就視頻內容來說是相對比較平平無奇，畫面也不好看，也沒有突發的偶然，也沒有可以吸引人眼球的關註點。但是它的文案寫的是“背井離鄉來到這座城市已經四年了，還是壹無所有。明天又要交房租了，感覺快要撐不下去了。看到的朋友能給我點個贊鼓勵壹下我嗎？”
這樣的文案配上車窗外的風景和城市繁華，受眾腦海裏立馬就能浮現壹個內心孤寂生活艱難的城市漂泊者的形象，成年之後的生活都不會太容易，很多人多多少少都會有點***鳴，那很快這個視頻就有了四十多萬贊。為什麽這種非常平淡的視頻能夠獲得這麽多贊？答案就在文案。
這個例子足以說明文案的重要性，那麽，在孵化抖音IP的時候，到底怎麽寫，才能讓文案起到或扭轉乾坤或畫龍點睛的效果呢？在這裏，我為妳提供壹個寫文案的基本原則：調動用戶情感，使他與妳產生***鳴。
上述的例子能夠獲得那麽多贊，其本質就是調動了我們同情的情緒，“如果小小的壹個贊就能鼓勵妳堅持下去，那我何樂而不為呢”。
那更加具體的行為細分就是：首先，找到用戶在某個場景裏，存在的壹個麻煩，然後針對這個痛點表明我們的態度，給用戶情感上以觸動，才有可能引發用戶***鳴。比如上述案例，就是作者用外地人在城市打拼的漂泊感，使我們在情感上產生觸動，從而激發了我們給予鼓勵的態度。