀看特定媒體內容時突兀地出現，而是可以 在我們日常生活中作為及時有用的信息恰當好處地推送過來 。生活場景是最復雜的壹層context。但已被業界意識到其巨大價值，並屢屢有振奮人心的案例出現。
每到下雨天，地鐵站出口處總有些人賣雨傘，這其實就是壹種場景化營銷。今天，通過識別妳的位置，給妳手機發送面前商場的購物優惠券；中午進寫字樓電梯正和同事嘀咕吃啥時，樓宇電視中出現馬路對面新開的餐廳廣告……這些技術上實現已不成問題。
場景營銷並不是指通過時間、地點去精準定向；而是在消費者產生需求的那個時間地點能夠將信息傳遞給他/她。 這對消費者洞察有很高的要求。所以廣告主也很想驗證這樣的場景化營銷方案是否確有奇效。怎樣知道來我餐廳吃飯的顧客，是中午對面寫字樓電梯裏播放的廣告帶來的呢？營銷效果評估要兼顧這壹層context，挑戰不小，我們現在也在攜手客戶與合作夥伴壹起探索，獲得了壹些突破。
所以，我們營銷中所說的context，大致是對營銷環境的壹個整體概念。具體來說，有 廣告位置、內容環境、廣告環境和消費者生活場景 四個層面。隨著內容營銷的興起，未來內容環境與廣告環境的邊界會逐漸模糊，二者可能會作為媒體環境放在壹塊考量。
以前我們在做營銷決策時，是要決定這3個C：consumer、creative和channel，分別是要回答who、what、where的問題；現在這3個C變成了： consumer、content和context ，而其中context則是where & how的問題。從老3C到新3C，不論是廣告主、代理公司還是我們第三方評估機構，都需在新的理念、方法、技術方面及時改變和創新。