憑借著高額獎金、超低參與門檻和明星出題助戰等吸睛點,各種“直播答題”遊戲在新年伊始迅速躥紅。“沖頂大會”“百萬英雄”和“芝士超人”等APP,成為社交群裏的爆款,霸占了很多人的手機屏幕。
短時期內的爆紅,引起了很多爭議和質疑。參與者與獎金數額是否真實?遊戲“作弊”軟件頻出怎麽辦?如果不直面這些問題,“直播答題”遊戲還能火多久也許要打壹個大大的問號。
參與人數和獎金金額的真實性如何?
用了壹張復活卡,請了兩名好友,忙乎了約20分鐘,好不容易把十二道題全答對了,最後只分到了不到5塊錢的獎金,這讓直播答題迷賀青有些小失望。
“壹開始參與時非常興奮,主要關註網速和題目選項,希望不要卡頓。現在覺得遊戲規則的公開透明有點問題,特別是參與和答對的人數方面。”賀青說。
很多網民的吐槽也證明了這壹點——“在線人數122萬,參與答題的人有140多萬,這是什麽情況?”“第六題總***7000多人答錯,復活的卻有1.3萬人,太假了吧!”“答到最後壹題,眼看著通關後可以分40多塊,結果最後壹把有3萬多人復活,獎金壹下子降到了11塊,這個預算控制我是蠻服的。”……
按照賀青的分析,部分答題遊戲中,可能存在“機器粉”的現象。“比如獎金100萬元,最終5萬人通關,但其中壹半是機器答對的,相當於50萬元獎金平臺又收回去了。反正用戶的真實性沒人驗證,平臺頁面也只顯示百來名獲獎者。”
針對參與人數大於在線人數的問題,花椒直播相關負責人表示,答題遊戲的參與用戶不僅來自花椒APP,還包括PC端、快視頻及瀏覽器等第三方平臺。由於技術原因,目前在線人數只顯示APP上的,其他平臺的答題用戶數未及時體現,會盡快進行優化。
“參與人數中,如果有大量機器,多少會產生壹些邏輯上的漏洞。獎金數字是否真實,用戶玩久了,都會有感覺的。歡迎第三方機構對我們的數據進行檢測。”沖頂大會創始團隊成員李波表示。
關於遊戲平臺是否存在人數“註水”稀釋獎金的現象,北京京師律師事務所律師張新年表示,這種行為如果屬實,不僅涉嫌虛假宣傳,還涉嫌不正當競爭,市場監管部門可以依法介入調查。
在中國互聯網協會信用評價中心法律顧問趙占領看來,公開透明的機制是直播答題商業模式走下去的關鍵因素。“壹旦失去用戶信任,直播平臺不但吸引不了新用戶,也留不住老用戶。”
怎樣應對各種搜索神器和外掛軟件的沖擊?
在直播答題遊戲走紅的同時,壹條新的產業鏈也在快速延伸,那就是花樣叠出的搜索神器和輔助軟件。
率先亮相的是百度的“簡單搜索”。這款APP使用了智能語音識別技術,用戶按住說話後,幾秒鐘內APP會給出搜索結果。按照APP的官方提示,“兩秒搜索,三秒答題,越短越快,越長越準。”目前,簡單搜索已開始在百萬英雄、沖頂大會等四款答題遊戲中直播機器助手給出的答案。
百度之後,其他競爭對手紛紛跟進。如搜狗推出了“汪仔答題助手”,360推出了“超級智能答題神器”。
除了輔助軟件,電商平臺上還出現了不少兜售“復活卡”、答題攻略、題庫大全的店鋪。在直播答題中,如果遇到答錯或超時未答的情況,可以借助“復活卡”復活壹次。壹張“復活卡”的價格在1元左右。
顯然,隨著這些搜索神器的泛濫,直播答題遊戲會變成壹種機器算法和數據的對決,用戶參與的趣味性將喪失殆盡。有業內人士指出,本來問答是個很好玩的遊戲,但被這種所謂的AI搞得壹點都不好玩了。
對於AI參與遊戲作弊的問題,主要直播平臺的聲明中均提到:禁止用戶使用模擬器、插件、外掛或第三方工具下載、註冊、獲取答案。壹經發現,活動舉辦方有權取消該用戶的活動參與及獲獎資格。
沖頂大會創始團隊表示,從1月10日開始,外掛軟件逐漸增多。為此平臺在出題時,進行了防外掛設計。因為大部分的AI軟件,都基於語音識別和簡單的語義理解。只要瞄準其缺點出題,AI的作用會大大受限。比如直接問唐伯虎的出生年月,AI可以直接給出答案。但如果問三個畫家的年齡大小,AI很難完成年齡比較這個任務。或者即使能進行比較,反應時間也會超過答題所需的10秒鐘。
廣告“金主”強勢植入利弊幾何?
從第壹天流行開始,直播答題就面臨壹大質疑:如何支撐這種靠獎金刺激的“撒幣”遊戲?尤其是在市場競爭加劇的情況下,直播平臺的“撒幣”力度越來越大:19日,某直播平臺從上午11點到晚上11點,設置了7場活動,獎金總額號稱有900萬元。按照這個趨勢,該平臺壹個月的“撒幣”規模不下2億元。
隨著用戶量和關註度的大增,直播答題的商業模式逐漸清晰:最近,在美上市的趣店集團宣布與某直播答題平臺開展商業合作,涉及金額1億元。
從目前情況看,商業品牌與直播答題的主要合作方式是廣告植入。
在15日百萬英雄的500萬廣告專場中,涉及快餐、外賣和視頻平臺等多個品牌的廣告植入。典型者如壹道針對外賣品牌的題目:某品牌外賣送到時為什麽還是熱的?答案是該外賣品牌用了特殊的保溫材料。
廣告“金主”的加入,固然為直播平臺輸送了“撒幣”火力。但“金主”們的強勢在遊戲中也表現得越來越明顯:
壹是廣告專場的場次逐漸增多。
有統計顯示,16日壹天4大平臺的31場直播答題中,有10場為廣告專場,占比近1/3。
二是植入方式的簡單粗暴。
和影視劇的廣告植入講究與情節合拍不同,直播答題的廣告植入是赤裸裸的。如“某手機品牌有幾個攝像頭?”“某視頻平臺的名稱是多少筆畫?”……“壹開始直播答題還是有知識性的,邀請三五個朋友在微信群裏壹起答題,也蠻有趣味。現在廣告越來越多,答對的人也越來越多,意思就不大了,純粹是消磨時間。”賀青說。
中國電子商務研究中心助理分析師陳禮騰認為,直播答題遊戲的優勢是能以極低的成本來獲取用戶,但問題是產品趨於同質化、用戶黏性不高,只能依靠高額獎金和名人效應來獲取流量,這並不是壹個可持續發展的路徑。
相比廣告變現,趕在玩家失去興趣之前,開發出讓用戶黏性增強的功能,可能是未來的方向。
直播答題是為了吸引方式並不是壹個可持續發展的路徑。