7月24日,中***中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關於進壹步減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔的意見》。
整個教培行業盼它早點來,但又怕它像地震壹樣突然來的政策,終於來了。
果然。 雖然做了所有的心理準備,還是地震了。
為什麽?為什麽會這麽嚴厲?
我寫了壹篇文章《劉潤:教培行業,可能只是個開始 ……》。站在教培行業,是很難看明白教培行業的。 因為所有這些巨變,可能只是更大變化中的壹小步。這個更大的變化,就是為了“***同富裕”的:削峰、填谷、打通。
隨後,中國民辦教育協會(新東方、好未來、作業幫、猿輔導,等120家全國性校外培訓機構),發出《中國民辦教育協會率有關校外培訓機構聯合發出倡議書》, 堅決擁護新政,加快轉型成校內教育的“有益補充”。
可是,什麽是校內教育的“有益補充”?教培行業的未來,路在何方?身處行業中的我,到底應該怎麽辦?
今天,我們就來聊聊新政之下,教培行業轉型的9個可能的方向。
— 1 —
素質教育
這段時間,我教培行業朋友們的朋友圈,明顯多了不少“兒童創意美術班”的內容。
為什麽?
因為“雙減”政策的直接目的,是減小學生的學科壓力。 減小學科壓力之後,家長才能有心、孩子才能有力,才能提高整體素質。 什麽是“整體素質”? 音體美(音樂、 體育 、美術),是整體素質的基本盤。
2021年5月6日,教育部召開新聞發布會, 體育 衛生與藝術教育司司長王登峰提出,要讓每個學生都能掌握壹兩項藝術特長。
我對此挺有感觸的。
有壹次,我和著名設計師,洛可可的創始人賈偉老師直播。我問他,如何提高美感。他半開玩笑地說,妳是沒什麽希望了。 因為美學教育,需要從小耳濡目染。只有沈浸進去,日復壹日,妳才能感受美,創造美。 妳兒子也許可以。
讓孩子從小接受美學教育,也許長大後,才能像喬布斯壹樣把 科技 和藝術完美結合。
近日,英語標簽非常重的英孚教育,推出了“英小孚兒童成長中心”,涵蓋語言表達、邏輯思維、藝術創造、科創啟蒙、文化傳承、 探索 世界、學會學習等素質教育內容。
6月24日,好未來旗下素質教育品牌“勵步英語”正式更名為“勵步”,並推出勵步兒童成長中心。其中非常重要的壹塊,就是美育,書法,圍棋等素質教育。
向素質教育轉型,基本是學科類教育巨頭的***識。但是,素質教育是非剛需,市場體量有限。 西湖很難承受太平洋的水量。這個市場的競爭,壹定會無比慘烈。
怎麽辦?
很多機構,也在嘗試別的賽道。比如,科學教育。
— 2 —
科學教育
在中美貿易摩擦的背景下,整個中國都深刻體會到了掌握核心 科技 的重要性。芯片,操作系統,光刻機。沒有基礎 科技 ,就隨時可能會被卡脖子。
在中小學階段, 在學科教育外,增強科學教育(STEM+A),也許是符合國家戰略的,壹條長長的、濕濕的、厚厚的雪道。
什麽是STEM+A,就是:科學(Science)、技術(Technology)、工程(Engineering)及數學(Mathematics),人工智能(AI - artificial intelligence)。
天文、化學、物理實驗、機器人,尤其是編程,這些能激發孩子對 科技 產生無限好奇的培訓,可能會受到家長喜歡,政策支持。
教育部部長陳寶生甚至曾表示:
2020年,新東方投資少兒編程教育機構極客晨星。學而思,等等機構,也都在編程上,下了重註。
但是,和素質教育壹樣, 科學教育這個賽道,需要全新的老師,全新的招生團隊,甚至需要在軟件系統上,有不小的投資。 我只是壹家小型的,曾經做學科教育的線下培訓機構,應該怎麽辦?
校企合作,也許是個選項。
— 3 —
校企合作
新政中, 學校要“保證課後服務時間” :
並 “提高課後服務質量” :
但是,學校如果沒有足夠的資源,和專業能力提供這些服務怎麽辦呢?
這時, 成為校內培訓的“有益補充”的機會來了。新規說,可以“拓展課後服務渠道”:
中小培訓機構,和學校合作,從2C的模式,轉型為2B的模式,也許是壹條全新的思路。不僅是課後的托班,甚至可能還有周六,或者是寒暑假。
當然,2B的合作,需要充分理解學校的運作機制,決策流程,接受嚴格的管理。這對教培機構的能力,提出了新的要求。
如果,妳堅持自己原有的2C的專業能力,不想做能力遷移,怎麽辦?可以研究壹下“家庭教育”。
— 4 —
家庭教育
家庭教育,簡稱“家教”。
教育,有三個主要的場所:學校,家庭,和第三方場所(線上、線下)。 當學校、第三方場所被嚴格監管後,焦慮的父母,壹定會把“家教”當做壹個重要的教育出口。
當然,這並不意味著,把原來在校外培訓的老師請回家,關起門來悄悄地繼續補課。家庭教育涵蓋的內容,遠遠大於此。 它包括至少三個方面:學科輔導、素質教育、陪伴成長。
學科輔導,就是曾經的大學生家教,也就說所謂的“開小竈”。這個市場,可能會因為專業老師從教培機構的大量溢出,而突然井噴。在這個市場裏活躍的機構,有優思家教,海德家教,以及各種家教O2O平臺。
素質教育,也是家教市場重要的組成部分。越來越多家長,把請鋼琴家教,籃球家教,聲樂家教,羽毛球家教,作為對孩子“教育投資”的新選擇。尤其是廣州啟動“ 體育 新中考”後,壹對壹 體育 家教的課時費,可達200-350不等。
陪伴成長,是壹個小眾高端市場,住家陪伴孩子,幫助制定學習計劃,陪同參加課外活動,輔導作業。2018 年 7 月,李豪從武漢大學名校畢業,選擇了做住家老師,壹周休息壹天,月薪至少在 2 萬元左右。
現在提供家庭教育的,很多還是家政平臺。相信,專業的家庭教育平臺,壹定會脫離家政,單獨出來。 這也是壹個機會。
未來,家教行業,以及“家教指導師”這個職業,可能會在合規的前提下,蓬勃發展。
除此之外呢?
再比如,營地教育。
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營地教育
2019年10月,我帶11歲的小米,參加了壹次戈壁徒步。4天,88公裏。走完之後,整個人不壹樣了。
我特別有感觸。還寫了壹篇文章《陪11歲兒子走戈壁,給他5個我最寶貴感悟》。
我有不少新東方的朋友。我開始越來越多在他們的朋友圈,看到“營地教育”。寒暑假不允許學科補課,那麽將會有大段時間富裕出來。 這段時間,讓孩子走出去,接近大自然,甚至接受壹些挑戰,對拓寬他們的視野,磨練他們的意誌力,可能是個非常好的機會。
營地教育除了“吃苦”之外,拓展壹下,其實可以有很多變種。
比如名校遊。帶孩子去名校,讓他們在真實地接觸後,對名校產生心生向往,可能會非常有助於激勵他們的日常學習。
比如全真課堂。利用各國寒暑假的時間差,讓孩子插班到真實的境外(美國、日本、歐洲)班級中,獲得多樣化的學習體驗,有助於幫助他們理解世界的豐富性,提升自己的包容度。
比如特色主題。在著名的畫廊,開壹個暑期的“小小藝術家”營地教育,欣賞大師的畫作,並且臨摹學習。等等。
可是,如果我沒有這些資源呢?
嗯,那妳 可以試著把現有的資源,用於不同的客戶。 比如:成人教育。
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成人教育
如果說K12學科培訓廝殺的主要原因,是因為中考、高考而引發的對補課的剛需。那麽,另外壹個對補課的剛需市場,就是成人教育。 為了找工作,為了升職,為了創業。尤其是為了考證。這塊的需求非常旺盛,而且客單價未必比K12要低。
2021,考公務員的數量超過了537萬。創 歷史 新高。公務員考前培訓,是壹個巨大的市場。
不考公務員的同學不知道,這個領域中,中公、華圖,是兩大玩家。
7月23日,整個教培行業股價斷崖式大跌。新東方5天***跌去了70%左右,市值210多億人民幣。中公教育5天***跌去了8%左右,市值750多億人民幣。比較這兩個細分領域頭部企業,妳可能會發現,成人教育,是壹塊比K12學科教育更大,也更抗政策風險的市場。
那麽,K12學科培訓,和公務員考前培訓,有什麽***同點?
都是考試驅動。而且,這個市場能接住的水量,非常巨大。而K12的學科教育能力,也許可以部分遷移到公務員,以及各種考證。
成人教育,還不只是“考試和考證”。 成人面試培訓,數字化培訓,和企業聯合培養職業人才等等,都是可以 探索 的方向。 嚴格意義上來說,得到,混沌,湖畔,以及大量創業教育、商業教育、通識教育,也屬於這個賽道。只是內容偏重不同。
這個賽道,過去是傳統的、散落的培訓機構。教培巨頭,是有機會進入,並且形成規模效應的。
規模效應?所有做服務的,就算能形成規模效應,都是有限的嗎?有沒有擺脫教培的“服務”屬性,可以極大提升可擴展性的業務方向呢?
有。比如智能硬件。
— 7 —
智能硬件
2021年4月23日-25日,第79屆 中國教育裝備展 ,在廈門國際會展中心舉辦。17萬+平方米、9000+展位,1300+企業參展。 這是會展中心建館以來,最大的展,火爆程度可比巔峰時期的 汽車 展和通信展。
教育智能硬件火了。
為什麽?因為智能硬件(產品),是相對於教育培訓(服務)來說,可能是壹個更大的賽道。 每壹場培訓,都需要占用壹個老師確定的交付時間,邊際成本很高。 而硬件的好處是, 完全不占老師的時間,如果需求抓得準,可以起巨大的量。
在這點上進入比較早的,是網易有道。他們在智能硬件上的持續投入,在今天看來,增加了自己對政策的抗風險的能力。
(我用有道的詞典筆,掃了壹下杯子上的字)
但是, 做智能硬件的門檻,還是相當高的。 因為這不僅需要企業具有教育基因,也需要壹定的技術基因,另外,妳必須學會管理研發效率、品控質量,以及壹個可能妳以前從來沒有見過的東西: 庫存 。
在這個賽道上,還有壹些機構投入了智能作業燈,錯題打印機,電子墨水閱讀器,K12專用的教育筆記本電腦,等等。
智能硬件這個賽道,比較適合已經上市的大資本。當小水池承接不了大資本時,這是壹個足夠大的賽道。
從賽道的大小來看,還有壹個同樣大的賽道。那就是:教育 科技 。
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教育 科技
人工智能 ,終將被用於教育。教培行業的地震,可能會加速它的到來。
中國有家叫“壹起教育 科技 ”的公司,通過技術,幫老師自動掃描閱卷,幫學生定制專屬練習。
2011年,教育部發布《教育信息化十年發展規劃(2011~2020)年》,明確各級政府在教育經費中按不低於8%的比例列支教育信息化經費。2018~2023年教育信息化將保持8.9%的復合增速增長,2020年教育信息化財政支出有望達到近3800億元。
2020年教育部辦公廳下發了《教育部辦公廳關於開展2020年度網絡學習空間應用普及活動的通知》,鼓勵建設名師、家長等多類個人空間,以及區域、班級、社團等多種類型機構空間,並明確指出要促進網絡學習空間覆蓋全體教師和全體適齡學生。
用技術,為學校教育提供“有益補充”,是教培行業中,壹個門檻高,但收益可能也高的賽道。
天啊,這門檻太高了。我就是壹家只有幾十個老師的小機構,怎麽辦?
嗯,那妳可以試試:視頻直播。
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視頻直播
她壹***有多少粉絲了呢?
540萬!
小機構,甚至個體老師的能量,在短視頻+直播時代,甚至有可能遠超大公司,只要妳的內容真的能吸引人。
現在的抖音、快手、B站,已經不僅僅是消磨時間的地方。 它們也成為了“正經學點東西”的地方。這也導致了大量機構和個人入駐。
短視頻和直播,是所有中小培訓機構重大的紅利。
最後的話
最近,我密集地和教培行業的同學們,聊了很多。他們並不焦慮。為什麽?
因為 只要需求在,供給就會在 。
只要理解並堅決遵守新政,在雙減的大邏輯下,教培行業依然會有巨大的發展機遇。新東方、好未來、高途、有道,等等機構,都在調整姿勢。尤其妳會發現, 多元化的機構,早已做好了布局 。
素質教育,科學教育。校企合作。家庭教育。營地教育。成人教育。智能硬件。教育 科技 。視頻直播。
教培行業,壹定會成為校內教育的有益補充。
我問壹位頭部教培機構的CEO。他說:
我相信他說的是心裏話。
加油。
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