近幾年的春節營銷大戰選壹個主角，“紅包”壹定是最有希望當選的家夥，每到年底，為了挖掘它的潛在價值，企業和商家們可謂八仙過海，種種妙招、奇招、怪招層出不窮。不過，隨著各種以“紅包”名義出現的代金券、折扣券、滿減抵扣券越來越多，紅包“套路”正逐漸讓人產生審美疲勞。
2018年春節，當大多數品牌還是壹如既往忙著發各種“紅包”的時候，百度App卻推出“全民VIP狂歡節”活動，玩出了不壹樣的style——
不整虛的，有誠意才能真正打動用戶
百度App是定位於連接人與信息的內容平臺，這次更是打造了壹次內容界的“雙十壹”活動，“全民VIP狂歡節”實實在在地整合了愛奇藝、蜻蜓FM、喜馬拉雅FM、太合音樂、百度小說等影視、音樂、閱讀方面的海量內容，包括20000部最新大片、32000部熱播音頻、5000首熱搜歌曲、160000本人氣小說，用戶只要登錄活動頁面就能享受VIP權限，免費進行觀看、閱讀和下載，不主動打擾用戶、不設使用門檻、人人都可以享受，充分尊重每壹個用戶，不是紅包勝紅包，讓人過了個有看頭的年。
不搞自嗨，跨界合作實現營銷“眾樂樂”
在新媒體為王、社會化傳播大行其道的當下，品牌間聯合營銷已經成為壹種大趨勢，在這方面，“全民VIP狂歡節”也做得很出色。
由於活動正式上線後用戶關註持續走高，百度在2月13日聯合Jeep品牌、春秋航空、首汽約車、七天連鎖酒店、YY直播、咕咚跑等知名品牌進行了二次營銷，更有太合音樂、蜻蜓FM、中國電信、愛奇藝等小夥伴們的互動和支持，開啟了紅紅火火的全民狂歡！
不玩濫情，好傳播更加符合新年氣氛
給力的推廣是活動成功必不可少的組成要素。春節期間，各種活動與話題的傳播壹向具有煽情傳統，“千裏奔波盼團圓”、“辛苦壹年就為陪家人過個好年”之類的苦情甚至悲情故事和素材被換著花樣翻來覆去嚼了又嚼，“全民VIP狂歡節”則獨辟蹊徑，打造了壹個不同的樣本。
活動首先從“吐槽”春節各大痛點的角度切入，以相聲明星曹雲金、知名外國博主阿福Thoms、情侶網紅KatAndSid，3個KOL以脫口秀的形式發起推廣第壹彈。
之後，更是聯合KOL嘿老外采訪了街頭的外國友人和中國人，以混剪視頻的方式進行了二次傳播，不僅給受眾傳遞了知識更帶去了***鳴與新鮮感，還讓#神吐槽春節#話題沖上了微博熱門，從而被《環球時報》、《中國新聞周刊》等數家權威媒體關註轉載，引起熱議的同時也大範圍傳播了活動——
此外，活動還通過極具代入感的視頻植入式賣片H5打造了病毒傳播，朝陽大媽痞帥賣片小夥瞬間刷屏了朋友圈。
更有微博、微信等各自媒體平臺大V二次擴散，秒拍、梨視頻、西瓜視頻等優質短視頻平臺傳播，百度App自制視頻內容傳播等方式，實現了刷屏級的效果，最終讓活動達到了高潮！
可以說，春節是中國人最重要的節日，而“全民VIP狂歡節”的策劃、組織和傳播，不僅誠懇、走心、有創意，也更加符合春節喜慶、歡樂的節日氛圍，也難怪用戶好評如潮：“免費看正片電影，還沒廣告，很好，好久沒這樣的體驗了”、“百度真好，在電影院70多塊的電影在百度免費”、“今年BAT就百度最實惠，惠及廣大網民，謝謝百度”。
所以，此次活動能夠大獲成功的根本原因，正是百度App真正給用戶提供免費的、實實在在的好福利、好內容，可謂是誠意滿滿的新年第壹份大禮。