怎麽進行文案的創作？

文案寫作的6大步驟

先說明了壹下什麽是文案：

再從理論上分析了文案寫作的6大步驟：

1、?設定目標。妳必須知道妳要幹什麽，這樣才能接下來采取行動。有壹句廣告語很經典，也曾經多次在文中被引用，

只要妳知道自己要去哪兒，全世界都會為妳讓路。

就如同坐出租車壹樣，妳先要說自己要去那裏，司機師傅才好帶妳去，如果妳不知道要去哪裏，人家怎麽帶妳走。譬如說妳想寫壹篇關於自控力的文章，目的是想要別人付費加入妳的自控力小組，這樣好收錢。而且人家給了妳的錢，還會說妳的好。

2、思考如何實現目標。設定目標之後，下壹步就要考慮如何去實現。思考怎樣才能吸引別人的註意力，讓別人行動。同時想壹想別人到底需要什麽，妳又有什麽。比如妳想讓人家關註妳的公眾號，妳就要想壹想，人家為什麽要關註妳的公眾號，從妳的公眾號裏面能學到對他有用的東西。法蘭克例舉了他的公眾號裏面的例子，他的公眾號裏面的文章涉及了職場、英語、學習、社交等方面的內容，讀者如果關註了他的公眾號，就會學到相關方面的知識。尤其是還特意提到了為陌生人眾籌的故事，這個故事說明了兩點：首先這個家夥很善良，值得信任；其次是這個家夥能力不錯。就這麽壹件事情，充分說明了這個家夥有價值，而且還願意提供價值，這樣的人，是不是很值得妳交往和擁有呢？

3、挖掘（找什麽樣的素材，來達到自己的目標）。挖掘那些打動人心的、刻骨銘心的、撕心裂肺的的故事。去挖掘自己有什麽特別的，區別於別人的價值。壹定要深挖，挖的越深越好。

4、如何找到壹個恰當的結合點來實現自己的目標。結合點這個東西很難找到。如果對於不熟悉的內容，找結合點更難。就是妳要想想，妳的東西與別人的有什麽不壹樣，有什麽新鮮感。（這壹點有點疑惑：因為陽光之下沒有多少新鮮事。尤其是剛開始的時候，我們什麽都不會，是不是可以先模仿別人比較好的案例，然後，再慢慢的形成自己的風格。刻意的創新風險很大，尤其是對於壹個企業來說，整不好就會從先驅變為先烈。）

中間法蘭克插入了壹段他自己為了漲粉，去寫《老炮兒》影評的故事。看來剛開始還得迎合主流，什麽熱門寫什麽譬如影評、書評、最新的時事熱點之類的東西，先把粉絲量提上來了再說。剛開始，不能做自己，後面提到的馮小剛也充分說明了這壹點。法兄是以“老炮兒白話文是什麽意思”為主題去寫，能夠引起南方的同胞的壹些興趣。裏面提到的馮導微博上的話很有意思。

近快60歲了才能做自己，剛開始妳只能選擇妥協和屈服。這也充分說明了壹個道理：在妳還不夠牛逼的時候，只能先妥協壹些事情；在妳想要自由的時候，妳必須讓自己先不自由壹段歲月；在妳想做自己之前，妳先不能做自己。

有時想想自己也很心酸，白天得去思考如何迎合領導，晚上得思考如何迎合讀者。古語有雲：外圓內方。在迎合別人的同時，千萬不能忘了內心的自己，心中的尺度要好好把握。之所以要外圓，是為了讓自己滾的更遠。

5、動筆開寫。寫標題，第壹句話，以及結構。標題壹定要有吸引力，要讓讀者看到妳那個標題，就有點擊壹下的沖動。

6、修改，也就是精簡。寫好之後，壹定要多修改。去掉那些與主題不相關的東西。以前有個老師說的很經典，文章不是寫出來的，而是改出來的。而且文章最好是用短句，表達精煉，這樣能夠讓讀者易讀、易懂。

（1）給出驚喜，讓人繼續看下去。基本上我們在手機上面看到的都是靜態的文字，很少看到東西能在手機上能動起來。

（2）制造意外，超出讀者的預期。壹般讀者都沒有期待車子能動起來。制造反差，給我們壹種驚喜。

（3）制造很多意外的效果。啟動的時候，車子發出的聲音，以及在公路上奔跑，制造出玻璃碎片的效果，很有真實感。

（4）在我們熟悉的場景中進行表演。譬如說在視頻的界面、音樂播放器的碟盤上和朋友圈去秀。

寶馬的策劃思路：

學習的目的是為了應用。寶馬這個案例也壹樣，我們要拋開表面的東西，去深刻的分析人家背後的東西，看人家是怎麽做出來的。

1、目標就是為了買車，品牌更多的為人所知。

2、思考壹下怎麽去賣更多的車。需要思考讀者消費者需要什麽、目標需要什麽，讀者需要什麽，怎麽讓人看了之後，這種車型就壹直存在他深深的腦海裏，並且讓他情不自禁的去轉發，去告訴周圍的人。