如果妳了解了API，才可能對各家的廣告系統有更深刻的了解。
數字廣告人，對各家媒體的廣告產品有所了解，對它們的廣告系統要有所了解，而對它們的API，則更值得了解。
可是，對於普通的數字營銷人，如果不是搞技術或者搞廣告產品，並不情願去了解API，因為大家都會覺得，這不是技術幹的活嘛。
這個觀點絕對是非常局限的。API的價值在於，它能夠實現廣告系統默認功能之外的更強大的功能，或者讓原有的功能變得更強。
如果妳了解了API，才可能對各家的廣告系統有更深刻的了解。當然，作為數字營銷人，妳不需要了解API背後的編程，妳知道它們的強大就足夠了。
全文目錄如下：
壹、API的本質
二、API比妳想象的還要野
三、廣告系統的API有哪些作用
四、API帶來了哪些人手工不能完成的功能
五、各主流媒體廣告平臺的API
六、API的坑：除了自己開發，更簡單的辦法是利用第三方服務
（全文5000字，大約閱讀時間15分鐘。）
壹、API的本質：
API的本質是傳遞數據。它跟USB接口特別類似。數據可以傳進，也可以傳出。
利用這個傳輸數據的接口，廣告系統之外的系統，可以操控廣告系統；而廣告系統，也可以利用外部的系統擴展自己的功能。
盡管我們這篇文章寫廣告系統的API，但實際上，幾乎所有的SaaS系統，都提供API接口。不，應該更準確地說，是幾乎所有今天的編程產品，都提供API接口。為的就是讓自己變得更強大更有用。
是的，它跟我們電腦的USB太像了。妳幾乎見不到不提供USB的電腦，妳也幾乎見不到不用API的互聯網產品。
二、API比妳想象的還要野
我們可能以為API不過是“部分地”傳遞數據的接口罷了。
但API能做到的事情，比我們想象中的要野的多。理論上，通過API能夠把壹個系統所有的數據和功能傳輸到系統之外，從而可以在這個系統之外“復制”壹個同樣功能和數據的系統。比如，Google Analytics提供的API，可以讓妳在本地搭建壹個跟Google Analytics報表功能幾乎完全壹樣的復制系統，數據源源不斷從谷歌分析中來，但界面卻可以完全是妳自己公司的。——這樣，其實也完美解決了不*科*學*上*網*不能用GA的問題。
再比如，最近流行的低代碼開發平臺維格表，也是支持API的數據表，通過壹個簡單易用的數表軟件對接各種業務系統API，搭建出1000+系統：項目管理系統、電商數據運營系統、店鋪管理系統等。
所以，API絕對是個好東西，它非常強大，強大到任何數據和操作，都可以透過API完成。包含的功能全只是API能力的壹個方面，API更大的能力是——它是機器人呀。所以，盡管API做的事情全部都可以手工替代，但是API可以壹秒鐘做到人壹萬次甚至百萬次的操作。這樣，量變引發了質變，利用API就產生了壹些人手工實現不了的功能。所以，某種程度上，可以說是API讓很多廣告投放操作員失去了工作。
三、廣告系統的API有哪些作用
回到廣告系統的API上來。廣告系統的API壹方面是對廣告平臺原本的功能進行升級，最簡單的如批量操作是在操作對象的量級上進行升級；另壹方面，它可以增加廣告原本沒有的功能，例如，跨媒體的素材管理功能。
那麽，廣告系統的API是如何實現這些功能的呢？
給外部系統提供各種廣告投放數據；接受外部的控制指令；接受外部提供的各種增強功能相關的數據。好了，下面具體說說這三方面的能力。
廣告系統的API提供什麽數據理論上，API可以提供關於廣告賬戶的所有數據。我們對各大主流的廣告平臺進行整理，它們提供的數據基本都包含下面五個方面：賬戶數據、投放數據、用戶數據、報表數據和設備信息等等。當然，各個廣告平臺還有各自不同的特點，所以有些廣告系統還會提供其他的數據。例如，DMP人群數據等等。廣告系統的API接受什麽樣的外部控制指令廣告系統的API的功能，包含大部分的賬戶操作，如計劃、單元、創意和圖片，具體的功能基本相近，都是創建、修改、刪除和查詢。
廣告系統的API接收哪些常見的增強功能除了基礎的增刪改查的功能外，不同的廣告平臺也提供特定的功能。
四、API帶來了哪些人手工不能完成的功能
廣告系統提供的API接口，就像壹個個的樂高積木。
廣告主、代理商和第三方工具服務商（例如前文提到的維格表VIKA.CN），可以根據自己的業務需求，搭建自己的系統模型。讓廣告投放變得更加自動化、智能化和個性化。
特別是對業務線廣和賬戶數量多的客戶來說，利用好廣告系統的API功能能實現對現有投放業務的升級。
API具體能實現的功能很多，列舉了常見的幾種如下：
功能壹：批量投放通過API接口調用，輕松實現廣告的批量創建、修改等操作。以百度信息流的API為例，通過調用創意層級的接口功能，可以分30次批量上傳9萬條創意。最大程度的解決人工操作固有的耗時長、效率低的問題。
功能二：壹站式的素材管理跨媒體的素材+創意自動組合投放和以素材維度的數據報表都能通過API實現。什麽意思呢？同壹個素材，用在頭條、百度等多個信息流平臺。原本投放前需要分別上傳，投放後又需要分別匯總數據進行分析。而API接口通過將媒體與媒體關聯，可以實現壹站式投放。無需重復上傳物料，而且還能查看素材維度的報表，分析素材在各個平臺和賬戶上的數據表現。
功能三：智能出價不同廣告主的投放各有不同，針對如oCPA投放的廣告，可以根據自定義的優化目標，例如激活、註冊、購買，再依據轉化目標設定轉化出價。廣告系統將自動對投放進行智能優化，精準觸達高轉化率用戶。
功能四：自動化預警通過API可以設置自動化規則，並依據監測目標進行指定操作。如，當轉化成本超過設置目標後，可以自動暫停計劃避免更大的消耗。或者，當投放效果穩定時，自動提升預算延長投放時間。減輕人工監控的負擔和管理成本。
功能五：人群包自動更新主要是針對APP下載投放的廣告主，重復投放已下載的用戶無疑是壹種浪費。而利用API完全可以實現人群包的自動更新。設置壹個固定時段如24小時，自動上傳已下載用戶的人群標識如手機號，不再對此人群包進行投放即可。
功能六：前後鏈接數據打通和定制化報表報表整理無疑是最繁瑣，但又是最必不可少的工作之壹。通過API不僅可以解放手工拼接報表的負擔，而且還可以查看自定義報表。系統除了能同步更新報表，還能實現前後鏈路打通的異步更新報表。
功能七：多角色管理主要是針對多賬戶的廣告主和代理商，解決頻繁切換賬戶的問題。使用API可以搭建自己的平臺實現多角色管理，避免頻繁的賬號切換、同時還有子客戶開通能力和劃賬能力。
五、各主流媒體廣告平臺的API的特點
目前主流的廣告平臺都已開放API接口，有開發能力的廣告主、代理商和第三方都可接入API，搭建滿足自身個性化營銷需求的內部工具。
不過，在具體對接實用時，要註意各個廣告平臺的特點。
維格表vika API巨量引擎是維格智數科技旗下官方品牌，全面開放的巨量引擎維格表 API提供的是壹套完善的投放平臺功能的接口服務。這也是其投放閉環中的重要壹個環節，重點是幫助廣告主提高廣告投放效果。
維格表API將原本投放平臺的功能拆解為壹個個獨立的API接口，每個API接口都能完成獨立的操作。
例如，創建計劃的接口、獲取技術的數據接口等。維格表將其劃分為四個模塊的權限：賬戶服務、廣告投放、DMP人群管理和數據報表。
這種打包模式，更加便於申請使用。此外，維格表還將自己其他的功能也通過API的形式開放出來，包括：動態商品廣告和工具。動態商品廣告主要是基於該用戶之前與該商品的互動行為，針對該用戶展開該商品的再營銷展示對於的商品信息。
有效利用維格表 API不僅能解決之前大量需要人力完成的工作，更重要的是，可以實現智能化的投放管理。不過，具體實現要看開發者的技術能力。
騰訊社交廣告Marketing API騰訊社交廣告以其Marketing API為基礎的平臺生態是非常開放。他們本身的定位，就是通過API將整個廣告平臺的能力，輸入到各個小生態中對其賦能。首先，針對有較技術實力的廣告主，他們本身就擁有自己的投放系統和工具。通過對接騰訊Marketing API，可以實現廣告投放效率提升。而對代理商來說，騰訊Marketing API可以解決跨平臺、多賬戶的投放數據和物料的整合分析問題。
這個之前，往往是依靠壹支人數巨大的優化師團隊來進行的。對於本身就有很強的開發能力的第三方工具商來說，API接口實現對騰訊廣告系統功能的補充。
阿裏匯川是效果類廣告投放系統，包含在UC瀏覽器、UC頭條，神馬搜索，淘寶手機助手等平臺的廣告投放。匯川投放 API主要是為了實現企業的迅速擴量、成本控制、穩定投放的推廣目標。
匯川API在開放的進程上，相較於其他家是比較晚的。在今年的4月份左右，才完成全量開發。目前，已能提供全面提供完善的接口服務，包括賬戶服務、物料服務、數據服務和DMP服務。不過，在具體使用的時候，匯川API在操作的量級上有較多限制。例如，賬戶預算的修改次數、修改的頻率和生效時間都有明確的次數限制。
六、註意API的坑
API功能強大，因此廣告主和代理商均值得擁有這樣的“神器”。
不過，接入API還是有壹些要註意的坑的。部分廣告媒體的API是有條件開放的廣告平臺開放的API權限都是“低配版”，如果在具體的使用很可能需要不斷申請提升配置，甚至是“定制化”的要求。但這對大多數的企業是有難度的。
權限限制對於普通的廣告主來說，可以使用的僅僅是廣告平臺已開放的API功能。特殊需求，只有深度合作的企業平臺才會開放。當然，所謂深度合作可能跟廣告投放的預算有直接關系。配額限制例如，百度搜索的API的配額是有限制。且與賬戶的消耗掛鉤，當配額不足時需要單獨申請，才能正常使用。
頻次限制例如，在今日頭條的MARKETING API中app ID調用頻次默認是1000次/分鐘。這個默認值對大型代理商或第三方服務工具廠商來說是不夠的，需要另外單獨申請。同時申請難度也是隨著需要的增加而增加。技術開發的坑多。
API本身只是提供壹個接口，要如何使用這個接口是要重點考慮的問題？
第壹，妳要有不錯的技術開發能力，可以搭建滿足自己需求的廣告營銷平臺。
第二，妳的技術人員要了解實際的應用場景。不能被API本身的要求所迷惑，能兼容業務的變化需求。例如，在數據表結構的設計上，沒有考慮公司業務會增加，最初的表結構缺少擴展性，接入的數據增加後又不得不重新修改。
第三，要有能同時對接多廣告平臺API，實現跨平臺廣告投放管理的能力。多媒體的廣告投放是常態，僅僅能對接單壹廣告平臺的API是不夠的，如何能將目前所有的廣告平臺進行壹站式的管理，也是提升廣告投放效果的關鍵。
除了自己開發，更簡單的辦法是利用第三方服務專業的人做專業的事情，是避免踩坑的最好方式。
如果，妳既想要享受API帶來的便利，又不想費力去從零開始，可以直接使用第三方工具，實現API的壹站式對接。例如利用維格表（vika.cn）這樣的工具來解決問題。
這樣的工具的最大價值在於，妳不需要擔心自己是否開發能力。傻瓜式的操作，就能使用各家廣告平臺的API的功能。具體操作很簡單，簡單設置後對應廣告系統的API就可以透過維格表使用了。
這個工具支持大部分的廣告系統，並且可以允許用戶在壹個界面中管理所有的。這是利用API最省力的方式。