,
2.
對稱
:
能傳達有秩序
安定
靜態
莊重與威嚴的心理感覺
例如
,
左右或上下相等的造型
,
我
們稱之為實質的對稱
左右或上下並非完全相等
,
但在視覺上也能產生對稱的感覺時
,
成為感
覺的對稱
.
3.
對比
:
把相對的兩要素互相比較
,
例如直線和曲線
,
長和短
,
粗和細
,
明和暗
,
黑和白
,
大和小
,
銳和鈍等
,
產生強者更強
,
弱者更弱的現象
並互相強調出對方的特征
,
襯托產生對比美
.
4.
平衡
:
把兩種以上的構成要素
,
均勻的予以配置而達到安定的狀態便叫做平衡
.
正常的平衡
具有安定
,
靜態的感覺
而不正常的平衡則呈現不安定
,
動態的感覺
,
但卻有豐富的情感
,
比較有
變化
.
壹般造型的平衡
,
實質色彩
,
明暗
,
大小
,
質感等感覺的平衡
.
5.
比例
:
在比例當中
,
被談論最多的就是黃金比例
希臘美術大多采用
1:1.618
來求得秩序的
變化美
.
長度比
,
對角線比
,
兩分比
,
三分比等
,
都是具有規律的比
.
6.
調和
:
兩種構成要素同時存在時
,
若特性過於強烈或相差太遠
,
便會產生對比現象
若兩者
能達成壹致
,
並且不排斥時
,
便到了調和的狀態
.
例如黑白兩色產生對比
,
單介於黑白之間的灰
色就是壹種調和
,
所以調和又可以用中庸來解釋/article-id-355.html7.統壹達成統壹的要素有很多顏色、形狀、方向、明度、質感等都具備了這方面的功能統壹又可以用支配"和"從屬"來說明;當許多對立的要素壹起存在時,有排斥,競爭的現象,需要有壹個主調來整合,有了主調就有了統壹,這個主題就有了支配,其他的部分就成了從屬了
如何設計名片呢？
設計的基本概念就是集合構成要素在壹個領域發生相互的作用此作用在壹個已知的
背景裏傳達壹項訊息,
透過在設計範圍內的構成要素經過視覺調整和巧妙處理,這項訊息就被傳達。基本上來說,這些構成要素是由字體、標誌、插圖組合而成加上黑、白和彩色的支配效果。名片的構成要通常在設計名片時,形式、色彩和圖案都依CI手冊或信箋設計尺寸和形狀常配合皮夾的大小來裁切內容則由客戶來決定。為了使設計不落俗套
,
應多發揮具有獨創性和有活力的構
想
,
使設計的名片有別於壹般傳統的名片。名片設計的表現手法雖因行業、訴求角度、或客
戶而有所不同
但是構成畫面材料大致是壹定的
,
這些材料就是名片設計的重要要素
,
稱為名
片設計的
[
構成要素
]
1
、屬於造形的構成要素有：
插圖
(
象微性或裝飾性的圖案
)
標誌
(
圖案或文字造形的標誌）
商品名
(
商品的標準字體
,
又叫合成文字或商標文字
)
飾框、底紋
(
美化版面、襯托主題
)
2
、屬於文字的構成要素有：
公司名
(
包括公司中英文全名與營業項目
)
標語
(
表現企業風格的完整短句
)
人名
(
中英文職稱、姓名
)
聯絡資料
(
中英文地址、電話、行動電話、呼叫器、傳真號碼
)
3
、其它相關要素：
色彩
(
色相、明度、彩度的搭配
)
編排
(
文字、圖案的整體排列
)
這些屬於名片設計的構成要素
,
各自有不同的使命與作用。這些素材的力量若是各自分
散、
單獨行動
,
就不能發揮充分的效果
因此
,
如何使這些構成要素維護連系
,
發揮統壹的傳達作
用
,
就是編排的重要工作
,
編排的工作可說是構成要素的視覺統壹設計
但是單
*
美的感覺
,
排列
構成要素是無意義的編排
,
要能夠美化版面
,
並賦於機能的視覺整理
,
才是編排的真正目的。
(
二
)
如何編排構成要素
有時候
,
當您努力的在設計壹張名片時
,
若是沒有應用壹些規則
,
在整合不同的要素時可
能會遇到壹些設計上的瓶頸。壹般為了有效編排名片上的構成要素
,
必須先註意：
1
、提高對方與所創造名片之間的心理接觸效果。
2
、把構成要素
,
以視覺傳達的美術設計問題
,
作最優先的圖形處理
(
平面設計
)
。在做名片編
排設計時
,
以構圖的問題最為重要
,
名片構圖的代表形有直立形、斜形、不平形、十字形、放
射形、圖形、
S
字形、對照形、分散形等十種。茲將各形的性格介紹如下：
1
、直立形：具有安定感
是壹種強固的構圖
視線會由上直下。
2
、斜形：是壹種強固而有動能的構圖
視線會因傾斜角度由上而下
或自下而上前進。
3
、水平形：安定而平靜的構圖
,
視線會左右移動。
4
、十字形：垂直線和水平線對稱的交
*
構圖
,
由各線上下左右
,
或正相傾斜交
*
而成
,
無論交
*
的傾斜度變化如何
,
主眼點會集中於十字的交點。
5平行形：有垂直平行、水平平行、傾斜平行等。任何壹種平行都會有區分版面為二的
感覺。水平平行比垂直平行有安定感傾斜平行具有動經受感。6
放射形：多種條件統壹集中於壹個著眼點具有多樣統壹的視覺效果。
7圖形：視線會作圖環狀回轉於書面可以長外吸引註意。
8S字形：可以把互相反對的條件以相對的方式獲得統壹。
9
、對照形：均衡力量
(
形與色的分量
)
的動能構成。
10
、分散形：焦點雖分散
,
全體感覺仍具有統壹的氣氛與效果。
(
三
)
如何改變版面設計
好的名片應該是
,
能夠巧妙地展現出名片原有的功能及精巧的設計
名片設計主要目的是
讓人加深印象，同時可以很快聯想到專長與興趣
,
因此引人註意的名片
,
活潑、趣味常是***通
點。
名片常與信封信紙壹起設計。
設計時
,
除了別人的意見外
,
也要多參考他人的名片
因為精
美的設計
,
無形中可增加對方的信賴感
,
因此對名片設計的內容應循序漸進
,
以下就名片設計
過程做介紹：
1
、選擇與名片適用的紙張。
2
、決定名片設計的尺寸和形狀。
3
、確立圖案或公司櫝誌的位置。
4
、依循信封、信紙的圖案設計。
5
、制作壹系列的補充設計。
6
、預留人名和職稱空間。
7
、標示與信封、信紙的同樣色彩與字體。
8
、提出多種設計式樣。
設計這門課程需要經驗的累積
雖然自己沒有能力設計
,
但是參考他人設計的名片
,
再改變版
面的設計
,
也是壹種不錯的設計方式。
下面為各伴介紹幾個例子
,
同樣的構成要素
,
因為設計不
同
,
表現出來的名片風格與印象也就不壹樣。
1、文字設計表現
我們都知道
,
文字是人類日常生活中最接角的視覺媒體之
,
變是學術文化的傳播者．而字
體設計就是將文字精神技巧化
,
並加強文字的造形造魅力．所以文字應用在設計行業時
,
不單
只為傳達訊息
,
並且具有
[
裝飾
]\[
欣賞
]
的功能和加強印象的機能
.
近年來
,
由於廣告事業的發展迅速和愛到世界性的設計潮流影響
,
不論是廣告公司或個人
在從事設計工作時
,
為了商業需求或表現個人設計理念
,
除了印刷字體的變化外
也產生了許
多具有裝飾性、變化性的新穎字體。
[
手繪字體
]
就是在強調書寫時的輕快和創意趣味
……
等
諸多前提下
,
巧思設計出來與傳統字體截然不同的特殊字體。
在設計名片時
,
行業常影響文字造形的表現方式
例如
,
軟筆字體適合應用在茶藝館上。
文
字設計的題材來源有：公司中英文全名、中英文字首、文字標誌
……
等
,
字形則包括萬象
,
設
計的字形、篆刻的字形、傳統的字形。最後，要註意字體與書面的配合
,
來營造版面的所氛
,
將名牌塑造成另壹種新視覺語言。
2、插圖設計表現
將方案的內容、
主題的表達或產品的重點以繪書的形式加以表現
,
其目的在於圖解內文、
強調原安
,
且具有完整獨立性的視覺化造形圖安均謂之插圖。
]
商業廣告頻繁的現代社會、插
圖幾乎被應用於任何肯有廣告性質的印刷物中
,
因此插圖的形式與內、技巧等也成為廣告訴
求效果的重點之壹。插圖的選擇
,
分為
[
真象
]
與
[
抽象
]
兩大類。設計者在創作時須考慮普遍性
或代表性
,
才能訴諸心靈將資料分析
,
選擇其中要素去無存菁
,
做形、
色之創作技巧組合
誘導消
費大家之視覺
,
對插圖有***鳴的心境
所以
,
插圖是名片構成要素中
,
形成性格以吸引視覺的重
要素材。最重要的
,
插圖能直接表現公司的構造或行業
,
以傳達廣告內容具理解性的
[
看讀效
果
]
3、色彩的設計表現
色彩是壹種復雜的語言
,
它具有喜怒哀樂的表情
,
有時會便人心花怒放、有時欲使人驚心
動魄
,
除了對視覺發生作用
,
色彩同時也影響於感覺器官
,
便如黃色使人聯想到酸
,
柔軟的色彩
是觸覺
,
很香的色彩是嗅覺
,
都可證明色彩對人類心理及生理的影響是如何復雜與多樣；因此
名片設計者在從事色彩的規則組合時
,
最好先了解各公司的企業形象。色彩是壹種屬於組合
的媒體
,
色彩的強度
,
不在於面積大小
,
而在於規則配置的影響；
色彩的調各
,
則來自色彩的特性
,
也可依色調大小、位置關系取得。
現代人已無所謂的色彩禁忌
,
轉而追求個性的色彩組合
,
只要能結合消費者感覺到強烈感情
,
就能成功掌握到名片色彩的應用；反之若沒有充分運用到色彩對人產生的色彩力量
,
或是錯
誤的色彩組合
,
再好的編排內容
,
也無法引起大家對名片內容的註意。所以在選擇名片的原色
紙標示之色彩時
,
都必須配合設計創意用心思慮
,
否則傳播出的名片
,
可能造成個人或企業形
象的破壞。
4、飾框、底紋的設計表現
飾框、底紋為平面設計的構成要素；在名片設計中並不是要素性的材料
,
大多是以裝飾性為
目的。
名片設計首先要吸引對方的註意
,
使對方能集中註意力了解名片的內容；因此
,
在名片中書壹
條明確線條或底紋有時具有防衛性
,
有時帶有戰
性。
若以飾框來說
,
飾框在編排的構成作用是
控制對方視野範圍
,
達到了解內容的目的；但如果飾框的造形強度過強
,
則會不斷刺激讀者的
眼睛
,
而轉移視線。因此
,
名片飾框應不具備任何抵抗性
,
以柔和線條為佳；進而誘導視線移到
內部主題為主。
飾框、底紡既然是以裝飾性為主要目的
,
在色彩應用上就要以不影響文字效果為原則；將主、
副關系區別開來
,
才能獨得壹張明晰的名片作品
,
否則
,
文字與飾框、
底紋會有混在壹起的情況
,
形成看讀上的反效果。
5、色塊的設計表現
壹般說
,[
色塊
]
與
[
面
]
和
[
形
]
是上人有密切關系的
例如
,
我們畫了壹個
[
正方形
],
在這個時
候
,
這個正方形在我們的意識中尚未有形成面的印象
,
但我們把這個正方形以黑色塗滿時
,
則
面的意識就漸漸增強了
,
所以
[
塗滿
]
在面的意識形成上往往具有其意義
從這裏引申得知
,
形的
意識成立在前
,
面的意識成立在後
,
而兩者之間也存在著互相往返的意識動向
,
也就是說看到
了形
,
而後會產生面
,
最後
,
色塊則自然存在了。
色塊可分為幾何形與非幾何形
通常
,
幾何形的色城具有單純、簡潔、
明快的感覺
,
但若其
組合過於復雜時
,
則易喪失這些特性
非幾何的色塊
,
又可分為有機形及偶然形兩種
自然界存
在的物象
,
被稱為有機形
偶然之間形成的稱為自然形
,
又稱為意外的圖形。
在名片設計以色城表現為主中。
[
黃金比例
]
是設計得常用的等比分割設計。黃金比具有
理性數據比例的視覺美感，安定、活潑且具均衡感，是視覺設計之最佳要點和比例
在版面
構圖時
,
只要運用迷個原理
,
視覺效果即可達穩定目兼具美感的畫面。黃金比
1:1.618
、
3:5
、
5:8
、
8:13
、
12:21
、
55:89
6、印刷加工的設計表現
為了使名片設計的效果更好
,
及追求最佳的視覺感
,
常會有各種印刷加工方式的運用
,
現
將名片設計常用的加工方式敘述如下：
1
、上光：名片上學可以增加耐性與美觀。壹般名片上光常用的方式有上普通樹脂
(niss)
、
塗塑膠油
(PV
A)
、裱塑膠膜
(PP
或
PVC)
、裱消光塑膠膜等
,
以上的方式
,
可提升印刷特的精致。
2
、
軋型：
即為打模
,
以鋼模刀加壓產將名片切成不規則造形
,
此類名片尺寸大都不同於傳統
尺寸
,
變化性較大。
3
、在紙面上壓出凸凹紋飾
,
以增加其表面的觸覺效果
,
這類名片常具浮雕的視覺感。
4
、俗稱打孔。類似活頁畫本穿孔
有壹種缺陷美。
5
、
為加強表面之視覺效果
,
把文字或紋樣以印模加熱壓上金箔、
銀箔等材料
,
形成金、
銀等
特殊光澤
雖然在平版印刷內
,
也有金色和銀色的油墨
,
但油墨的印刷效果
,
無法像燙金後的效
果鮮艷美麗
,
表現名片的價值感